產品即內容，企業即媒體

牛一龍

過去，企業沒法生產注意力，而有人專門生產注意力，這個人就是媒體。企業把帶有標識的杯子放在媒體的內容旁邊，大家在看內容的時候，用余光掃杯子一眼。企業為掃到的那個余光付費，這就是廣告。

這不是我說的，是我聽到的——源自多年前羅振宇賣的那個講品牌的課程。如羅胖預言，企業也能生產注意力。如今，企業獲得品牌價值的方式不再是通過媒體生產注意力，不再是只能站在媒體內容旁邊，被媒體這種光芒照耀一下，才能獲得知名度、曝光度、美譽度。企業現在有很多種方式，自己本身就可發光，就像蘋果、小米、領克、蔚來、榮威等具有互聯網思維的產品，他們在上市前早已被炒成神秘、神圣之物，可謂萬人敬仰，萬人空巷。

“產品即內容，企業即媒體”，中國最牛的公眾號和社群之一“邏輯思維”就是籍此邏輯運作。多年前，羅預言，媒體將來就是企業，企業將來就是媒體。如果一個企業生產的是產品而不是內容，就很難再去銷售。這在西方媒體界既成事實。就像電影，票房回收到的僅僅是成本，電影想要掙錢，要賣玩具、人偶、游戲及其它的衍生產品。實體產品如沒注意力或它不生產內容也很麻煩，實體產品本身就是內容。

媒體越來越像企業，企業越來越像媒體，這就是不經意的嬗變。

2017年10月在杭州舉行的2017全球未來出行高層論壇峰會上，跨界研究的新聞學教授胡百精喊話：汽車要設計建設為可溝通的，進入式的傳播品牌；要用媒介的理念設計車；……