巴西世界杯網絡媒體專題報道對比研究

王棟

摘 要 本文旨在研究中國三大門戶網站（新浪、搜狐、騰訊）關于2014年巴西世界杯專題報道的異同，探尋國內網絡媒體世界杯專題報道的不同戰略和不同方法。完整地呈現三家網絡媒體世界杯專題報道的發展情況，以及對于巴西世界杯的報道策略，包括網頁編排設計、報道內容、移動端等方面問題，借此分析三大門戶的世界杯專題報道發展方向和新策略。

關鍵詞 巴西世界杯 網絡媒體 專題報道

中圖分類號：G843 文獻標識碼：A

1體育網絡媒體發展情況

世界杯（FIFA World Cup）即國際足聯世界杯，是世界上最高榮譽、最高規格、最高含金量、最高知名度的足球比賽。2006年世界杯，國際足聯取消對互聯網使用圖片的限制， 首次引入了網絡視頻這一傳播模式，網絡媒體異軍突起， 開始由幕后走向前臺， 成為世界杯報道的主力軍。世界杯以其巨大的影響力成為國內網絡媒體的“兵家必爭之地”，各家門戶網站都會傾其所能去吸引受眾的眼光，所以世界杯專題就成為門戶網站之間競爭的“主戰場”。在2014年巴西世界杯中，三大門戶網站各盡其能，在PC端與移動端等平臺展開激烈競爭，體現出許多新的報道特點。

2新浪、搜狐、騰訊巴西世界杯專題對比分析

2.1世界杯專題首頁文字報道對比

在這個多媒體的信息時代，特別在門戶網站中，新聞報道的形式多種多樣，圖片和視頻豐富了受眾獲取新聞的方式，但以文字為基礎的新聞報道仍然起著舉足輕重的作用。一家媒體的力量很難滿足所有受眾的需求，這就需要媒體間的合作，網絡媒體更注重多元化報道與超鏈接，經常會引用其他合作媒體的報道、評論。

新浪世界杯專題設立了24小時滾動新聞，有前方記者的新聞速遞，有黃健翔、張斌、顏強等名人的專家專欄，還有米盧、于航等嘉賓的微博評論。在文字報道的策劃上有《戰術家》共15期。同時與新浪世界杯合作的媒體還有華西都市報、重慶日報等傳統紙媒。

搜狐世界杯專題雖然沒有設立滾動新聞，但是在文字報道的策劃上比較出彩，包括《直擊世界杯》、《戰術板》、《人物志》、《世界杯特刊》、《數研所》、《性感世界杯》、《回望世界杯》、《國腳觀察》、《歷史巨星》、《走遍巴西》、《觀戰指南》一共11種共計237期策劃節目。

騰訊世界杯也設立了24小時滾動新聞，同時派出前方記者發回前線報道，在文字報道策劃上，有《戰術板》、《球探》、《世界杯探營》、《深度》一共4類共計71期。在新聞評論方面，騰訊邀請了麥家、白巖松、段暄、韓喬生等嘉賓，同時還與體壇周報和捷報論壇合作，來彌補文字策劃報道方面的不足。

2.2世界杯專題首頁視頻專欄對比

2014年被業界普遍稱為移動視頻元年，移動產品的無限張力也給球迷深度體驗世界杯帶來更多可能。如上文中所提到，由于受視頻版權等因素的影響，各門戶的世界杯專題在視頻報道上多著力于賽事視頻集錦和自制視頻。

新浪視頻除了常規的比賽視頻，新浪還制作了多檔高品質的節目。新浪為廣大球迷精心打造的一檔體育脫口秀、真人秀節目——《老黃goal party》自開播以來受到廣大網友熱捧。由黃健翔主持的《老黃夠趴體》，開創網絡大型脫口秀看球節目的先河。

搜狐視頻一共推出三類視頻，分別是“球場直擊”“娛樂世界杯”“互動活動”，其中“娛樂世界杯”為自制視頻，包括新聞資訊類《世界杯搜狐播報》，包括《來自星星的早餐》《先瘋人物》《你早，世界杯》等幾個視頻節目，內容包括比賽回顧，賽況播報，射手榜、積分榜等，每天一期，共30期。

騰訊在本屆世界杯，騰訊推出的原創視頻包括《足尖上的巴西》、《巨星面對面》、《天下巨星》、《花編世界杯》、《飛魚球迷秀》、《豪門比賽日》、《世界杯早/晚十點》、《Nike勇者博報》等9檔欄目。

3結論

在媒體領域，雖然電視直播依然是人們觀看世界杯的首選，但是互聯網新聞報道、視頻直播、手機新聞等新興多媒體手段的實現，使更多受眾愿意通過網絡媒體了解世界杯。盡管他們的專題報道各有側重，但是仍然可以發現三大門戶網站在報道巴西世界杯中的一些新特點。

3.1原創視頻成為競爭焦點

巴西世界杯期間， 三大門戶網站組建起一支相對穩定的專業視頻制作團隊， 建立規范的視頻節目制作、播出流程，均自制了系列視頻節目， 不僅豐富了世界杯報道內容， 更促進了網絡媒體營銷模式的變革，原創視頻節目成點擊量關鍵， 成為網民了解世界杯的主要途徑之一。

3.2移動終端成為報道的主戰場

到了移動互聯網時代，對于這三大門戶而言，此次世界杯的報道的主戰場基本上都由PC端轉移到移動端，本屆世界杯是真正意義上的移動端的世界杯。巴西世界杯期間， 各門戶網站狠抓良機， 通過移動化傳播， 力求賽事內容在電腦、手機、平板電腦之間流暢運轉。

參考文獻

[1] 王凱，王愛豐.騰訊網南非世界杯報道特征及其啟示[J].體育文化導刊，2010.

[2] 王曉東.我國網絡媒體德國世界杯報道概況的解析與思考[J].廣州體育學院學報，2007，27（03）.

[3] 張軼楠，黃若濤.我國體育媒體的產業現狀研究——以體育電視媒體和網絡媒體為例[J].現代傳播，2009（06）.

[4] 畢雪梅，賈靜.體育新聞學概論[M].北京：北京體育大學出版社，2010.

[5] 萬曉紅.我國門戶網站體育新聞傳播模式的創新——以新浪、搜狐和網易體育頻道為例[J].現代傳播，2010（11）：150-151.endprint