自媒體對傳統媒體新聞傳播的影響分析

沈渭霞

摘 要 在互聯網技術的作用影響下，“自媒體”時代應運而生，與傳統媒體新聞傳播相比，其傳播方式多樣、影響范圍更廣，受到了大眾的喜愛與好評。本文闡述了自媒體的含義其及傳播特點，對自媒體與傳統媒體之間的區別進行探究，并分析了自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響。

關鍵詞 自媒體；傳統媒體；新聞傳播；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0009-02

目前，自媒體已經成為了人們重要的新聞工具，它拓展了新聞的來源渠道、豐富了信息內容，對人們的工作、學習、生活有著深遠的影響?；谧悦襟w的種種優勢，對于傳統媒體來說，既是機遇也是挑戰。通過將自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播進行對比、區分，說明自媒體對傳統媒體的影響。

1 自媒體的含義

自媒體是以互聯網為依托進行信息傳播，從功能來看，自媒體與傳統媒體大同小異，然而從性質來看，自媒體的靈活性更強，屬于一種私人網絡行為。目前，如QQ、微博、微信等網絡社交平臺的開放，為自媒體提供了信息傳播的空間與途徑，用戶不受時間、地域的限制，可將周邊發生的事件以視頻、圖片等形式進行即時發布，可以說自媒體的到來，實現了新聞傳播的便捷性、效率性。

2 自媒體新聞傳播的特點

2.1 自媒體新聞傳播的時效性

所謂時效性指的是某一時間范圍內信息是否更具有價值，自媒體新聞傳播的時效性是毋庸置疑的，尤其是智能手機及相關設備的普及、應用，使得新聞信息發布已經很難存在“時間差”這種問題，而且像微信、微博這種大眾通訊軟件目前已經擁有了直播功能，這意味著新聞事件在發生的那一刻起，新聞傳播也正在同時進行，這也間接說明了自媒體具有開放性特征，限制條件幾乎為零。比如當年的“溫州動車事件”，乘客利用微博發布了首條求救信息，就是自媒體時效性特點的一大證明。

2.2 自媒體新聞傳播的個性化

個性化是指自媒體新聞傳播不受審批、核實等因素影響，它突破了傳統新聞發布的制約，新聞信息的內容、特征、意義等完全由用戶個人支配、操作，按照自己的意愿進行，隨著這種個性化服務愈演愈烈，用戶今后的各種信息發布也說明了個人的興趣所在，比如微信的“朋友圈”功能，用戶利用拍照、文字或是小視頻功能來講述周圍剛剛發生的事件。

2.3 自媒體新聞傳播的立體性

立體性指的是自媒體新聞可以通過視頻、文字、圖片結合傳播，也可以是單個傳播，如圖片還可做成動圖模式，視頻少則幾秒、多則按小時計算。傳統新聞傳播往往帶有“強加”性質，而自媒體遵從用戶的意愿、興趣，現如今大眾群體對信息的多樣化有著不同程度的迫切需求，相對傳統的“片狀”新聞，立體化新聞結構更符合人們的心理特征。

3 自媒體與傳統媒體新聞傳播的區別

3.1 相同之處

自媒體與傳統媒體在新聞傳播上既有相同的一面，也有不同之處，二者的相同之處體現出新聞報道的深度性和娛樂性。眾所周知，傳統媒體對新聞的剖析、理解十分到位，對社會輿論起到了監督和指引作用，這樣一來，相關電視臺也能夠確保新聞的真實性與價值性。而自媒體新聞傳播過程中，民眾的言論自由、評價自由，各種各樣的評價意見影響著大眾的思維與行為，便于挖掘新聞信息的本質。此外，傳統的新聞形象已經難以符合現階段人民的需求，比如訪談節目，除采訪者與被采訪者真實的交流以外，觀眾還希望這樣一個交流節目是妙語橫生、幽默詼諧的，現如今無論是自媒體還是傳統媒體都比較看重這一點。

3.2 不同之處

自媒體之所以能夠對傳統新聞行業產生強烈沖擊，筆者認為原因有二，其一，自媒體新聞傳播滿足了用戶的個性化需求。自媒體可以說是對用戶的一種尊重、肯定，用戶對周邊新聞實事的錄制、評價以及發布，無一不體現了用戶的主體意識，使私家新聞上升到公眾新聞層面，從而引發一定程度的輿論效應。從這一點來看，傳統新聞傳播方式是無法與之比擬的，自媒體強大的時效性也是其占據市場主導地位的有力因素。其二，自媒體新聞傳播的追蹤報道更能夠符合人民的意愿。自媒體不存在評價限制，因此任何用戶都可以將個人看法提交于網絡平臺，并形成獨到的見解。比如“廣場舞與籃球場糾紛”一事，隨著事態的發展與變化，網民的評價意向也發展為兩種趨勢，有人覺得“為老不尊，教壞子孫”，還有人認為“老年人的活動空間很少，應給予適當諒解”，我認為，自媒體的不斷跟進報道是構成如此互動局面的重要原因。

4 自媒體對傳統媒體新聞傳播的影響

4.1 創新了新聞傳播理念

基于自媒體的強大功能優勢，壓榨了傳統媒體的生存空間，然而往往新事物的到來并不意味著終結，反而為舊事物的重獲新生提供了重要契機，因此對傳統媒體來說，這是一個挑戰與機遇并存的年代，只有創新傳播理念，才能保證我國傳統新聞行業繼續扮演龍頭角色，占據市場資源。目前，我國傳統媒體已經逐漸實現網絡化、信息化，最為典型的例子莫過于網絡電視與網絡廣播電臺，而且還兼具官方論壇、微信公眾平臺以及QQ群等。目前來看，我國傳統媒體能夠緊跟時代潮流，確保行業持續做大、做實。

4.2 豐富了新聞傳播內容

由于自媒體新聞傳播具有公開特征，為傳統媒體的相關工作提供了有力依據。比如有些電視臺在制作新聞報道時，在參考自媒體傳播特點的基礎上，結合傳統媒體的實際情況，使新聞內容更加豐富多彩、內容逼真，滿足了大眾化需求。此外，為彌補傳統新聞報道的時差缺陷，有關工作人員從大量的自媒體新聞中挖掘最原始的信息材料，在保證新聞真實度還原的同時，加強與自媒體的業務往來，許多網友的作品可以通過電視轉播一一為人們展示，不僅使傳統新聞的傳播形式更加親民，而且也節省了部分制作經費，可謂是一舉多得。

4.3 提高了新聞的受眾率

受眾率即為大眾喜愛程度，我們知道一檔節目往往是新聞描述、熱點追蹤再到實時評論，新聞評價環節一般是“重頭戲”，但是基于傳統新聞傳播的局限性，致使新聞中闡述的評價內容往往具有官方的傾向意愿，致使新聞報道的真實度有待商榷。然而傳統媒體在借鑒自媒體新聞傳播的基礎上，開發了更多的交流、探討板塊，許多網友非常中肯的意見建議成為了新聞報道的重要內容，如此不僅保留了傳統新聞的權威性，也使得更多民眾可以直接參與其中。個人認為加強政策激勵，調動廣大民眾的積極性，從而為傳統新聞的制作、傳播獻策建言，是提高傳統新聞傳播受眾率的有效手段。

4.4 完善了新聞反饋機制

新聞發布者與新聞接收者可以看成是新聞傳播途徑的兩個“終端”，任何一方都應該針對新聞內容做出有關反應、舉動，方能確保新聞傳播是有效的。傳統新聞傳播并不具備信息技術等條件支持，再加上當時通訊器材的功能十分有限，這也就注定傳統新聞傳播模式只能是單方性質，無法回收大眾意愿。然而現如今傳統新聞傳播通過與自媒體的不斷整合，不僅開放了線上即時交流功能，而且民眾也能夠通過微信、論壇、QQ等進行線下反饋，促使雙方之間的聯系進一步得到鞏固、強化。

5 結論

綜上所述，闡述了自媒體的含義、特點，通過自媒體與傳統媒體在新聞傳播方式上的比較，分析了自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響。傳統新聞傳播應注重大眾化需求，符合民眾生活，總之應堅持一切以用戶為中心的思想，發揮傳統媒體的自然優勢，達到與時俱進的目的。

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