四十年，櫥窗的臉在慢慢改變

麗虹

1979年2月，北京王府井大街一家店面的女性服裝櫥窗吸引了眾多圍觀者

1980年10月，北京，街頭豎立的巨幅可口可樂廣告牌

1989年6月，上海街頭印有邁克爾·杰克遜的海報(bào)

2014年，武漢美術(shù)館曾有一次轟動(dòng)全城的大展。一位叫麻建雄的設(shè)計(jì)師捐贈(zèng)了一批武漢過往戶外櫥窗的照片。這些照片清晰記錄了上世紀(jì)50年代到80年代武漢城市的櫥窗樣子，引起了很多市民的懷舊感情。雖然這次展覽并沒有任何珍奇的藏品，但這些記錄戶外櫥窗歷史的老照片，讓武漢美術(shù)館首次獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

戶外櫥窗是消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物。最早出現(xiàn)在工業(yè)革命的發(fā)源地歐洲。19世紀(jì)中期，隨著機(jī)器大批生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的貨物，以討價(jià)還價(jià)為交易模式的游商日漸減少，而以固定價(jià)格銷售大批貨物的商品數(shù)量增加。臨街的店鋪也從封閉變得越來越開放，利用臨街的墻面向店外行人展示商品的櫥窗出現(xiàn)了。隨著商業(yè)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，這種傳遞商品信息的方式從店鋪櫥窗傳遞到了街頭的各個(gè)角落。只要有人流經(jīng)過的地方，就會(huì)看見商品的身影。戶外櫥窗不僅是產(chǎn)品銷售的舞臺(tái)，還反映著時(shí)代流行藝術(shù)的信息。

中國(guó)的改革開放40年，就是一部戶外櫥窗的變化發(fā)展史。它的變遷，記錄了所有曾經(jīng)陪伴我們成長(zhǎng)的標(biāo)志性商品，也記錄下那些影響我們生活的重要時(shí)刻。

1978年歲末，可口可樂公司與中國(guó)方面達(dá)成協(xié)議，采用補(bǔ)償貿(mào)易方式或其他支付方法，向中國(guó)主要城市和游覽區(qū)提供可口可樂制罐及裝罐、裝瓶設(shè)備，在中國(guó)設(shè)專廠灌裝并銷售。幾天后，中美建交聯(lián)合公報(bào)發(fā)布。

1979年，首批瓶裝可口可樂由香港發(fā)到北京。自此，可口可樂這種風(fēng)靡世界的飲料獲準(zhǔn)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，此后頻頻出現(xiàn)在戶外廣告牌上。

2018年10月16日，上海，南京東路步行街上霓虹璀璨，游客熙熙攘攘

在整個(gè)20世紀(jì)80年代，可口可樂、日本電器、瑞士手表，還有牛仔褲，次第出現(xiàn)在中國(guó)街頭的櫥窗和廣告牌上，構(gòu)成了西方物質(zhì)文化對(duì)中國(guó)社會(huì)的第一輪沖擊。

邁克爾·杰克遜是另一個(gè)戶外櫥窗的標(biāo)志性人物。上世紀(jì)80年代，當(dāng)中國(guó)人開始以熱切的目光打量世界時(shí)，邁克爾·杰克遜適時(shí)出現(xiàn)，用舞蹈和音樂為西方流行文化做了生動(dòng)直觀的詮釋。對(duì)中國(guó)的70后和80后而言，邁克爾·杰克遜是構(gòu)成開放多彩的社會(huì)氛圍的一個(gè)重要元素。身著黑西服、短一截緊身褲、白襪子、黑皮鞋的他，出現(xiàn)在音像商店的街邊櫥窗里、十字路口的大幅廣告牌上，代表著一個(gè)截然不同的外部世界。他帶來的不僅僅是異于傳統(tǒng)的域外通俗文化，還映射著中國(guó)人對(duì)世界的理解。

通訊工具是另一個(gè)長(zhǎng)期占據(jù)著戶外櫥窗的商品。第一款商用大哥大是摩托羅拉生產(chǎn)的，使用1G網(wǎng)絡(luò)。由于當(dāng)時(shí)使用的模擬信號(hào)，1G設(shè)備面臨很多問題，通話質(zhì)量并不好。但香港影星劉德華拿著大哥大的廣告牌，仍然讓這個(gè)磚頭一樣笨重的物件成為當(dāng)年街頭最亮眼的時(shí)尚品。

此后，手機(jī)越變?cè)叫。ㄓ嵸|(zhì)量也越來越好。摩托羅拉、愛立信、諾基亞，都曾在戶外櫥窗上各領(lǐng)風(fēng)騷，直到蘋果iPhone機(jī)出現(xiàn)，開啟了智能手機(jī)的時(shí)代。如今各種全面屏智能手機(jī)成為了大幅廣告牌的新寵，而我們的街道，也進(jìn)化成了一片戶外櫥窗的海洋。數(shù)不清的品牌和商品廣告牌在霓虹燈的裝飾下，交相輝映，組成一幅生機(jī)勃勃、永不停歇的都市景觀。

1999年2月，北京，行人站在一個(gè)手機(jī)廣告牌前

2002年2月， 南京，一家書店的櫥窗和剛買完書的顧客