新市場 聚焦行業發展驅動力

作為中國市場化最早的家電業，經過30多年的發展在產品品質、技術含量、制造工藝、生產成本、市場營銷等多個維度已經建立起強大的競爭力。而近年來，中國家電業的結構性變化趨勢更為明顯，強者越強，弱者越弱，企業品類擴張加速，商業模式創新加快，品牌與營銷出現新趨勢。在這種變化中，能否準確判斷市場走向并迅速做出應對策略，能否合理配置資源，如何用新思維構建新的發展之道是家電廠商必須要面對且要不斷探尋答案的必修課。

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而且解決主要矛盾的關鍵是實現消費轉型升級和解決不平衡不充分問題。

“美好生活需要”的內涵將出現在消費升級領域，這也是中國經濟未來持續平穩發展的重要動力和源泉。“不平衡不充分”主要體現在經濟的產業結構、需求結構、增長動力以及區域和城鄉的差異上。

對于家電業來講，關注經濟的變化，關注經濟的政策以及政策的引導，可能要釋放出來的消費新需求極為重要。而當前可見的，健康安全、智能品質、節能環保、個性定制等都是消費者的切實需求，消費者的需求就是王道。

但面對新的市場和新的環境，特別是中國經濟發展的一種新的結構的變化，如何做好品牌積淀、穩步提升品牌價值，對廠商來講都是一場硬戰，如何打贏這場硬戰，家電廠商還有很長的探索之路要走。讓我們從現代家電傳媒集團搭建的“中國家電營銷峰會”中，去尋找在新市場格局變化中的發展新思維。endprint