基于AHP的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

鄒樵，肖世姝

0 引言

從科技進(jìn)步、文化創(chuàng)新等對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大影響來(lái)看，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有自身特殊的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有更為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)力量。從現(xiàn)實(shí)發(fā)展來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越受到大眾關(guān)注，它的大小逐漸成為了構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要部分，在許多國(guó)家和城市綜合實(shí)力的比較中起著重要作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的升級(jí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)供給側(cè)改革的重要力量，成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的重要支撐，日益成為新的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎，十八屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要作用，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是一個(gè)重視創(chuàng)新、注重對(duì)高科技運(yùn)用以及成果傳播的產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)該產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)提升我國(guó)文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力都具有重大意義。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及特征

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷史，已經(jīng)存在有創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)等諸多不同提法，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)相對(duì)模糊的稱呼，在這些不同的概念中可以找到相同的特征，但是當(dāng)前對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念還沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的提法。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義描述，可以看出該組織認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心即創(chuàng)新能力，將對(duì)科技、資源的運(yùn)用作為一種依托，其中不可替代的是人的智慧和天賦。

綜合前人的觀點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色，本文認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的思維、創(chuàng)造力和技能為核心，運(yùn)用高科技和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以文化產(chǎn)業(yè)為依托，產(chǎn)生高附加值文化產(chǎn)品和創(chuàng)意成果的行業(yè)集群。

1.2 產(chǎn)業(yè)特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的行業(yè)集群，它既具有傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，又具有其自身特殊性所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)——?jiǎng)?chuàng)新性強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、交換、消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品為主要區(qū)分的,包括教育、新聞出版、影視音像、娛樂(lè)演出等的龐大系統(tǒng)。作為一種相對(duì)特別的行業(yè)形態(tài),這個(gè)產(chǎn)業(yè)的特征以及競(jìng)爭(zhēng)力影響因素是有別于傳統(tǒng)工業(yè)的。

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)相比具有整體創(chuàng)新能力強(qiáng)的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意的產(chǎn)品與傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品相比,它的技術(shù)比例相對(duì)較低，而其文化比例一般較高，因而附加價(jià)值高，學(xué)習(xí)效應(yīng)明顯，可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)，且對(duì)資源的依賴程度更低，受環(huán)境的約束更小，另外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品擁有更高的共享性,這都使得它與其他物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品有很大的不同。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般文化產(chǎn)業(yè),它更加看重人的創(chuàng)新能力以及創(chuàng)新成果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新信息能對(duì)人們?nèi)粘Ｉ罘绞疆a(chǎn)生巨大的影響作用，甚至對(duì)人類的知識(shí)結(jié)構(gòu)和世界觀都產(chǎn)生巨大的影響,這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于文化產(chǎn)業(yè)的重要特性。

2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

近幾年，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究較多，而對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究相對(duì)較少。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的框架和影響因素研究已趨于成熟，其中著名的有花建（2005）依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力的層次，將產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作為中觀競(jìng)爭(zhēng)力，提出了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)核心能力，又將這四大板塊分為七種具體的影響因素，其中包括了對(duì)整體創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力的描述。趙彥云等（2006）構(gòu)建了描述文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，包含有評(píng)價(jià)研創(chuàng)能力、文化實(shí)力、文化資源基礎(chǔ)設(shè)施等競(jìng)爭(zhēng)力在內(nèi)的106個(gè)指標(biāo)，多角度的對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)制進(jìn)行了全面的評(píng)價(jià)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)的一種提法，而國(guó)外幾乎沒(méi)有“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這種提法，更多的是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)等提法，從概念含義上看，不同提法的內(nèi)涵有相似之處。目前我國(guó)已經(jīng)正式使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的有臺(tái)灣、香港和北京三個(gè)地區(qū)。國(guó)外學(xué)者對(duì)創(chuàng)意評(píng)價(jià)指標(biāo)研究的比較完整，比較典型的是“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”，而國(guó)內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力研究得相對(duì)較少，且不完善，國(guó)內(nèi)主要借鑒“香港創(chuàng)意指數(shù)”。“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”主要從歐洲人才指數(shù)、技術(shù)指數(shù)和包容性指數(shù)三個(gè)方面來(lái)描述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在大陸，上海城市創(chuàng)意指數(shù)是首個(gè)城市創(chuàng)意指數(shù)。香港創(chuàng)意指數(shù)包含有創(chuàng)意成果、制度資本、人力資本、社會(huì)資本、文化資本五個(gè)維度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。然而，國(guó)內(nèi)各創(chuàng)新指數(shù)更加注重的是傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，更強(qiáng)調(diào)的是工業(yè)創(chuàng)新成果，并不是主要針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)體系。

在借鑒國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系的研究和影響力因素的探索基礎(chǔ)上，綜合本文對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及其特殊性，構(gòu)建了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見(jiàn)表1），其與文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系相比更加強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新能力、創(chuàng)新成果以及創(chuàng)新潛力，具體表現(xiàn)在每百人中的大學(xué)生比例及高校在校生人數(shù)等。

表1 競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系

3 評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

3.1 標(biāo)度取值及含義

通常選取1～9作為分?jǐn)?shù)標(biāo)度，通過(guò)對(duì)因素的兩兩對(duì)比得到打分矩陣A=(aij）。當(dāng)i=j時(shí)，aij=1。當(dāng)i≠j時(shí)，不同的標(biāo)度具有不同的含義：1表示i因素與j因素同等重要，3、5、7、9分別代表了i因素比j因素略重要、比較重要、非常重要、絕對(duì)重要。2、4、6、8為以上兩判斷之間的中間狀態(tài)對(duì)應(yīng)的標(biāo)度值。若j因素與i因素比較,則aji=1/aij。

3.2 權(quán)重計(jì)算

根據(jù)投放的專家答份問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理之后得出權(quán)重。表2為準(zhǔn)則層指標(biāo)的權(quán)重，明顯可以看出整體創(chuàng)新能力所占的權(quán)重大于其他指標(biāo)，這是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意。

表2 準(zhǔn)則層指標(biāo)權(quán)重

每個(gè)準(zhǔn)則層都構(gòu)造兩兩比較矩陣，用軟件計(jì)算得到每個(gè)指標(biāo)所占的權(quán)重。表3為整體創(chuàng)新能力準(zhǔn)則層下的指標(biāo)層的權(quán)數(shù)統(tǒng)計(jì)。很明顯可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)權(quán)重遠(yuǎn)大于其他指標(biāo)，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是人的創(chuàng)造力、智慧、技能、天賦，強(qiáng)調(diào)對(duì)人的才能的運(yùn)用，而人均完成項(xiàng)目創(chuàng)新數(shù)量對(duì)整體創(chuàng)能力影響較小。

表3 整體創(chuàng)新能力指標(biāo)層權(quán)重

表4（見(jiàn)下頁(yè)）為政府行為各指標(biāo)兩兩比較的結(jié)果，可以看出政府及企業(yè)R&D支出的重要程度高于其他指標(biāo)，所以政府增加對(duì)科研的投資以及對(duì)企業(yè)增加科研經(jīng)費(fèi)的鼓勵(lì)，對(duì)提升本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有明顯影響。而政府提供的補(bǔ)助是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要保證，雖然它對(duì)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響不明顯，但卻是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要支撐。

表5（見(jiàn)下頁(yè)）為相關(guān)外部環(huán)境各因素的兩兩對(duì)比分析表，可以看出外部環(huán)境各因素對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響相差不明顯，說(shuō)明外部各指標(biāo)的提升對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響的差異并不顯著，選擇低成本的投入與高成本的投入產(chǎn)生的收益差別不大。

表6（見(jiàn)下頁(yè)）為市場(chǎng)需求狀況因素兩兩對(duì)比分析結(jié)果，可以看出居民文化消費(fèi)的比重的影響大于其他指標(biāo)。因?yàn)榫用裎幕M(fèi)比重能反映一個(gè)地區(qū)居民對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重視程度，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與地區(qū)特色結(jié)合緊密的產(chǎn)業(yè)，而且包含了沒(méi)有實(shí)物載體的服務(wù)業(yè)，因而區(qū)域間的流通性弱于工業(yè)產(chǎn)業(yè)，所以本地產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力影響相對(duì)較小。

表4 政府行為指標(biāo)層權(quán)重

表5 相關(guān)外部環(huán)境指標(biāo)層權(quán)重

表6 市場(chǎng)需求狀況指標(biāo)層權(quán)重

3.3 一致性檢驗(yàn)

利用AHP層次分析法對(duì)權(quán)重進(jìn)行確定時(shí),有可能受其他因素的干擾,為了保證評(píng)價(jià)權(quán)重計(jì)算結(jié)果的一致性,需要進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，即計(jì)算一致性指標(biāo)CR值（CR=CI/RI）。對(duì)于CI來(lái)講,其計(jì)算公式為CI=(最大特征根-n)/(n-1),而n表示矩陣的階數(shù)。而RI是通過(guò)查表得到，見(jiàn)表7所示。

表7 RI值

一般來(lái)說(shuō)CR值越小,說(shuō)明判斷矩陣一致性越好。本文針對(duì)4個(gè)維度的準(zhǔn)則層判斷矩陣計(jì)算得到CI值為0.073,RI值查表得到為0.90,由此計(jì)算得到CR值為 0.081＜0.1,說(shuō) 明 準(zhǔn)則層矩陣滿足一致性檢驗(yàn)。同樣可以計(jì)算出表2到表6的CI值分別為 0.058、0.072、0.073、0.027，計(jì)算后得到CR值分別為0.065、 0.08、 0.052、0.046，均小于0.1通過(guò)一致性檢驗(yàn)。

4 結(jié)論

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究還主要集中在現(xiàn)狀分析、問(wèn)題及對(duì)策上，從理論研究轉(zhuǎn)變到提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。創(chuàng)新無(wú)疑是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的顯著標(biāo)志，因而提升其競(jìng)爭(zhēng)力首先需要提升整體創(chuàng)新能力，提高受教育水平，增加相關(guān)從業(yè)人數(shù)，這樣不僅可以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且能提高就業(yè)率，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，文化創(chuàng)意企業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的細(xì)胞，要提升自身的整體創(chuàng)新能力，政策制定者需要給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金上的支持以及良好的外部環(huán)境。

[1]Howkins J.The Creative Economy:How People Make Money From Ideas[M]UK:Penguin,2002.

[2]花建.文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點(diǎn)[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2005,(2).

[3]趙彥云,余毅,馬文濤.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)和分析[J].中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào),2006,(4).

[4]王潔.產(chǎn)業(yè)集聚理論與應(yīng)用的研究[D].上海：同濟(jì)大學(xué),2007.