網絡主播失范行為淺析

馬文　馬克浕

摘 要 網絡直播給社會帶來新的娛樂活動的同時，其后的網絡主播失范行為也頻頻出現，部分網絡主播不顧底線，導致直播內容過度娛樂化、低俗化，嚴重危害了網絡直播行業的發展。針對出現的問題必須加快治理的步伐，提高直播內容質量，提高網民素養，這樣才能使促進網絡直播市場的健康可持續發展。

關鍵詞 網絡主播 網絡直播 失范行為

中圖分類號：D432.62 文獻標識碼：A

網絡直播平臺本是作為娛樂而推出的，它的娛樂性帶來的社會娛樂化本是毋庸置疑，無可厚非的，但是，以犧牲社會利益而達到商業經濟目的的“狂歡”就應該遭到譴責，及時整治。

1網絡直播中的失范現象

艾瑞咨詢數據顯示，中國互聯網直播平臺的用戶規模2015年和2016年分別已經達到了2.27億人和3.25億人，占網民總體的45.8%。主播基本是90后的女性為主，整個主播群體中男性為少數。依附互聯網而生的產業正在帶給我們全新的娛樂方式。

網絡直播給我們帶來新穎的同時，不良現象也逐漸出現，主播失范行為嚴重。“失范”是由迪爾凱姆在其著作《自殺論》中首次提出，他認為，社會的動蕩和劇烈變遷會帶給人們不確定感，導致人的迷茫、焦慮甚至自我毀滅，這種社會規范的失序即“失范”。“失范”是個人意愿不再受道德規范的制約，社會也就只能聽任個人的志向發展，概括地說，道德失范是一種道德規范缺失的行為，既影響自己，又影響他人，不能為社會成員提供指導和約束。在網絡直播中我們將主播的失范行為大致可以分為兩大類，語言類失范和動作行為失范。語言失范就是指在直播的過程中講“葷段子”，細說逗樂，爆粗口，以低俗粗鄙的語言娛樂粉絲，拉低了整個網絡空間的文化氛圍。動作行為失范與語言失范行為相比更加惡劣，對社會的反面影響更大，通過“危險行為模仿”“出賣色相”這種低俗的手段來取悅直播間的觀眾，吸引更多的粉絲，使得網絡直播整體開始呈現出低俗化、無序化、極端化的發展態勢。

2主播失范行為危害

2.1影響大眾價值取向

失范的網絡主播為了滿足大眾的“惡”文化趣味，通過低俗的手法獲得專注、金錢、利益，使過去引以為恥的消費主義和享樂主義被正當的傳播開來。

我國網民總數超過三億多，其中10至29歲的超過百分之六十。根據調查顯示，其中90后主播占48%，占主播的絕大多數，95后以34%的比例排名第二，在觀看網絡直播的人群中，青少年也占了絕大多數。如若網絡直播中處處都充斥著各種各樣的失范行為，把各種色情、虛假的信息傳播給青少年，如何讓青少年樹立起正確的三觀。

2.2降低大眾文化品位

網絡用語“土豪”剛開始出現是指鄉下財大氣粗、沒什么品味的有錢人，演變到現在現在多指有錢、不理性消費、喜歡炫耀的人。主播為了滿足這類人的品位，只會用更加低俗的方式來吸引、取悅“土豪”，然而在線觀看的也不僅僅只有這類人，盡管很多人沒有足夠的金錢刷禮物，也會把觀看網絡直播作為娛樂活動消磨時間，他們也同樣會看到這類低俗化的“表演”，久而久之，這種媚俗化逐漸將會降低網絡直播受眾的品位，而長期受到這種低品位文化熏陶的人，精神追求將逐漸失衡，影響自己，影響周圍的人，潛移默化的影響了整個社會對文化品位的追求與體驗。

3主播失范原因分析

3.1主播準入門檻低

“想成為萬眾矚目的明星嗎？想擁有億萬粉絲的崇拜嗎？成為六間房簽約主播，開通你自己的直播間，只要你有電腦，有才藝，有時間，坐在家中就可以將一切夢想變為現實！” 這是六間房直播平臺的招聘詞，我們只需要有才藝、有電腦、有時間，就可以成為主播，并且夸張來說，可以成為萬眾矚目的明星，擁有億萬粉絲的崇拜，甚至可以賺得盆缽滿體。不管你年齡多大，教育背景是什么，媒介素養高不高，只要你擁有一部帶有直播App的智能手機，開啟4G網絡或者WIFI，打開攝像頭，就可以進行直播了。

網絡主播的門檻低給了普通大眾新機遇，卻也導致了網絡主播的魚目混珠。進而使網絡直播內容繁雜無序，不具備專業性和知識性，也缺乏科學性，再加上網絡直播利益的驅使，很難控制自己不做違反倫理道德的事情。絕大多數直播平臺的盈利模式都是通過粉絲購買虛擬的鮮花等禮物進行打賞，主播將粉絲們送的禮物提現，直播平臺再從中抽成。粉絲越多，收到的禮物越多，主播賺的也就越多。在“粉絲”和“金錢”利益的“鞭策”下，再加上自己的素質不高，思想覺悟性不夠，就會不斷突破自身的底線，不顧一切搏出位，從最初的直播吃飯、聊天到涉黃、涉毒，甚至做假公益、模仿吸毒等都不難看出這個問題。

3.2部分觀眾的獵奇心理

獵奇心理屬于一種心理活動，基本上每個人都會有，只不過輕重程度不同。網絡直播中觀眾的的獵奇心理就是越是不能播的，觀眾就越是想看。

在網絡直播中行，粉絲通過夠買“鮮花”、“鉆石”、“豪車”等虛擬物品與主播進行互動，并且通過這些物品所對應的虛擬貨幣的多最少來獲取一定的身份地位。有的平臺把用戶的打賞排序展現給其他用戶，更促使了公開化“攀比”和競賽化“炫耀”。這在很大程度的滿足了用戶的虛榮心和炫耀心理。失范主播們為了獲得大家的關注與打賞，就更有動力進行下一次的低俗直播，直接推動了無底線直播的增長。

3.3網絡直播平臺的急功近利

嚴格的來說，中國的網絡直播平臺現在還處于一個初級階段，為了獲得更多的經濟利益，各大平臺還在想法設法的留住優秀主播與受眾。為了留住更多的受眾，很多平臺可能對于平臺內的違規現象選擇視而不見，任由往不好的道路發展。

如果平臺實施監管，則需要投入技術開發系統，還需要投入大量的人力進行監管，勢必會增加平臺的成本，嚴格的監管會導致曖昧過界內容的消失，可能會引起一部分用戶的流失，是很多平臺都不想看到的結果。

3.4監管力度不夠

網絡直播作為一個新興產業，出現的違法現象需要立法的及時更新，可能會出現對應的法律規范并不完善，對于違法現象的懲罰并不夠詳細；而且網絡直播具有的即時性，使監管難度加大。endprint

從直播興起開始就出臺了不少關于直播規范的規定。 2016年4月，百度、優酷、樂視、新浪、搜狐、花椒、映客等20多家網絡直播平臺的主要企業負責人共同參與發布了《北京網絡直播行業自律公約》；2017年7月，文化部出臺了《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，第一次明確了主播為直接責任人，以后在網絡直播中也會隨機抽查，主播一旦上了“黑名單”便不準許在任何平臺進行直播。同年9月份，國家新聞出版廣電總局也出臺了《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》；國家網信辦也發布了《互聯網直播服務管理規定》，規定要求主播要實名登記，切實履行好“黑名單”制度，和“雙資質”要求。類似于這種規定、通知出臺的并不少，雖然這些規定的出臺讓網絡直播中的違法行為少了許多，但仍然沒有杜絕，追究其原因，在監管上還是出了問題。

根據調查發現，網絡直播平臺涉及到的監管部門也很多，內容的違規、傳播中的違規等都屬于不同的管理部門，反倒最后可能是無人問津了。

4主播失范行為解決對策

4.1提高行業自律，提升文化內涵

直播平臺作為監管人，做為直播內容的“把關人”，應當堅決的將違背社會公德和不顧法律的直播內容拒之門外，建立起風清氣正的直播平臺。給主播的“門檻低”，就要對主播進行“再教育”，要讓主播意識到自己作為一個傳播者，應當具有社會責任感；其次，關于網絡直播的法律規范，僅有網絡直播的相關法律和網絡安全規定是不夠的，還需要各個平臺制定出更加細化的規定和處理糾紛的方式，每一種不符合的行為都要有相應的懲罰措施，健全行業內部退出機制，通過行業內部約束，實現優勝劣汰，我們需要更多的平臺自律。

直播平臺應該清楚在這個內容為主的時代，實用的內容才是核心競爭力，僅供消遣的東西并不能用來長時間消費。可以借鑒傳統媒體好的方面，有固定的類型、固定的時長、固定的時間，這樣才會有固定的受眾，在生活化、“接地氣“的基礎之上深入一步，有具體的直播內容，甚至可以做自己的自媒體節目，有創新，與眾不同，傳遞正能量，以內容取勝。

4.2加強網絡直播行業的監督、引導

自律的長期缺失和不足，必然會引起不堪設想的后果，也會引起公眾對行業自律的不信任，因此就要有他律進行行業監管，相比于自律而言，他律的較強約束性可以對行業的不規范起到一定的抑制作用。只有他律和自律相結合才能建立起一個健全的行業監督機制。所以對于網絡直播中不合規范的現象，要在自律的基礎上進行他律。有些現象，直播行業自己解決不了就需要政府部門出面解決，通過幾方面的共同努力，從而形成合力。只有他人監管與行業自律相結合，網絡直播行業環境的凈化才能逐漸得到解決。

4.3提高媒介公民素養

凈化網絡直播環境，最關鍵的一點就在于提高網民的媒介素養。提高公民媒介素養，樹立正確的價值觀才能辨別出直播的好壞，才能提高接觸、使用媒介的能力，能夠辨別并堅決抵制淫穢色情、詐騙犯罪等低俗化的內容，堅持正確的導向，自覺地維護良好的網絡文化，明確自己的網絡道德義務和責任。觀看他人直播時，不惡作劇，不制造、發送垃圾信息與低俗話語，看到不合規范的直播內容堅決抵制，做到不看、不聽、不傳播這些色情低俗的內容，并積極檢舉，從自身做起，努力做到文明上網，文明觀看直播。

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