打賞經(jīng)濟(jì)

莊金鑫

1概念

打賞經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，用戶在看到好的內(nèi)容、享受到好的服務(wù)后，自愿支付一定金額向內(nèi)容或服務(wù)提供者表達(dá)贊賞與支持，由此發(fā)展成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。打賞有利于供需雙方緊密互動(dòng)，更好發(fā)揮市場(chǎng)評(píng)價(jià)機(jī)制作用，讓供給方及時(shí)了解市場(chǎng)需求，改進(jìn)創(chuàng)作、優(yōu)化服務(wù)。打賞經(jīng)濟(jì)已成為一些內(nèi)容、服裝提供者和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要收入來(lái)源。

2打賞經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

自媒體：打賞讓自媒體獲得價(jià)值認(rèn)同，也成為自媒體新的商業(yè)模式和重要收入來(lái)源之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前自媒體的收入來(lái)源中，約15%為打賞收入。

直播：打賞收入是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主要收入來(lái)源，相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)208.3億元，同比增長(zhǎng)180.1%，其中來(lái)自于用戶付費(fèi)的營(yíng)收規(guī)模占比超90%。

第三方打賞平臺(tái)：隨著線下打賞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，涌現(xiàn)出“眾賞”“賞唄”“鮮老虎”等打賞解決方案提供商。如，“眾賞”平臺(tái)涵蓋餐飲、酒店、度假村、酒吧、洗浴、美發(fā)、健身會(huì)所、公益活動(dòng)等領(lǐng)域，服務(wù)店鋪超過(guò)3000家。

3打賞經(jīng)濟(jì)典型案例

4打賞經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

過(guò)度打賞：

為討主播歡心并能與其互動(dòng)，有些粉絲花費(fèi)過(guò)量資金打賞，個(gè)別甚至因此而挪動(dòng)公款。如，天津某酒店的高某伙同出納，挪用了酒店360多萬(wàn)元為某主播刷禮物。

色情直播：

為吸引“粉絲”和鼓動(dòng)“粉絲”打賞，不少主播直播色情內(nèi)容。文化部、國(guó)家網(wǎng)信辦等部門對(duì)此加大執(zhí)法力度。如，今年4月，國(guó)家網(wǎng)信辦關(guān)停“紅杏直播”“蜜桃秀”“一起秀直播”等18款涉黃直播應(yīng)用。

成為詐騙手段：

少數(shù)不法分子蓄意編造發(fā)布虛假“故事”，博取同情和打賞捐助。楊某利用2015年“8·12”天津港爆炸事故，連發(fā)數(shù)條含有虛假內(nèi)容的微博。獲得了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和同情，得到了3739名網(wǎng)友共計(jì)96576.44元的打賞。

涉嫌漏稅：

打賞是否應(yīng)繳納個(gè)人所得稅備受關(guān)注，若“打賞”視為贈(zèng)與行為，《個(gè)人所得稅法》尚未將“贈(zèng)與所得”列入納稅情形。但對(duì)于直播打賞，平臺(tái)被認(rèn)為需要為主播代繳個(gè)人所得稅。如，北京某直播平臺(tái)2016年未代扣代繳個(gè)人所得稅，2017年被稅務(wù)部門責(zé)令補(bǔ)繳稅款6000多萬(wàn)元。

5發(fā)展建議

1.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“打賞”機(jī)制，如設(shè)置禮物最高價(jià)格、每天最高“打賞”金額等。對(duì)未成年人巨額打賞網(wǎng)絡(luò)主播的情況，支持監(jiān)護(hù)人依法向直播平臺(tái)要求撤銷贈(zèng)予。

2.強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管和執(zhí)法，嚴(yán)肅處置色情、詐騙、謠言等違規(guī)違法行為。督促平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，保證審核力量配備，加大審核力度。

3.在寬容態(tài)度基礎(chǔ)上，研究明確打賞收入的納稅辦法，尤其對(duì)于平臺(tái)參與分成的情況，應(yīng)明確平臺(tái)為代繳義務(wù)人，防止稅款流失。

4. 加強(qiáng)現(xiàn)有法律體系對(duì)新業(yè)態(tài)適用性的研究，明確蘋果公司對(duì)“打賞”抽成30%行為是否合理合法，保護(hù)平臺(tái)、內(nèi)容服務(wù)提供者、用戶等各方的合法權(quán)益。endprint