牛一龍
過去,企業沒法生產注意力,而有人專門生產注意力,這個人就是媒體。企業把帶有標識的杯子放在媒體的內容旁邊,大家在看內容的時候,用余光掃杯子一眼。企業為掃到的那個余光付費,這就是廣告。
這不是我說的,是我聽到的——源自多年前羅振宇賣的那個講品牌的課程。如羅胖預言,企業也能生產注意力。如今,企業獲得品牌價值的方式不再是通過媒體生產注意力,不再是只能站在媒體內容旁邊,被媒體這種光芒照耀一下,才能獲得知名度、曝光度、美譽度。企業現在有很多種方式,自己本身就可發光,就像蘋果、小米、領克、蔚來、榮威等具有互聯網思維的產品,他們在上市前早已被炒成神秘、神圣之物,可謂萬人敬仰,萬人空巷。
“產品即內容,企業即媒體”,中國最牛的公眾號和社群之一“邏輯思維”就是籍此邏輯運作。多年前,羅預言,媒體將來就是企業,企業將來就是媒體。如果一個企業生產的是產品而不是內容,就很難再去銷售。這在西方媒體界既成事實。就像電影,票房回收到的僅僅是成本,電影想要掙錢,要賣玩具、人偶、游戲及其它的衍生產品。實體產品如沒注意力或它不生產內容也很麻煩,實體產品本身就是內容。
媒體越來越像企業,企業越來越像媒體,這就是不經意的嬗變。
2017年10月在杭州舉行的2017全球未來出行高層論壇峰會上,跨界研究的新聞學教授胡百精喊話:汽車要設計建設為可溝通的,進入式的傳播品牌;要用媒介的理念設計車;……