電視文化的再認(rèn)識(shí)：全球化、大眾化與同質(zhì)化

秦時(shí)月

摘 要 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電視自發(fā)明之后的快速發(fā)展逐漸使得其具備了文化的價(jià)值，形成了一種形式一致但內(nèi)容多元的文化形態(tài)，與當(dāng)代文化密不可分地聯(lián)系在一起。電視文化改變了長(zhǎng)期以來的文化格局和文化性質(zhì)，也引起了廣泛的研究。目前，在世界全球化浪潮的背景下，隨著文化全球化交互的日益加深，電視傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視媒體在生存的壓力以及經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)等多層面原因的作用之下，對(duì)各自的媒體節(jié)目作出了大量的改變，但由于這些改變的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力基本一致，也就導(dǎo)致了目前電視文化出現(xiàn)了全球化、大眾化、同質(zhì)化的明顯趨勢(shì)。本文對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了較為深入的分析，并結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了初步的剖析和思考，對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了再認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞 電視文化；全球化；大眾化、同質(zhì)化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0195-02

電觀改變了人們的日常生活習(xí)慣，深刻地影響了社會(huì)化的過程，形成了一個(gè)時(shí)代的社會(huì)生活風(fēng)格。電視文化是一種特殊的文化形態(tài)，它在本質(zhì)上屬于大眾文化，但其同時(shí)具有極大的包容性，兼具精英文化、通俗文化、主流文化和邊緣文化的屬性，因此具備了多元的特征。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球化在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)層面都已經(jīng)引起了人們的高度重視。文化層面來說，全球化可以大大推進(jìn)文化的融合與發(fā)展，但也會(huì)使得不同文化之間的鮮明界限逐漸模糊與喪失。可以說，文化全球化直接導(dǎo)致和促進(jìn)了文化的大眾化與同質(zhì)化。在電視文化方面，這一問題同樣存在。

1 電視文化的全球化

電視的發(fā)明本身就是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，隨著全球化時(shí)代科學(xué)技術(shù)的更快發(fā)展，伴隨著人口和資金的流動(dòng)，電視在全球范圍內(nèi)的傳播越發(fā)廣泛。在文化的全球化進(jìn)程中，由于電視文化具備更強(qiáng)的社會(huì)溝通與傳播功能，因此得到了更快的發(fā)展，其載體更加先進(jìn)、渠道更加多元、資金更加充足。在電視媒體這一平臺(tái)上，來自不同國(guó)家、不同文化背景的人群可以進(jìn)行平等的交流，通過相關(guān)電視節(jié)目的傳播與互動(dòng)，不同的世界觀、價(jià)值觀、人生觀之間產(chǎn)生激烈碰撞和摩擦，隨后被重新整合，相近的思想能夠獲得更多的認(rèn)同，同化后的思想模式和價(jià)值認(rèn)知更容易被所有人接受，使世界趨于模式化和同質(zhì)化，這也就是文化的融合過程。電視文化在這一過程中起到了基礎(chǔ)平臺(tái)的作用，并助推了文化的交流。電視文化環(huán)境早已經(jīng)超出了民族和國(guó)家的界限，每個(gè)國(guó)家的電視媒體都有可能播出同樣的節(jié)目，這正是電視文化全球化的直接體現(xiàn)。

另外，我們?cè)陔娨曃幕蚧挠懻撝斜仨氉⒁獾剑鞣絿?guó)家在這一過程中占據(jù)了絕對(duì)的控制地位。全球化是包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等所有不同社會(huì)層面在內(nèi)的全方位的全球化，由于西方國(guó)家長(zhǎng)期以來占據(jù)科學(xué)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)地位，也就進(jìn)一步在文化層面占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。目前、傳播于全世界所有國(guó)家和地區(qū)的新聞?dòng)谐^90%以上是由美國(guó)為首的西方國(guó)家所壟斷的。當(dāng)今世界上接近95%的電視媒體是由全球規(guī)模最大的50家媒體所控制的，例如美國(guó)的新聞集團(tuán)、迪士尼等全球性媒體巨無霸。這進(jìn)一步導(dǎo)致僅美國(guó)就控制了全世界范圍內(nèi)超過75%的電視節(jié)目生產(chǎn)和制作。隨后，這些帶有美國(guó)式世界觀、價(jià)值觀、人生觀的電視節(jié)目就被傾銷到世界各個(gè)國(guó)家尤其是第三世界的國(guó)家中。這種形勢(shì)下的電視文化全球化所蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)是我們所必須注意的。

2 電視文化的大眾化

我們已經(jīng)討論過，電視文化的屬性決定了其作為大眾文化的本質(zhì)。然而目前，文化已經(jīng)開始向完全的大眾化轉(zhuǎn)變，高雅文化與通俗文化、純文學(xué)和通俗文學(xué)之間原有的鴻溝與距離正在消失，文化從一種個(gè)性風(fēng)格的表達(dá)逐漸向的機(jī)械復(fù)制的模仿轉(zhuǎn)變。文化已經(jīng)進(jìn)入了每個(gè)人的日常生活，成為了一種消費(fèi)品。所謂電視文化的大眾化，原本是電視文化其本身所具有的一種特征，是電視文化在傳播形式、表達(dá)方式等方面的具體表現(xiàn)，帶有一定的社會(huì)性。然而目前，電視文化的大眾化出現(xiàn)了一種傾向，就是電視節(jié)目創(chuàng)作者在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，其目的是為了迎合觀眾的收視心理和欣賞口味，期望被廣大的電視觀眾所喜愛和追捧，以贏的高收視率和由此帶來的豐厚回報(bào)。在這一過程中，人們逐漸放棄了對(duì)精英文化的追求，隨后電視節(jié)目的精品意識(shí)也開始全面匱乏，由此進(jìn)一步導(dǎo)致電視文化作為一種非常典型的大眾文化形式，日益呈現(xiàn)出大眾化的傾向。媒體的姿勢(shì)越發(fā)降低，內(nèi)涵也逐漸缺失。

在社會(huì)文化的傳播過程中，電視的傳播范圍和途徑都是最廣泛的形式之一。因此，電視文化逐漸趨于大眾化將給社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。電視文化作為一種文化教育形式的載體，過分的大眾化將導(dǎo)致其原有的教育和審美等功能逐漸喪失，并最終對(duì)人類的精神文明進(jìn)程產(chǎn)生不利影響。

3 電視文化的同質(zhì)化

隨著文化的全球化和大眾化，人們的世界觀、價(jià)值觀、人生觀逐漸趨于一致，文化的同質(zhì)化也就成為了發(fā)展的必然。盡管目前沒有針對(duì)“電視文化同質(zhì)化”的精確定義，但我們可以將其歸納為以下含義，即電視文化的同質(zhì)化是指在世界全球化的背景下，世界范圍內(nèi)的電視節(jié)目類型大致相同，內(nèi)容出現(xiàn)一定程度的相似，甚至部分出現(xiàn)“克隆”現(xiàn)象。電視文化的同質(zhì)化是一個(gè)速度極快的發(fā)展過程，特別是在西方國(guó)家控制了文化傳播方式與途徑、以及西方國(guó)家具備極強(qiáng)的娛樂宣傳能力的背景下，西方文化可以通過同質(zhì)化的方式對(duì)世界其他各個(gè)國(guó)家文化形成強(qiáng)大的沖擊。

電視文化是一種文化現(xiàn)象，而電視媒體則是一種商業(yè)化的存在。為了實(shí)現(xiàn)盈利，電視媒體往往需要及時(shí)推陳出新，通過新的電視節(jié)目來獲得觀眾的認(rèn)可。然而一個(gè)較為完善的電視節(jié)目從構(gòu)思開始，到實(shí)際制作以及后期推廣的全過程中需要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，并且付出極大的努力。而相對(duì)于這種研發(fā)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，模仿是一種方便快捷的發(fā)展途徑。因此在實(shí)際生活中，一旦有某個(gè)電視節(jié)目獲得了成功，其他電視媒體都會(huì)快速推出形式、內(nèi)容極為類似的節(jié)目來爭(zhēng)奪市場(chǎng)，這種行為將導(dǎo)致電視文化的同質(zhì)化會(huì)像瘟疫一樣迅速擴(kuò)散開來。例如近些年來，綜藝選秀類節(jié)目、游戲娛樂類節(jié)目、電視娛樂類節(jié)目在我國(guó)電視節(jié)目中極為流行，幾乎占據(jù)了電視媒體節(jié)目的大部分內(nèi)容。此類節(jié)目幾乎不具備電視媒體原來所強(qiáng)調(diào)的教育功能，無法為人們提供電視文化原有的營(yíng)養(yǎng)。另外，西方式娛樂節(jié)目在我國(guó)的泛濫，文化其輸出都具有強(qiáng)烈的主動(dòng)性，容易使我國(guó)文化在廣泛的社會(huì)群體特別是年輕人中被西方文化所同化，進(jìn)一步導(dǎo)致喪失文化的獨(dú)立性。

4 結(jié)論

電視文化本身所具備的本質(zhì)屬性和多元性特點(diǎn)決定了其全球化、大眾化、同質(zhì)化趨勢(shì)幾乎是必然發(fā)生的。然而在這一過程中，我們對(duì)電視文化的這些發(fā)展傾向應(yīng)當(dāng)擁有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)于電視媒體與文化我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)、發(fā)展和完善。我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持獨(dú)立自主的文化原則，樹立高度的文化自覺意識(shí)，在全球化發(fā)展的今天對(duì)電視文明取其精華去其糟粕，認(rèn)真對(duì)待主旋律與多元化、藝術(shù)性與通俗性之間的關(guān)系，以形成中國(guó)特色社會(huì)主義電視文化。

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