新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響

姜貴欣

摘 要 隨著我國經濟的快速發展，科學技術也得到了較高的提升，網絡時代逐漸主導了當下社會。在這一背景的基礎上新媒體便應用而生，而且在極短的時間內實現了跨越式的進步，受到現代大眾的廣泛認可，其形式的新穎性與內容的時效性充滿著時代的氣息，同時相對傳統的廣播電視就顯得比較落后，不能迅速融入時代的潮流中，與新媒體有著本質的區別，并在遭受強大的壓力，所以做出及時轉型是廣播電視能夠繼續前行的關鍵。那么本文也將從這一觀點出發，對新媒體與廣播電視在融合方面進行簡要分析，并給出對內容傳播影響的深刻探討，從而為我國傳媒行業提供參考。

關鍵詞 新媒體；廣播電視；融合；內容傳播；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0005-02

在互聯網技術快速更新的時代，一種不同于以往廣播電視等陳舊傳媒方式的媒體橫空問世，那就是大眾所熟知的新媒體。它是時代與社會共同的產物，對我國傳媒行業的發展起到重大的推動作用。

其自身多元與現代的特點成為大眾所青睞的優勢，與傳統媒體的莊重威嚴形成較大反差，這就對廣播電視的發展造成強烈沖擊，使其在傳媒中的主導地位逐漸下降。在此情形下，廣播電視必須要進行整改，將新媒體有效的融入傳統媒體中是實現廣播電視良好發展的重要保證。

1 新媒體行業的發展趨勢及環境分析

新媒體與傳統廣播電視的特點都很明顯，各自的優勢也顯而易見。但是媒體傳播方式也要隨著時代的發展而變遷，廣播電視雖然有較高的權威性，可其一成不變的本質注定決定了要落后。而新媒體雖然起步較晚，發展時間也不長，但其與時代相結合的特點就具有了一定的優越性，再加強科學技術的大力投入，就成為與廣播電視有效競爭的資本，未來的發展前景一片光明。所以在強大壓力的迫切下，廣播電視必須采取與新媒體合作的方式來改善目前現狀，從而有效促進媒體行業的發展。

2 新媒體與廣播電視融合發展的形勢分析

2.1 廣播電視行業的發展路徑

作為我國文化傳播的重要途徑，廣播電視一直都備受社會各界的高度重視，它是媒體中一直的領導者，其內容的可信度受到大眾的一致好評?？墒请S著社會的發展，新媒體的出現對其主導地位產生了強烈沖擊，而廣播電視也深深感到了危機的存在。于是壓力變動力，廣播電視積極的學習新媒體的傳播方式，在保留自身權威性的基礎上融入多元化氣息，不斷的進行探索與創新，有效的將新媒體的優點轉接過來，在結合自身實際的前提下實現與新媒體相互融合，為廣播電視的發展開辟新路徑。

2.2 新媒體的發展推動廣播電視內容的更新

新媒體的誕生使媒體的傳播方式又一次實現了跨越，為我國的文化傳播做出了卓越貢獻。傳統的電視傳播由于缺乏科學技術的投入，使其在傳播方式與內容上都顯得比較單一。而在網絡技術發達的現代，新媒體的導入使電視傳播實現了信息化與技術化，網絡電視正在受到人們的強烈歡迎，既可以進行網絡瀏覽，又能夠發揮媒體的宣傳作用，讓電視傳播融入了現代媒體的氣息，進而實現廣播電視內容的多樣化。

2.3 新媒體逐漸深化了廣播電視的發展

在以往的廣播電視中，內容正式與形式單一是眾所周知的，而新媒體的衍生則打破了這種格局，它有效的促進了廣播電視的發展，使其逐漸走向多元化的道路。在網絡技術迅速發展的當下，云技術與大數據已被廣泛的運用到各個領域中，對文化的傳播更是發揮著重大的作用，為廣播電視注入新的動力，不僅改變了傳播內容， 同時還做到了傳播方式多樣化，實現了新媒體與廣播電視的有機結合。

2.4 體驗式傳播服務功能逐漸的顯現

在當今社會的發展當中，經濟的不斷進步帶動了科學技術的演進。作為計算機信息技術，也產生了一定的效應。新媒體的橫空出世，打破了傳統廣播電視的發展模式。從內容層次上而言，由傳統的單一模式傳播逐漸的轉變為雙向性的傳播。就設備上的情況而言，也是逐漸的由單一的設備模式轉變為了多元的設備模式。

除此之外，廣播電臺開始由原先的封閉式轉移到現代社會中的開放式。新媒體的衍生促使廣播電視極大程度上的發揮出自身的優勢，在兼顧經濟效益的同時也考慮到了社會效益的擴展。根據客戶的不同需求，廣播電視的傳播開始逐漸的實現了綜合終端和全方位立體式的方式，從用戶的體驗度上而言，這無疑是最大的進步性。為了更好的滿足客戶的終端和社會發展需要的多樣化的文化需求以及人民群眾對于娛樂的需求程度，體驗式的傳播服務業逐漸應運而生。

3 新媒體與廣播電視的融合對我國傳媒行業發展所產生的影響剖析

3.1 廣電系統全面升級

在當今時代的發展中，數字化已經成為了一個普遍的發展趨勢。在新媒體與科學技術的契合下，廣播電視與新媒體的巧妙融合促進了我國廣電行業的迅速發展，無論是對社會還是對經濟效益以及人民的生活而言，都起著至關重要的作用。對于傳媒行業和體系的健全，二者的相互融合也有著明顯的效益。就廣播電視內容體系而言，追求的不僅僅是人民群眾的需求度，更重要的是對現代科學技術發展中信息技術的利用。巧借大數據，云計算以及4K、4G等技術的支持，我國的廣電達到了采集，編輯，播放以及管理使用一體化的目標，全面性的提升了自身的運營技術水平以及數字化的系統升級狀態。所以說，廣播電視與新媒體的融合，有利于廣電系統進一步的發展。

3.2 創新與融合的思路引入新媒體

廣播電視與新媒體的相互融合，有利于將創新思路引入到發展當中。

首先，二者的融合要密切關注內容所產生的變化及帶來的影響，縱觀全局重視融合情況下所產生的影響，以促進傳統廣電行業的演變。只有將云技術和大數據技術運用到其中，才能夠打破傳統的單個運營模式。

其次，二者相互融合創造出的云平臺模式使得之前的程序更加簡約化和智能化，對于媒體資源而言也能夠有效合理的利用起來。最為重要的一點是，二者的結合大大的促進了創作流程的整合，創造出更大的業務量。

3.3 新媒體對傳統媒體傳播途徑的影響

從媒體的傳播途徑而言，新媒體與廣播電視媒體的結合，有利于相互滲透，實現全網通的無縫對接。之前的發展當中，傳媒行業中都是將廣電網絡、通信網絡以及互聯網三者有機結合起來，實現從有線到無線再到衛星的轉變。

那么，在新時代的發展中，就可以講這種繁瑣的模式打破，開辟出新型的模式進行傳播，讓更多的群眾享受這種優越的信息服務。縱觀全局，唯有不斷地運用新技術，才能實現“全網”傳播的目的。

4 結論

綜上所述，新媒體與廣播電視的融合正在有效推進，且對內容傳播的影響也更加深遠。傳統廣播電視的弊端逐漸顯露，與時代發展的步伐不能同步，從而不能滿足社會的有效需求，再加上對現狀認識不足，在新媒體不斷沖擊的情形下發展受到了巨大阻礙。

因此要加快轉變的腳步，努力實現廣播電視與新媒體的融合貫通，不斷優化自身的傳媒方式，最終實現廣播電視在新媒體的推動下有一個質的飛躍，保證媒體行業的穩步發展。

參考文獻

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