大數據技術對“互聯網+體育健康”產業發展的促進作用

石 麗，倪 斌

(1.鄭州升達經貿管理學院 體育學院，鄭州 451191；2.河南司法警官職業學院，鄭州 450003)

隨著大數據技術體系的不斷健全，體育健康行業的整體發展布局發生了改變。為了增強現階段體育健康行業的運作效益，互聯網資源的利用是必要的，建立個性化互聯網管理平臺，從而適應現階段市場環境的變化，這需要優化體育健康產業整體發展方案。

一、體育健康產業發展現狀

(一)規模大，發展迅速

受經濟發展的階段性以及生活習慣等各種因素的影響，體育健康產業在各個國家的發展有著很大的差異性。以我國為例，盡管改革開放后體育產業從計劃經濟的束縛中解放了出來，與其他產業一同獲得了長足的發展，但體育產業在發展中存在著非常明顯的問題，體育產業層次低、規模小的現象并未得到切實的改善。相比而言，美國等體育強國在體育產業的發展中有著非常強的規模與實力，美國體育產業產值已經突破5000億美元，占國家GDP的3%左右，而我國體育產值至今占比不到1%。類似的情形在健康產業中同樣有著非常突出的對比，據統計，歐美國家人均健康產品消費占總支出的 2%， 而中國則僅占 0.07%，僅為美國的6%，日本的8%。可見，國際體育健康產業已經初具規模，在美國、英國等產業結構健全的國家中已然成為經濟發展的重要驅動力之一。

(二)產業關聯性強

體育健康產業作為朝陽產業，在經濟發展中發揮的作用越來越突出，是經濟發展的重要增長點，不僅如此，體育健康產業與其他產業有著很強的關聯性，在自身發展的同時，還可以拉動、促進其他產業的發展，為經濟的全面發展提供動力。當然，體育健康產業的擴張會對從業人員的數量有著更大的需求，對區域就業問題的化解有著相當積極的作用。體育健康產業本身就是體育產業與健康產業相互融合的產物，原先與體育產業及健康產業關聯性較強的產業在體育健康產業一體化的新時期依然有著很強的關聯性，最為典型的便是體育賽事的舉辦對區域經濟發展的巨大提升作用。如世界杯這種國際性體育賽事，它的舉辦需要完善基礎設施，加大場地建設，同時，也對地方的餐飲住宿行業、文化旅游行業、彩票行業均有著相當積極的作用。同樣，健康產業，特別是體育健康產業與醫藥產業有著很大的關聯性，運動康復、體質測定均屬于醫藥行業的內容，體育健康產業的發展自然會推動醫藥產業的發展。

(三)國際化程度加深

目前已經進入經濟全球化時代，各行各業在發展中國際化程度不斷加深，體育健康產業也是如此。國際化程度的加深為國際市場中具有一定影響力的體育企業或者健康企業拓展全球市場、搶占市場份額起到了非常重要的作用，以體育健康為主要產品及相關服務的全球性企業獲得了長足的發展。舉例而言，阿迪達斯公司是德國一家以體育產品為主要生產和銷售對象的跨國性企業，自20世紀90年代進入中國后，阿迪達斯獲得了長足的發展，并順利成為2008年奧運會的贊助企業之一。目前，阿迪達斯、耐克、喬丹等體育運動休閑品牌在全世界范圍內都有著非常廣泛的影響力，是國際化程度非常深的品牌。當然，相比于休閑健身業的國際化程度，體育健康產業中細分產業國際化程度發展并不均衡，很多領域尚未出現具有真正跨國意義的大企業，如健康管理、健康咨詢等帶有很強服務性質的產業。

我國現階段體育健康產業體系主要涉及到保健品、休閑用品、營養品、健康管理、運動服務、健康咨詢等模塊，與大數據技術、互聯網技術聯系最為密切的有健康咨詢產業、保健營養品行業、健康醫療器械產業、體育器械產業等。雖然我國體育健康行業取得了不錯的發展成果，但相比于國外發達國家成熟的發展體系，我國體育健康產業的整體產值較低，但其發展速度較快，具備廣泛的市場發展需求。受傳統經濟發展環境的影響，我國體育健康行業的發展存在著一系列的問題，比如缺乏行業管理標準化體系、運動健康產業的發展模式過于單一、專業性健身及健康指導人才的缺乏、低效率的宣傳方式等。受我國傳統就業環境的影響，我國體育健康服務業領域缺乏專業性的技術人才及管理人才。隨著互聯網技術不斷深入到經濟體系，進行云計算、大數據技術的應用是必要的，否則將不利于體育健康行業的可持續性發展。體育健康產業與互聯網的結合，是現階段傳統實體行業與電子商務行業聯合發展的新藍海。

二、大數據趨勢下體育健康產業的發展條件

(一)產業覺醒力

隨著生活水平的不斷提升，人們健康意識與日俱增，在這個過程中，社會大眾對日常生活有了更高的要求，追求身體及心理健康已經成為社會大眾的普遍需求。在這種背景下，我國運動健身人群急劇增長，各類運動健康服務及營養產品消費理念迅速得到傳播，健康食品行業得到了快速發展。據預測，2020年我國健康營養品的年增長率將達到12%，運動健康營養類產業正處于蓬勃發展階段。

(二)產業推動力

健康與發展是我國現階段的重要發展戰略，隨著社會經濟的不斷發展，國家更加重視體育產業的發展。2015年李克強總理明確提出發展體育健康產業的意義及目標。健康中國概念已經成為社會可持續性發展的重要觀念，這種觀念逐漸滲透到我國各個發展領域。各種健康規劃及醫藥體系改革的不斷深入，為我國體育健康產業的發展奠定了良好的外部發展環境，體育健康產業面臨著巨大的發展機會。

(三)產業支撐力

隨著我國科學研究體系的日益成熟，各種新型材料及技術不斷得到應用，科技型、創新型企業規模逐漸擴大，這促進了體育健康產業的可持續性發展。正是因為企業具備良好的創新意識，才為體育健康產業的可持續發展奠定良好的科技創新環境。以北京某知名體育科技公司為例，該公司具備良好的產品研發實力，得到體育業界及健康業界的廣泛認可，該公司承擔了北京奧運會攻關課題、綠色奧運技術課題等。隨著該公司經濟實力的不斷發展，其所獲專利每年都在增加，根據統計資料，該公司的運動營養產品已經高達40多種，其獲得的相關技術專利230多項，其中90多項已經得到了國家專利局的審批。科學技術的不斷創新，拓寬了體育健康領域的市場發展空間，各類新型技術及材料不斷得到推廣，為產業的可持續發展提供了強有力的知識理論及科技基礎

(四)產業拉升力

隨著互聯網技術、大數據技術等的不斷推廣，產業影響力的范圍更為廣泛。互聯網發展體系日益健全，實現了其對各行各業信息的滲透，產業的各類業務形態發生改變，市場需求及供求關系發生變化，這些推動了體育健康產業的可持續性發展。運動營養產業是體育健康行業體系的重要組成部分，它屬于傳統型行業，隨著互聯網技術的推廣，該類型產業的經濟發展模式發生改變，產業結構面臨著調整及轉型。大數據技術、互聯網技術的不斷推廣實現了各行各業間信息鏈條的連接，促進了體育健康產業的快速發展。

(五)產業聚變力

整體來看，體育健康行業的發展日益規范化，其內部分工及生產模塊呈現出精細化的特點，體育健康行業的發展概念日益豐富，糅合了多個行業的發展特點，這種跨界融合的發展趨勢，產生了巨大的產業聚變力。在這種發展背景下，我國大健康產業規模逐步擴大，運動營養產品發展體系日益健全，其市場發展潛力巨大。相比于國外健全的體育健康行業發展體系，我國該類型行業的發展才剛剛起步，但是其整體發展勢頭良好，這幾年來，社會經濟領域誕生了恒大健康、蘇寧體育等跨界公司，體育健康產品項目逐步得到發展。

三、體育健康產業發展的現實意義

根據世界衛生組織相關權威調查結果顯示，全球范圍內，真正符合健康標準的人口僅占整體人口比例的5%，大約有80%的人處于亞健康狀態。隨著人們生活水平的不斷提升，心理健康與身體健康問題逐漸受到全世界的重視。在這種趨勢下，體育產業及健康產業異軍突起。根據相關權威資料，2006年至2016年間，全球健康產業消費總值增長至1萬億美元，體育健康產業是國際經濟貿易增長最快的行業之一。近幾年保健食品的銷售額年增長率超過15%。現階段全球股票市值中，健康體育產業的相關股票市值達到總市值的1/6。目前來看，國外發達國家的體育健康行業初具規模，其發展體系比較完善，已經成為推動國外經濟發展的重要動力。

體育健康產業與社會大眾的衣食住行密切相關，健康產業的發展對現實生活的影響是巨大的。李克強總理明確提出過健康產業的戰略發展藍圖，在我國現代服務業發展過程中，醫療健康服務業及體育健康服務業依舊是市場經濟的短板，為了促進社會經濟的可持續性發展，需要提升社會資源的利用效率，進行社會各方力量的調動，實現多層次、多內容、多模式體育健康服務業體系，實現傳統產業經濟與互聯網經濟的結合。

四、大數據技術對體育健康產業發展的影響

隨著科學技術的不斷發展，近年來互聯網發展規模日益擴大，大數據技術日益成熟。通過對具備先進性及科學性的大數據技術及信息技術的使用，可以實現對健康產業及體育產業資源的有效整合，有利于增強行業的運作效率，實現產業經濟潛力的挖掘。大數據分析是產業信息化建設的基礎，體育健康產業以物流網服務運營平臺作為載體，實現個性化的醫療健康咨詢及健康運動培訓。大數據技術的應用改變了傳統行業的運作模式，實現了行業的可持續性成長，促進了體育健康產業市場發展策略的改變。

在大數據技術的推動下，醫療健康數據和體育運動數據采集、分析等類型的行業不斷出現，遠程醫療行業、健康管理行業、疾病管理行業等逐漸得到發展。在傳統經濟發展環境中，體育健康產業僅僅提供醫療健康服務、藥品出售服務、醫學器械服務、體育器材服務等。通過對大數據技術的應用，可以進行網絡開放性數據的利用，展開個性化的醫療服務及體育健康咨詢服務。通過對大數據技術的應用，可以實現體育健康產品開發定位環節、生產制造環節、市場營銷環節、內部管理環節等的協調發展，確保運營模式的精準化、個性化，實現經營發展模式的創新。

互聯網技術及大數據技術的發展，實現了體育健康產業運營模式的創新，在這個環節中，很多的場外資本介入該行業，并且實現了與其他行業的跨界融合。隨著大數據技術的不斷完善，醫療保險行業、養老保險行業、體育健康咨詢行業、運動健康行業等發生了翻天覆地的變化。大數據的使用，使運動健康數據、醫療健康數據等成為企業的信息資源，實現了體育健康服務產業鏈條的延長，實現了體育健康產業價值的深化及再造，并不斷衍生出醫療服務、體育健康咨詢服務、個性化健康運動服務等行業。

大數據技術的應用，實現了醫療健康管理、體育運動指導、身體健康咨詢等產業市場空間的開拓，衍生出一系列的新型商業產品，比如個性化運動指導產品、個性化醫療保險產品等。通過對云計算技術、互聯網技術、智能移動端技術等的結合應用，有利于對社會大眾展開個性化的健身運動及醫療健康活動管理，滿足社會大眾的不同健康需求。

五、基于大數據的體育健康產業發展方案

(一)大數據與體育健康產業的結合發展

互聯網技術與體育健康產業的協調發展，實現了傳統體育健康產業運營模式的更新，在其市場戰略分析模塊、用戶管理模塊、產品推廣模塊、企業價值鏈塑造模塊等均進行了互聯網思維的應用。通過云計算、大數據、互聯網等手段的結合應用，可以幫助產業領導者重新評價現階段的市場發展趨勢，建立以互聯網平臺為載體的現代體育健康產業發展體系，進行互聯網思維的推廣，適應人們身心健康發展的要求。

(二)智能化體育健康產品

體育健康產品的智能化主要指在產品中注入科技要素，用戶通過使用互聯網，可以進行相關醫療狀況、運動狀況數據信息的獲取，借助大數據技術、云計算技術等的應用，可以就用戶的運動狀況、健康狀況等給予科學的引導，實現智能化體育健康產品生態圈的搭建。

(三)構建移動互聯網平臺

21世紀是互聯網時代，智能移動端與互聯網平臺的結合實現了社會生活效率的提升。為了達到這個目的，需要進行互聯網與移動端聯合平臺的創建，將其作為體育產業、健康產業的載體，可以進行手機APP軟件的開發，覆蓋健康產業與體育產業的相關虛擬資源，實現用戶與服務業務間的連接，實現體育健康產業線上推廣平臺、線下交易平臺等的構建，該類型APP涵蓋了體育健康產業的相關網絡推廣信息，實現了體育旅游、醫療健康咨詢、健身休閑等模塊的結合，增強用戶的社交體驗。

(四)建立體育健康網絡社區

為了提高體育健康產業相關信息的網絡推廣效率，進行體育健康類社區的建設是必要的，從而實現網絡社區內各方參與者的互動，這類型社區實現了大數據技術、通信技術、無線增值服務等模塊的結合。用戶通過在線聊天、朋友圈、交友等方式，實現社會關系的網絡化、數字化發展，其綜合信息服務程序包括醫療健康咨詢、健康服務、運動培訓等。

(五)大數據安全保護模式的應用

在互聯網時代，信息數據的安全問題理應受到社會各界的重視。為了確保體育健康產業數據資源的安全性，必須尊重用戶的個人隱私及維護其數據的安全性，這是促進大數據體育健康產業可持續性發展的前提條件，醫療數據、運動數據、健康數據是大數據體育健康的核心。為了提升信息的安全性，需要建立平臺安全體系，進行數據分享機制的優化，實現數據安全維護體系的健全，確保大數據共享方案的安全性運作，實現社會經濟的穩定性發展。

隨著社會經濟的發展，社會大眾的生活需求日益多元化，人們更加注重自身的身心健康狀況，為了推動社會經濟的穩定發展，必須擴大體育健康產業的發展規模，進行大數據技術方案的靈活應用，滿足社會各個群體的身心健康發展需求。

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