基于用戶(hù)需求的國(guó)內(nèi)植物類(lèi)科普App影響力分析

李珉葶+張健濤+雷耀華+張?jiān)?朱格

摘 要 與智能手機(jī)相對(duì)應(yīng)的第三方應(yīng)用程序App具備強(qiáng)大的用戶(hù)分析功能，不定時(shí)在線更新功能，符合大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代信息更新速度迅速的形勢(shì)。本文以花伴侶App為例分析國(guó)內(nèi)植物類(lèi)科普App影響力。分析發(fā)現(xiàn)：國(guó)內(nèi)植物類(lèi)科普App識(shí)別能力強(qiáng)和保持力強(qiáng)；但是吸引力和傳遞力較弱，仍屬于較為小眾的科普App。但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，自我完善機(jī)制完備的科普App的說(shuō)明力和保持力一定會(huì)不斷增強(qiáng)，其吸引力和傳遞力也必定日益增大。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)科普；App；影響力

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0193-03

2016年我國(guó)頒布了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要實(shí)施方案（2016—2020年）》，方案中提出“實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+科普行動(dòng)”，指出“要建設(shè)科普中國(guó)服務(wù)云，實(shí)現(xiàn)科普信息匯聚、數(shù)據(jù)分析、應(yīng)用服務(wù)、即時(shí)獲取、精準(zhǔn)推送、決策支持。”①在“互聯(lián)網(wǎng)+科普”大背景下，各類(lèi)科普相關(guān)媒體利用網(wǎng)絡(luò)及大數(shù)據(jù)，大力開(kāi)展有效、及時(shí)、精準(zhǔn)、深入的科普。近年來(lái)植物類(lèi)科普App層出不窮，例如花伴侶、形色識(shí)花、微軟識(shí)花、花幫主等等。本文以國(guó)內(nèi)具有代表性的花伴侶App為例，分析國(guó)內(nèi)植物類(lèi)App的傳播情況。

1 花伴侶App發(fā)展現(xiàn)狀

花伴侶是魯朗軟件（北京）有限公司在大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下，利用人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)，是基于中科院植物研究所海量分類(lèi)圖庫(kù)及用戶(hù)共建圖庫(kù)開(kāi)發(fā)的工具應(yīng)用，是一款拍照識(shí)花的利器。目前花伴侶發(fā)展到2.3.0版本號(hào)，此版本號(hào)可以識(shí)別上萬(wàn)種花草樹(shù)木，因其用戶(hù)共建圖庫(kù)的不斷開(kāi)發(fā)，隨著用戶(hù)的廣泛使用，其識(shí)別能力仍在不斷提升。不定時(shí)的在線更新功能，使花伴侶處在不斷自我完善的過(guò)程中，“新版本新增了景區(qū)功能、可瀏覽景區(qū)圖片及支持用戶(hù)留言評(píng)論，新增鑒定排行榜，可以根據(jù)網(wǎng)友的鑒定給出參考結(jié)果。另外新增了一些藝術(shù)類(lèi)和趣味類(lèi)的功能：識(shí)花小游戲和藝術(shù)小畫(huà)廊，考驗(yàn)?zāi)愕淖R(shí)花水平和觀賞一些可模擬梵高、畢加索等藝術(shù)大師的多風(fēng)格作品”②。

此植物識(shí)別類(lèi)App適用于3歲以上的廣大的園藝愛(ài)好者。廣大用戶(hù)在外出游玩時(shí)，只要打開(kāi)app，拍攝要識(shí)別植物的“花、果、葉”等特征部位，App便會(huì)快速在當(dāng)前海量圖庫(kù)中匹配，幾秒內(nèi)識(shí)別出結(jié)果以及顯示識(shí)別植物的相關(guān)詳細(xì)百科知識(shí)，在識(shí)別結(jié)果中有一個(gè)可信度信息，用戶(hù)可根據(jù)可信度而判斷識(shí)別結(jié)果的真實(shí)程度，達(dá)到快速科普，實(shí)用科普的效果。

2 花伴侶App影響力分析

筆者將花伴侶App界定為一個(gè)科普學(xué)習(xí)軟件，鑒于花伴侶作為不定時(shí)更新的App的特性，筆者選取形成性評(píng)估的模式對(duì)花伴侶App影響力進(jìn)行分析。基于花伴侶App建設(shè)形成過(guò)程，筆者選取說(shuō)明力、吸引力、傳遞力、保持力4個(gè)指標(biāo)作為評(píng)估花伴侶App影響力指標(biāo)。

2.1 花伴侶App說(shuō)明力分析

鑒于筆者將花伴侶界定為一款植物類(lèi)科普學(xué)習(xí)軟件，筆者認(rèn)為說(shuō)明力可選取植物識(shí)別的精確度、識(shí)別結(jié)果的科學(xué)性?xún)蓚€(gè)方面來(lái)分析。

2.1.1 識(shí)別精確度高

花伴侶的識(shí)別技術(shù)主要為圖像鑒別及人工智能學(xué)習(xí)技術(shù)，通過(guò)中科院植物研究所海量分類(lèi)圖庫(kù)與用戶(hù)拍攝的植物特征圖片進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)而高效識(shí)別植物信息。識(shí)別能力強(qiáng)，可信度高，且雙向共建的開(kāi)發(fā)建設(shè)，使花伴侶的識(shí)別能力和可信度不斷增強(qiáng)。其人工智能學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，使得花伴侶的識(shí)別能力不斷深化。

“霧里看花侃侃花”微信公眾號(hào)曾對(duì)花伴侶、花幫主、形色、微軟識(shí)花植物類(lèi)App進(jìn)行對(duì)比評(píng)價(jià)。微信公眾號(hào)管理者選取了幾種華南地區(qū)常常見(jiàn)的園林植物以及云南東南部地區(qū)植野生植物進(jìn)行對(duì)比識(shí)別，對(duì)比評(píng)價(jià)結(jié)果如圖。

2.1.2 識(shí)別結(jié)果的科學(xué)性

“從園林植物組可以看出，花伴侶、花幫主、形色三款A(yù)pp對(duì)于園林植物的鑒定基本上沒(méi)有問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)性上是值得肯定的。至于微軟識(shí)花，對(duì)于園林植物的鑒定上不是很穩(wěn)定。從野生植物組可以看出，四款A(yù)pp在不同程度上都比對(duì)于園林植物的掌控能力上有所下降。但是，前三者對(duì)于野生植物的屬地把握程度很高，尤其是形色這款軟件。至于顯苞芒毛苣苔和滇南芒毛苣苔這兩種植物，因?yàn)檎掌牡氖腔ǖ膫?cè)面和初果期，所以，也未能鑒定出正確的結(jié)果。由此得出結(jié)論，花伴侶是由中國(guó)科學(xué)院植物研究所系統(tǒng)與進(jìn)化植物學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室作技術(shù)支持，魯朗軟件（北京）有限公司開(kāi)發(fā)；花幫主特邀中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)為其提供學(xué)術(shù)支持；這兩款A(yù)pp在專(zhuān)業(yè)性上面還是值得肯定的，尤其是對(duì)于屬的把握上。”③

2.2 花伴侶App吸引力分析

筆者認(rèn)為，花伴侶作為一款第三方應(yīng)用程序，其吸引力主要體現(xiàn)為用戶(hù)下載量、是否符合用戶(hù)需求、用戶(hù)反饋等方面。

2.2.1 切合用戶(hù)實(shí)用性需求

海量信息在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳遞高效，數(shù)量巨大，提高工具應(yīng)用在海量信息中快速搜索，高效辨別的能力已成為吸引用戶(hù)的長(zhǎng)足發(fā)展點(diǎn)。花伴侶利用中科院植物研究所海量分類(lèi)圖庫(kù)，用戶(hù)通過(guò)拍攝植物特征快速匹配識(shí)別植物，使用戶(hù)在幾秒鐘獲取目標(biāo)信息，符合用戶(hù)的使用期待心理，切合用戶(hù)實(shí)用性需求。

2.2.2 用戶(hù)下載數(shù)對(duì)比

截至2017年9月23日，花伴侶在華為應(yīng)用市場(chǎng)上下載次數(shù)達(dá)78萬(wàn)次以上，而同類(lèi)植物類(lèi)App形色識(shí)花同在華為應(yīng)用市場(chǎng)下載次數(shù)達(dá)259萬(wàn)次以上。筆者就這兩個(gè)同類(lèi)App就所屬公司、技術(shù)支持、功能、界面風(fēng)格、用戶(hù)評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行比對(duì)。

從表1中得知，在華為應(yīng)用市場(chǎng)中，形色的綜合評(píng)分高于花伴侶。根據(jù)筆者觀察，其原因可以歸結(jié)為：花伴侶和形色識(shí)花在技術(shù)上同有后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)信息支持以及人工智能學(xué)習(xí)功能；但形色識(shí)花在界面上更為精細(xì)，并且在不斷提高App識(shí)別植物的功能的同時(shí)，不斷開(kāi)發(fā)其社交功能以及注重與用戶(hù)的互動(dòng)，例如利用定位技術(shù)顯示用戶(hù)位置引起用戶(hù)興趣、不定時(shí)舉辦壁紙征集、在話題一區(qū)中鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)聲交流。可見(jiàn)在用戶(hù)方面，相比于花伴侶，形色大力開(kāi)拓識(shí)花App的社交功能，其用戶(hù)數(shù)量更多，粘性更大。endprint

2.3 花伴侶App傳遞力分析

筆者認(rèn)為，花伴侶作為植物類(lèi)科普App傳遞力主要體現(xiàn)在科普的內(nèi)容質(zhì)量與風(fēng)格、用戶(hù)閱讀量等方面。

科普內(nèi)容偏重科學(xué)性，花伴侶和形色識(shí)花都內(nèi)設(shè)文章推送板塊，另外兩者同下設(shè)了微信公眾號(hào)。

同與國(guó)內(nèi)同類(lèi)植物科普App形色識(shí)花作對(duì)比，花伴侶在文章推送方面與生態(tài)客、中國(guó)國(guó)家地理圖書(shū)合作開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄推送植物知識(shí)、活動(dòng)等，形色的文章推送多為花藝趣聞，筆者認(rèn)為在文章推送上，花伴侶更注重科學(xué)性，而形色更注重趣味性。另外，花伴侶和形色識(shí)花的微信公眾號(hào)微信文章更新不定時(shí)不定量，但形色更新頻率約為每月3～4篇，每篇達(dá)2 000以上，花伴侶更新頻率約為每月1～2篇，每篇閱讀量不足100。可見(jiàn)在傳遞力上，花伴侶雖在科普內(nèi)容的科學(xué)性上有優(yōu)勢(shì)，但對(duì)用戶(hù)的吸引力較小，傳遞力不足；而形色注重趣味性但不失科學(xué)性，取得更好的科普傳遞效果。

2.4 花伴侶App保持力分析

植物類(lèi)科普App保持力主要體現(xiàn)在App的自我更新和自我完善方面的能力。

花伴侶后續(xù)研發(fā)中，利用用戶(hù)共建圖庫(kù)，不斷豐富其圖庫(kù)內(nèi)容，通過(guò)可信度用戶(hù)反饋，不斷增強(qiáng)識(shí)別能力。在雙向共建的過(guò)程中，使得花伴侶工具應(yīng)用的數(shù)據(jù)庫(kù)更貼近于用戶(hù)真實(shí)的需求，使得其匹配精確度不斷提高，可持續(xù)發(fā)展的潛力大大增強(qiáng)。在最新版本中的花伴侶增添了鑒別排行榜，一定程度上鼓勵(lì)用戶(hù)共建信息圖庫(kù)；其景區(qū)推薦內(nèi)鼓勵(lì)用戶(hù)留言，豐富景區(qū)推薦板塊內(nèi)容，凸顯用戶(hù)共建特性。

3 改進(jìn)建議

3.1 開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+社交+科普”的傳播道路

花伴侶是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)創(chuàng)的識(shí)別花的植物科普類(lèi)App，目前可以識(shí)別5 000種植物左右，而一種植物有100張照片為后臺(tái)，可見(jiàn)其領(lǐng)先性和專(zhuān)業(yè)性。但“形色識(shí)花”的用戶(hù)數(shù)量和用戶(hù)好評(píng)卻大于花伴侶，其重要原因就是花伴侶專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，但沒(méi)有大力開(kāi)發(fā)App的社交特性，沒(méi)能把App很好地推向市場(chǎng)。

3.2 增添科普內(nèi)容的趣味性

“因?yàn)槭桥c電子設(shè)備和移動(dòng)終端設(shè)備相匹配的應(yīng)用，所以科普類(lèi)App在研發(fā)上就增強(qiáng)了本身的趣味性和生動(dòng)性”④。增添科普內(nèi)容的趣味性，走“寓教于樂(lè)”的道路，讓科普借助App的形式傳播得更加廣泛和深入。

3.3 提高科普互動(dòng)性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科普盡顯自主性、自由化的特點(diǎn)，提高科普的互動(dòng)性能有效提高用戶(hù)的自主學(xué)習(xí)性，提高用戶(hù)對(duì)科普內(nèi)容的興趣，從而獲得更好的科普效果。

4 結(jié)論

在筆者看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+科普”是一種主動(dòng)推送，全民發(fā)聲的科普方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)信息化，一方面科普者擁有場(chǎng)地、知識(shí)、受眾信息等互通的資源，為受眾提供更人性化，更全面的科普的內(nèi)容；另一方面，受科普者能多方位深入體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及了解農(nóng)業(yè)與自身密切相關(guān)的部分，提高自身的科學(xué)素質(zhì)，提高農(nóng)業(yè)實(shí)踐能力，有利于科技創(chuàng)新綜合思維的培養(yǎng)。

雖然國(guó)內(nèi)植物類(lèi)App目前仍比較小眾，但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，自我完善機(jī)制完備的科普App的說(shuō)明力和保持力一定會(huì)不斷增強(qiáng)；隨著《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要實(shí)施方案（2016—2020年）》的貫徹實(shí)施，其吸引力和傳遞力也必定日益增大。

注釋

①《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要實(shí)施方案（2016—2020年）》.來(lái)自華為應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用詳情.

②數(shù)據(jù)來(lái)自華為應(yīng)用市場(chǎng).

③來(lái)自“霧里看花侃侃花”微信公眾號(hào)《花伴侶、花幫主、形色、微軟識(shí)花等9個(gè)植物類(lèi)APP的對(duì)比評(píng)價(jià)》一文.

④袁潔.科普App在國(guó)內(nèi)外科學(xué)傳播中的應(yīng)用[C]//全國(guó)科普理論研討會(huì)，2014.endprint