體驗經濟背景下古鎮旅游產品整合開發研究

方曉

【摘 要】隨著社會經濟的發展、旅游需求逐步的多元化，人們體驗型旅游產品的需求日益增加。古鎮旅游是當今旅游業的一個重要組成部分，目前中國古鎮旅游產品開發設計缺乏深度，已無法滿足旅游者對參與體驗型旅游產品的需求。本文通過梳理文獻資料，探討了體驗視角下旅游產品深度開發的意義。

【關鍵詞】古鎮旅游；體驗經濟；產品開發

一、體驗旅游的內涵

體驗經濟是近年來學術界興起的一種新型的經濟形態，在體驗經濟的大背景下，體驗旅游也應運而生。體驗式旅游與傳統的旅游形態有所不同，傳統的旅游形態更側重于對旅游目的地、旅游產品靜態的游覽、觀賞，而缺乏游客的參與。而體驗式旅游是指旅游者對旅游目的地的事件或事物的直接參與過程以及由此形成的感受。體驗旅游對游客有更深層次的吸引力，可以滿足更多的訴求，體驗旅游已逐步成為新的發展熱點，得到越來越多的關注和重視。

二、霍童古鎮發展現狀

（一）霍童古鎮概況

霍童古鎮位于寧德市蕉城區西北部，北緯26.52度，東徑119.26 度，北和周寧縣交界，南接虎貝、洋中，東鄰九都，西靠洪口鎮，鎮中心霍童村距寧德市區49公里，全鎮土地總面積167平方公里，人口3.2萬人。

霍童古鎮秉承著千百年來信道崇佛的人文風俗，素有“華夏第一洞天”之稱的霍童山和號稱“天下第一山”的支提山都位于霍童境內，對霍童的人文歷史產生了深刻的影響。霍童古鎮為黃、顏、章、謝、彭、方等幾大姓聚居地，各姓均建有自家的宗祠、霍童的“二月二”燈會，歷史悠久，規模宏大。霍童為閩東紅色根據地，葉飛、曾志、范式人、左豐美、阮英平等革命先輩都在此領導過革命。

（二）經營現狀和存在的問題

近年來隨著國家對古鎮旅游重視程度的提升，霍童古鎮已逐步為人們所認識和接受，但僅僅局限于小范圍，缺乏科學的規劃指導和有力的市場推廣，霍童古鎮仍然在很長的一段時間內處在不為人所知的一個情境。

1、霍童古鎮旅游產品開發層次低

霍童古鎮的旅游產品大多數還處于初級階段，以觀光、游覽類居多，靜態游覽展示為主，游客與旅游產品的關系仍然是單向的，“走馬觀花”式的游覽隨處可見，游客的體驗性不強，參與感明顯不足，長時間的游覽之后難以留下深刻印象，缺乏體驗性的旅游產品也無法滿足游客休閑度假、消費購買等多種需求。旅游產品的單一化也導致對游客的吸引力不足，在短暫的參觀逗留，重游率低，以一日游居多，大多數游客不留宿在古鎮。

2、旅游商品加工粗糙

霍童古鎮有許多商鋪，但是多為日常生活必需品，缺少具有地方特色的主打商品，產品的外觀、包裝等方面設計缺乏創意，普遍讓人感覺隨便和粗糙，檔次較低，不僅不便于游客攜帶，而且低廉的售價對當地的商戶也造成一定程度的打擊。

3、旅游形象不突出

霍童古鎮雖然是福建省歷史文化名鎮，但仍有很強的地域色彩，和國內很多知名的古鎮相比，表現在知名度低，吸引力不足等方面，目前的主要宣傳推廣還是側重于觀光游覽型的旅游地，這對今后發展休閑旅游、體驗式旅游的思路是十分不利的。

三、霍童古鎮旅游產品整合開發策略

要開辟一條新的思路就必須及時轉換思路，從傳統的觀光游覽轉型成為提倡個性化服務、追求產品私人訂制，重視對游客體驗感知過程的開發。根據前文游客對旅游產品的需求研究，結合霍童古鎮的資源狀況和開發現狀，提出以下開發策略。

（一）深度挖掘文化內涵

文化是旅游的根基和源泉，失去了文化的依托和支撐，旅游將成為無本之木，因此要發展霍童旅游，必須根植于當地傳統文化，將霍童古鎮特有的文化資源經過提煉、整合，深入到古鎮旅游產品中去。例如通過實物或其他方式展示古鎮的歷史、人文、民俗等，引導旅游者進行古鎮歷史文化、風情民俗鑒賞，讓旅游者在游覽過程中擴大視野，增長知識。如耕讀文化和宗族文化等都可以通過這樣的方式展示出來。在古街古巷中進行探幽訪古，感受傳統簡單的飲食起居，品味古鎮的滄桑歲月，感悟人生，發思古探幽之情。

（二）策劃節慶體驗旅游

大型的節慶活動可以吸引大量的游客，涉及范圍廣，影響力大，挖掘霍童古鎮傳統民俗節慶，策劃大型主題活動對古鎮旅游的發展大有裨益。霍童古鎮有很多可利用的傳統節慶資源，如當地獨特的二月二燈會和線獅表演。霍童鎮“二月二”燈會的發展已經擁有一千多年的歷史，是寧德市霍童鎮重要的民俗節慶活動。每年燈會表演的節目有踩高蹺、紙扎、鐵技、線獅、舞龍、賞花燈等民俗活動。

（三）靜態事物的動態展示

為了滿足游客深層次的體驗需求，進行旅游產品設計時要盡量把靜態的、外在的事物，如古鎮博物館、文物展覽館的展品等，變成動態的、內在的產品形式，靜態文化通過動態形式來展現。在博物館實物陳列、文字圖片說明的基礎上，通過視頻展示、3D 電影、四維動畫、現場演繹、虛擬場景等介紹古鎮的歷史和傳統文化，古鎮根據自身文化遺存特色開辟古文化展示區，通過實物或其他方式展示古鎮的歷史、人文、民俗等，引導旅游者進行古鎮歷史文化、風情民俗鑒賞，讓旅游者在游覽過程中擴大視野，增長知識。

（四）開展文藝表演活動

霍童古鎮文藝活動豐富，可以利用文化資源，開發適合當地的娛樂表演活動。霍童古鎮可以效仿印象系列，開展富有當地特色的文藝表演，演出的舞臺背景、演員服裝、節目設計要充分體現古鎮文化特色。如線獅是霍童特有的民間活動，可以在古民宅內搭建戲臺，或在古街由當地居民自己組織演出，或聘請專業演出團隊，推出一臺富有當地特色的線獅表演，讓游客身臨其境，領略其中樂趣。通過推出這些活動。

四、總結

霍童古鎮目前已經取得一定進展，但仍然存在著諸多不足，通過深度挖掘文化內涵、策劃節慶旅游項目、將靜態事物進行動態化展示、開展文藝表演活動等措施深度開發具有特色且富有吸引力的旅游產品和活動項目，將古鎮的魅力充分挖掘，為旅游者提供更豐富的體驗式旅游產品，也為古鎮旅游帶來新的生機。

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