智能自清潔空調(diào)發(fā)展的海爾速度

作為智能自清潔空調(diào)第一大品類，智能自清潔帶來的健康空氣解決方案成為用戶剛需。

6月12日，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)、中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司和《空調(diào)銷售》雜志在北京聯(lián)合發(fā)布了中國空調(diào)行業(yè)首份《智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》指出，從2015年開始，智能自清潔空調(diào)的銷售總量兩年增長了2倍。白海爾首創(chuàng)智能自清潔空調(diào)后，各大品牌相繼推出帶有自動(dòng)清洗功能的空調(diào)。從品牌占有率來看，中國自清潔空調(diào)市場(chǎng)品牌格局清晰，海爾等行業(yè)主流品牌在智能清潔空調(diào)市場(chǎng)的總體份額接近九成。海爾這兩年更是全力主推，占據(jù)超過七成的份額，海爾智能自清潔空調(diào)零售量和零售額市場(chǎng)占比排名均是第一。

空調(diào)消費(fèi)升級(jí)自清潔成趨勢(shì)

《白皮書》提到，我國正在進(jìn)行第三次消費(fèi)升級(jí)，其主要特征是消費(fèi)需求細(xì)化和多樣化。在空調(diào)行業(yè)則表現(xiàn)為制冷、制熱的基礎(chǔ)性能被智能、健康、舒適的體驗(yàn)替代。數(shù)據(jù)顯示，2016年，智能空調(diào)占比18.2%，成為繼變頻空調(diào)之后，我國家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展最快的產(chǎn)品類別。作為智能自清潔空調(diào)第一大品類，智能自清潔帶來的健康空氣解決方案成為用戶剛需。

在智能自清潔空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，空調(diào)清洗難是困擾消費(fèi)者的第一難題，還有超過三成用戶從不清洗空調(diào)。今年5月中旬，海爾啟動(dòng)空調(diào)免費(fèi)深度清洗活動(dòng)，20天時(shí)間從7000臺(tái)空調(diào)中就洗出了44.8噸黑水。按照一個(gè)家庭平均每日160升用水量計(jì)算，這相當(dāng)于一個(gè)家庭280天的用水量。2015年，海爾首創(chuàng)智能自清潔空調(diào)井快速推向市場(chǎng)，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年“五一”期間，自清潔空調(diào)在線上市場(chǎng)的零售量、零售額同比增速分別為408.9%、242.5%。自清潔空調(diào)成為影響消費(fèi)者購買的重要因素之一。

自清潔市場(chǎng)格局清晰海爾占比第一

在智能自清潔空調(diào)成為行業(yè)新風(fēng)口后，國內(nèi)各大品牌相繼推出帶有自動(dòng)清洗功能的空調(diào)。尤其是2017年前4個(gè)月，自清潔空調(diào)市場(chǎng)品牌快速增加，但總體市場(chǎng)格局清晰，海爾等行業(yè)主流品牌在智能自清潔空調(diào)市場(chǎng)的總體份額接近九成。

在自清潔市場(chǎng)主流品牌中，海爾智能自清潔占比七成，銷量突破400萬套，成為行業(yè)銷售總量和增幅最大的單品。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，基于自清潔熱銷，海爾智能空調(diào)連續(xù)近40個(gè)月銷量第一。

智能自清潔成智能第一大品類

現(xiàn)階段，智能空調(diào)的主要功能集中包括WiFi手機(jī)控制、電費(fèi)顯示、語音交互、場(chǎng)景模擬等，而能吹潔凈空氣的智能自清潔空調(diào)不僅成為智能空調(diào)的第一大品類，而且成為智能空調(diào)普及以來第一款剛需單品。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，自2016年1月開始，不論是自清潔空調(diào)還是智能自清潔空調(diào)，整體銷售都出現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。在智能市場(chǎng)占比中，智能白清潔空調(diào)零售量占比達(dá)到24.5%，銷售額占比達(dá)到28.2%。

自清潔進(jìn)入全面普及時(shí)代

通過兩年的市場(chǎng)積累，智能白清潔空調(diào)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，特別是以海爾智能自清潔空調(diào)為代表的健康空氣解決方案成為市場(chǎng)競(jìng)爭最大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，智能自清潔空調(diào)自誕生以來，銷售總量以2倍以上的增長，開始進(jìn)入規(guī)模化階段。《白皮書》分析，自清潔空調(diào)的推出和普及，不僅關(guān)系到家庭健康生活方式的引領(lǐng)，而且關(guān)系到整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在智能時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。目前，行業(yè)正在加速普及智能自清潔空調(diào)，在三四級(jí)市場(chǎng)迎來家電下鄉(xiāng)后首個(gè)換新契機(jī)后，未來三年左右時(shí)間在智能空調(diào)的銷售總量中，智能自清潔空調(diào)占比將超過五成。

中國家電電器商業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、秘書長連四清分析，智能自清潔空調(diào)作為中國空調(diào)企業(yè)變革的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)新風(fēng)口，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來增長的動(dòng)力和活力。在我國家用空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上的大背景下，以自清潔為代表的智能空調(diào)成為推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要手段。海爾作為家電行業(yè)最早探索和實(shí)踐智慧家庭的品牌，將為智能空調(diào)業(yè)注入全新活力，帶動(dòng)空調(diào)行業(yè)的良性快速發(fā)展。