數字推廣下的梅山儺面具產品品牌設計研究

陳竑

【摘 要】將系統品牌設計與管理方法應用到梅山儺面具產品的保護與開發中，實現梅山儺面具手藝與現代設計產業的對接，打造具有梅山特色的產業模式。同時，以梅山儺面具的調研和普查為基礎，通過建立梅山儺面具產品的手工藝大數據系統，開展數字化品牌設計、打造梅山儺面具產品的數字推廣平臺。

【關鍵詞】梅山儺面具；數字化；品牌設計

中圖分類號：J5 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）23-0094-01

儺面具是我國先民驅鬼逐疫的一種古老而又原始的文化現象，是我國農耕文化的產物，更是廣大勞動人民智慧的結晶。梅山位于湖南中部，因所處地理位置偏僻，交通閉塞，科學技術落后，造就了該地區文化落后、思想愚昧的獨特個性，這反而為梅山儺面具的生存和發展提供了肥沃的土壤。目前，隨著互聯網時代的到來，將梅山文化特有的產品形式——梅山儺面具進行品牌設計，并在互聯網與數字終端進行傳承與推廣，勢必將在當地及湖南省的社會文化以及經濟建設中產生重要的意義。

其一，梅山儺面具凝聚了梅山世代相襲的民風民俗，濃縮了梅山長期流行的傳說和信仰，具有豐富的地域哲學、美學、歷史學、民俗學、文化學內涵。因此，利用現代數字化設計與品牌化設計，對梅山儺面具產品進行研究，不僅能還原梅山儺面具在不同歷史時期的藝術原貌，還能為梅山儺文化的推廣傳播研究以及梅山地方文化史、民俗學、藝術學的研究提供重要的學術參考。其二，在互聯網和商業化高度結合的時代，將梅山儺面具產品進行品牌設計及數字推廣，一方面為當地的文化與旅游產業提供豐富的文化內涵；另一方面，構建數字推廣平臺有利于將受眾、民間藝人、民間技藝、儺面產品等有機聯系在一起，形成梅山儺面具產品品牌的研發、設計、生產、銷售的線上產業鏈，帶動當地文化、經濟的建設與發展。

一、梅山儺面具產品現狀

（一）從歷史學角度展開的研究。如錢弗所著《儺俗史》、顧樸光的《面具——中國國粹藝術讀本》等，這些著作雖然對儺俗演變過程作了詳細介紹，從儺俗演化過程中可以追尋儺面具的發展跡象，并且對儺文化的論與史兩方面作了探討，缺乏對近現代儺面具的發展，以及在數字時代將儺面具產品進行品牌設計加以傳承與推廣等方面的研究，但仍具有一定的參考價值。

（二）從創意設計的角度開展研究。如金龍的《貴池儺面具的數字化圖形設計研究》、楊芳的《湘西儺面具藝術與地方性旅游工藝品創新設計研究》、張文濤的《南豐儺面具藝術在現代設計中的應用》等，這些成果主要針對儺面具圖形進行創意設計，一方面以此構建儺面具的數字化圖形設計庫，為不利于保存的儺面具提供數字、設計方面的支持；另一方面，從具體實踐層面將儺面具圖形單一應用于旅游工藝產品設計、裝飾畫、博物館景觀輔助裝飾設計中。

以上均是儺面具作為產品開發利用的小分枝成果，并未從整體品牌設計與推廣傳播的角度進行研究。

此外，從目前收集到的文獻來看，國外研究“儺”的專著與學術論文較少， 且主要集中在日本、韓國。如日本學者廣田律子撰寫的《鬼之來路中國的假面與祭儀》，作者從民俗學、宗教學、歷史學的角度研究鬼面與祭儀關系，對中國各地帶有所謂鬼的形象的鬼神祭祀、信仰及在文娛表演時出場的形態，以調查報告的方式進行了詳細描述。

二、梅山儺面具產品品牌的構建

（一）梅山儺面具產品品牌文化管理體系的構建。從系統品牌設計與管理的角度入手，將梅山儺面具產品的角色與關系進行梳理，篩選出梅山儺面具產品核心角色，對核心角色的儺面具產品故事進行概括總結，形成完整的梅山儺面具產品品牌文化管理體系。

（二）梅山儺面具產品品牌設計。一是產品品牌視覺形象設計。根據湘中梅山的地域性及儺面具的行業特征研究設計其品牌標識圖形。尤其探討該標識圖形在應用推廣層面融入數字技術手段所呈現立體動態化方式的可能性。二是梅山儺面具產品視覺設計。研究利用相關設計軟件對梅山儺面具產品的形象進行再設計，使其形象更能適合現代人的審美需求，并將其應用于相關文化節慶、民間活動中，以及衍生出數字化梅山儺面具虛擬文化產品及現實工藝品，為日后梅山儺面具產品數字推廣的品牌應用打下堅實基礎。三是梅山儺面具產品傳統技藝的數字化設計。研究利用數字影像記錄、歸納、整理、建立梅山儺面具產品藝人數字檔案。通過對梅山儺面具產品藝人數字檔案的建立與完善，制定設計出梅山儺面具產品傳統技藝的電子數據庫，為建立梅山儺面具產品的數字化推廣平臺做準備。

（三）梅山儺面具產品數字推廣平臺的構建。建立梅山儺面具產品的數字推廣平臺以品牌為核心，依托數字推廣信息技術，重點研究構建梅山儺面具產品的研發、設計、生產、銷售線上產業鏈等內容。endprint