自媒體環境下新聞傳播發展趨勢

李永琪

摘 要 伴隨著自媒體的快速發展和不斷壯大，一個屬于自媒體的傳播時代來臨。自媒體憑借新聞傳播渠道的開放性、個體表達的自由性大放光彩。自媒體環境下，新聞傳播呈現出新的發展趨勢。主要是在簡要闡述自媒體的定義、定位以及核心功能基礎上，對自媒體環境下的新聞傳播發展趨勢進行分析。

關鍵詞 自媒體；新聞傳播；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0020-02

自媒體又名公民媒體，是網絡信息時代的產物，隸屬于網絡新媒體范疇，具有私人性、自主性、普泛性的顯著特征，通俗地講，就是所有人都可以不受到時間與空間的局限，以互聯網平臺為載體發布新聞、表達內心想法、分享生活片段。在自媒體平臺中，凡是發生了新聞，網友們都可以進行傳播與評論，在短時間內得到蔓延，最終達到引爆全網的目的。

1 自媒體的定義及優勢

1.1 自媒體的定義

自媒體這一名詞，最早出現于美國謝因波曼、克里斯威斯二人合作完成的研究報告中，他們在進行深入分析的基礎上，對“We Media”給出了嚴謹而準確的定義，當全球知識體系依靠強大的數字科技建立起密切聯系之后，普通大眾也愿意將他們生活中的陰晴圓缺、真實感悟分享給他人，可以通過文字、畫面、聲音等形式傳播信息，不再受到時空局限，也可以被他人轉載，在短時間內擴大影響力。自媒體的出現，使每個人都成為信息的創造者與使用者，人人都可以用心經營屬于自己的媒體，自主地構建起社交網絡，極大增強了新聞傳播時效性。從這一角度出發，自媒體向傳統媒體發起了挑戰，甚至可以引發一場社會變遷，對其意義進行評定，絕不能只局限于傳遞內容，而要看到信息來源得以拓寬、傳播速度不斷提升。

1.2 自媒體傳播的優點

一方面，用戶準入度低、影響范圍大。在傳統媒體中，大面積傳播信息是權威媒體的特權，普通民眾獲取信息之后，只能通過口頭方式向周圍人傳遞，傳播速度與范圍受到局限，覆蓋面較窄。自媒體則截然不同，在網絡平臺中，一旦發生了熱點新聞，所有用戶都可以對其進行評判，與他人交換意見與想法，蔓延速度極快，短時間內便會達到人盡皆知的效果。

另一方面，新聞傳播速度快，覆蓋面廣。自媒體依托網絡平臺實現新聞傳播，互聯網的出現，使整個世界變成了小村莊，在這種情況下，所有信息不再受到地域的局限，很容易就會傳遍世界各地，這一優勢是傳統媒體所無法比擬的。

2 自媒體環境下新聞傳播發展趨勢

在以自媒體為代表的媒體環境下，新聞傳播的發展趨勢，筆者認為新聞傳播的發展趨勢將會呈現如下三大趨勢。

2.1 傳播渠道趨向社會化網絡

追溯社會網絡化的起源，自20世紀末期的Six Degree以來，到今天已經有了20年的發展史了。如今，Web2.0、Web3.0網站如同雨后春筍一般出現在公眾視野，成功吸引了無數網民的注意，成為人們獲取信息、了解天下新聞的新渠道。據權威部門統計，截止到2016年底，世界范圍內社會化網絡用戶數量已經突破10億人，在所有網民中的高達70%，6億用戶每天都可以享受到網絡社交的便利與樂趣。

通常來說，社會化網絡由3個層面構成：一是個人信息發布，二是交流共享，三是群體協作，以社會化網絡為載體共同完成某項任務。正因為這三個構成層次的存在，使網絡日益呈現出普遍化、個性化、交互性的顯著特征，使人們感受到這是一個“能運用機器進行思考”的年代，對于網民提出的各種問題，互聯網都會在第一時間內進行分析，給出完整、具體的答案。

在這樣的背景下，越來越多的用戶能通過社會網絡汲取信息，并憑借信息共享而建立起復雜的互動關系。在Web3.0時代，網絡可以為用戶提供海量信息，能夠滿足所有用戶多元化信息需求，更能及時將信息推送到用戶桌面，每個用戶都可以從共建網絡當中享受到利益，成為新聞傳播的主要渠道。

2.2 傳播方式趨向出整合式傳播

從現階段情況來看，無論是新聞網站，還是整個網絡環境，信息內容與傳播渠道都存在著過剩與稀缺的矛盾。從信息內容來看，所有用戶都可以發布信息，打開網頁，鋪天蓋地的信息讓人感到無所適從，要想找到符合自己需要的高品質信息卻又存在著極大難度，給信息過濾與篩選設置了重重障礙；從新聞傳播渠道來看，傳統報紙、廣播、電視等媒介在生活中仍扮演著重要角色，智能手機、平板電腦、數字電視等新媒體異軍突起，渠道不斷拓寬也意味著渠道過剩。

新媒體的迅猛發展，使新聞產業逐漸步入產、供、銷多元一體化發展軌道，也造就了信息過剩與稀缺并存的矛盾環境。在這種情況下，Solo MO模式引起了人們的關注，為新媒體步入整合式傳播提供了有效路徑。當人們的生活節奏不斷加快，利用碎片化時間上網、獲取信息成為發展的必然趨勢。

因此，人們對網絡使用效率提出了較高要求，怎樣節約時間成本成為最關鍵的環節，依托強大的交互性，每個用戶都會從自己的興趣愛好出發，選擇與自己工作和生活較為貼近的群落，這就向新媒體提出了較高要求，要針對用戶的真實情況，將有意義、精準的信息推送給用戶。

2.3 傳播內容趨向于視頻化趨勢

國內情況看，相比圖片、文字類信息，廣大用戶更青睞于視頻類信息。與此同時，用戶在選擇信息內容時較之從前也發生了明顯變化。網站視頻信息主要由4個方面構成，分別為影視劇、傳統電視節目、播客分享、自制節目。過去人們尤其喜歡收看影視劇，各大網站為了博取用戶眼球，不惜斥巨資購買版權，以滿足用戶需求。但近年來，用戶需求日益呈現出個性化特征，加之版權購買成本增加，各大網站又將目光轉向自制紀錄片、科普類節目，時間一般控制在20分鐘左右，自制微視頻將成為新媒體的主要傳播內容。

在網絡視頻發展的道路上，受制于兩大因素，一是互聯網基礎設施的完善，二是用戶瀏覽習慣的改變。與文字或圖片靜態呈現信息的方式相比，視頻信息能給用戶以強烈的感官刺激，再加上豐富多彩的內容、靈活的播放模式，給用戶以耳目一新的感覺。因此，全球新媒體內容都逐漸發生了改變，網絡視頻將成為用戶獲取信息的主要途徑。總之，自媒體環境下，從用戶需求以及用戶關注的話題出發，越來越多視頻化的傳播手段得到普及運用，這在一定程度上也反映出了新聞傳播在傳播內容層面新的發展趨勢。

3 結論

自媒體開放性強，依托于網絡平臺，所有用戶都可以獲取或發布信息，且不受時空限制，能在第一時間內與其他用戶分享信息、交流感悟。這充分說明，自媒體傳播速度快、影響范圍廣，正因為有這些優越性，使新媒體向傳統新聞傳播發起了挑戰。應更加注重對自媒體在新聞傳播中的倫理標尺，更多地呼吁職業道德和價值追求，于內靠自覺，于外依靠一定的行業規范約束，遵循事物不斷變化發展的規律，更好地發揮自媒體在新聞傳播中的重要作用。

參考文獻

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