基于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的研究

況燧媛

摘 要 視覺傳達設計是通過視覺來向受傳者傳達信息的過程設計，這一過程涉及的內涵隨時代發展而不斷充實和變化，而創新正是視覺傳達設計這種藝術保持活力的必然要求。因此，在視覺傳達設計環節，對視覺思維模式的創新研究極其重要。深入分析視覺傳達設計中創新思維模式的含義，并基于視覺傳達設計探究創新思維模式的對策，是綜合運用多種思維模式并促使其發展進步的有效途徑。

關鍵詞 視覺傳達設計；思維模式；創新；對策

中圖分類號 J5 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0117-03

經濟社會的發展促進物質生活水平隨之提高，與此同時，人們對于藝術的評判標準和追求方向也隨著生產力發展而變化，審美眼光也在不斷提升。就視覺傳達設計這類藝術來說，只有保持革新才能夠符合時代發展要求和大眾審美標準，才能夠在發展的過程中充實內容以完善藝術自身，才能夠始終煥發潮流藝術的魅力。除此之外，視覺傳達需要設計者熟練調動多種思維廣泛運用到設計工作中，以發展的眼光拓展思維、提升創造能力。

1 視覺傳達設計中創新思維的具體內涵

視覺傳達設計不僅是一種藝術表現的形式，也是一種方式和手段，創新是其發展的根本要求。那么，對于視覺傳達設計來說，“設計”是其基本概念之一，要保持與時俱進、不斷革新的目標，就要立足于大眾文化的需求，從情感深處把握大眾審美標準，對視覺傳達設計的方式和手段推陳出新，為群眾呈現符合時代要求的作品。雖然現階段視覺傳達設計的作品以圖形為主，但是視覺傳達的形式不能止步不前，動態視覺傳達形式已經逐步取代靜態視覺傳達形式的主要地位。因為當今時代，科學技術的發展日新月異，所以視覺傳達設計的作品也必須做出轉變，以往的二維平面空間作品減少，而三維立體空間作品越來越多，甚至在不久的未來思維時空作品也將成為視覺傳達設計的主要作品。

除了“設計”之外，視覺傳達設計的基本概念還包括“視覺符號”，也就是大家日常生活中常見的電視、手機、相冊、廣告、建筑等等。這些符號以“表意現象”進入傳達對象——受眾的眼球，呈現出“視覺符號”的表意的同時向受眾傳達信息。而“視覺符號”呈現的表意到達受眾的大腦要經歷一個接受、分析、處理的過程，在這個過程中，由于受眾大腦之間存在個體性差異，因此，大腦對于這些內容的處理結果也不盡相同。若要使得視覺傳達設計的作品吸引受眾的興趣，給受眾留下深刻的印象，就要做出適合大眾需求的好的視覺傳達設計，所必要的就是對視覺思維模式進行創新。

2 視覺傳達設計中創新思維的分類

為了使視覺傳達設計的作品不斷推陳出新，滿足大眾對于藝術的需求，就要求視覺傳達設計者根據時代要求更新他們的設計思維，能夠實時轉變自身的設計目標和設計方向。從思維運用的角度來看，視覺傳達設計的模式創新要設計者擁有發散性思維模式、逆向性思維模式、聯想性思維模式3種分類。

2.1 聯想性思維模式

對于大眾來說，視覺的首要思維方式大多是聯想性思維模式，這是大眾最普遍的思維方式。聯想性思維模式主要是在大腦的指引下，將眼睛獲取到的現象和信息經過處理和分析得到的沒有固定方向的誘發性思維，這種思維模式不僅是時間上的表意現象而呈現引起的，還是事物內部存在的聯系深入交流而出現的。按照事物之間的聯系，任何事物之間都是存在聯系又統一的，在視覺傳達設計工作中這種對立又統一的原理有著突出表現，不同事物之間的因果聯系和或是差異聯系都是導致聯想性思維出現的原因。而對于視覺傳達設計的設計者來說，聯想性思維因為其包含較多的邏輯性，所以對表意現象的重組和變換也會因為邏輯性的引導使得內容更加充實和完善，因而在聯想性思維的指引下往往會產生不同的設計作品。

2.1.1 逆向性思維模式

逆向性思維模式是對傳統思維模式的一種反向型的探索，將傳統的、已成定論的視覺傳達設計的思維從相對立的方向來思考。這種思維模式是設計者打破傳統思維的框架后的全新創意，以對比突出和夸張描繪的方式，將設計作品的思路從反方向的角度來進行設計。因為視覺傳達設計這類藝術以創新為根本性要求，所以就要求視覺傳達設計者以全新的思維模式創設藝術作品，避免其過于平庸而落入俗套，而這里就要運用到逆向性思維模式表現藝術設計的靈活性和獨特性。

2.1.2 發散性思維模式

在大腦進行思維時以擴散性的形式拓寬視野，從多角度、多方面將表意現象發散想象的思維模式就是發散性思維模式。這種思維模式要求以開放性的思維，以單一方向為出發點，從多層次，多角度的視角來分析和處理思維的要素。發散性思維模式對于加強大腦的應變能力、分析能力有著獨特的作用，極大的拓寬了設計者的思路。

2.2 視覺傳達設計中創新思維的方向

2.2.1 整體與部分的關系把握

整體與部分二者互相統一，部分結構的性能提升對于整體的完善有著優化的作用。因此，視覺傳達的設計者要從宏觀角度全面把握好點、線、面三者的關系，具體分析每個要素的特性，在理解的基礎上合理突出部分的特點，給受眾呈現出設計作品的含義，并使設計的作品受眾留下深刻的印象。

2.2.2 比例與尺度的關系協調

衡量設計作品的優劣的標準之一就是比例和尺度的關系協調程度。對于視覺傳達設計的受眾來說，其審美標準是建立在協調比例與尺度的前提之上的，因為比例和尺度二者之間存在微妙的平衡點，這個平衡點協調好就能體現出設計作品的美感，彰顯設計作品的魅力，提升觀眾對設計作品的印象程度，所以，視覺傳達的設計者要協調好比例和尺度二者之間的平衡點，為其所創造的作品增分增色。

2.2.3 重視“視覺中心”

所謂“視覺中心”，就是在受眾審視設計作品的時候，在大腦之中凸顯的重心。這個重心是視覺掃視的重點內容，類似于作文之中的主線，是作品賦予靈性的標志；而其他內容在大腦之中處于次要位置，辨識度較低，甚至在人腦的記憶中模糊不清。在這個從掃視作品到在人腦中留下印象的過程中，需要特別注意的就是視覺中心的突出表達。就目前來說，圖形圖畫類作品的視覺傳達設計仍是處于主要位置，因此，抓住受眾眼睛的焦點，給受眾留下深刻印象的視覺中心的設計就顯得尤為關鍵。要重視視覺中心，就要求視覺傳達設計的設計者能夠站在受眾的角度上，充分了解其第一印象的認識，按照觀看作品的流程完善視覺傳達的設計，使其符合受眾的審美觀點和審美要求。endprint

3 提高視覺傳達設計中創新思維的策略

3.1 從思維模式角度創新

3.1.1 聯想性思維模式培養

在視覺傳達設計工作中，聯想性思維模式可謂是最為常用的視覺思維方式。因其對于事物無固定的想象，所以想象的空間沒有固定性，就連想象的方向也因為個人的不同存在差異。日常生活中積累的素材涉獵廣泛，而關于這些素材的內容需要經過整理才會被設計者采用，在利用這些素材進行創作藝術作品的過程中，就需要設計者對素材的資料全面分析，并融會自身的理解，通過大腦的思維設計以原有的素材的基礎上發揮聯想能力，從而產生新的思維創作的手段和方法。

3.1.2 逆向性思維模式拓展

逆向性思維的創作特點在于，設計者能夠將眼睛接受到的視覺信息從傳統的思維模式的對立面來創造具有特殊性的表現形式的作品。即使是很平凡的素材在相反的角度和思路的設計下，也會表現出具有新意的效果，給受眾帶來全新的體驗。以“反復印機”的廣告宣傳為例，“反復印機”就是逆向思維的產物，是把已經印有復印內容的紙張通過機器的掃描等處理，還原成一張白紙。在這里，可以先將傳統的復印機的工作原理和工作效果呈現出來，給人一種“該是如此”的感覺，之后利用逆向思維，推出“反復印機”的工作原理，其工作原理正好與傳統復印機相反。在集合對比這兩種完全相反的機器的工作原理和效果的收尾過后，以與眾不同的表現形式給人以深刻的印象，實現宣傳和介紹“反復印機”的目的。

3.1.3 發散性思維模式拓展

由于發散性思維模式是視覺傳達設計的設計人員運用到的最主要的思維模式，因此，對于發散性思維模式的培養就顯得特別重要。舉例來說，進行某地區的游樂園海報宣傳時，設計者就要考慮周邊產業的區域效應，加入其不同的設計要素使其在海報當中體現，從游樂園包含的娛樂項目，聯想到小吃飲料等等飲食行業，還有酒店、賓館等住宿行業，這樣區域產業帶動可以形成產業規模，產生更多的經濟效益。又比如對制式服飾的設計，設計者在全面考慮體驗者的現實情況和生活需要的前提下，利用發散性思維的啟示作用，尋找具有獨特性又不忽視統一性的創新作品。這種發散性的思維能夠使得設計者的奇思妙想獲得發揮的空間，在體現作品的立意的基礎上將設計者所要賦予作品的含義給予作品多樣化的呈現。

3.2 發展先進的科學技術

伴隨著現代科學技術的發展，視覺傳達技術的手段和方式也實時變更。以現代技術來說，信息技術和互聯網絡的發展為視覺傳達提供了新的平臺，為二維作品為主的設計要求轉變為三維作品為主的設計要求提供了發展空間，也在很大程度上影響了視覺傳達設計中思維模式的更新速度。不論是視覺傳達設計的材料（載體）、理論還是設計者掌握的技術方面賦予了更多的選擇。與此同時，信息技術的發展所帶來的技術條件的便利也使得設計作品的質量獲得了極大的提升。

4 結論

創新思維模式對視覺傳達設計發揮著關鍵作用，也是視覺傳達設計獲得長久發展的保障，需要根據時代發展要求調整視覺傳達設計的思維模式。另外，設計者不僅要具備專業技能，熟練綜合運用多種思維模式對視覺傳達設計的作品進行創新，還要掌握現代信息技術，以先進的科學技術帶動思維模式實現創新。

參考文獻

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