融合·轉(zhuǎn)型·發(fā)展
——記“2017地面頻道與城市臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇”

單文婷

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體固有的邊界，媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化。媒體融合帶來了傳播觀念、傳播方式、內(nèi)容消費(fèi)方式、媒體組織架構(gòu)、盈利模式等方面的變化。這些變化，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其對于囿于地方一隅的地面頻道與城市臺(tái)來說，不光要面對央視、省級(jí)衛(wèi)視的市場擠壓，還要與新媒體爭搶受眾。移動(dòng)新媒體時(shí)代，手機(jī)、電影、視頻、游戲、休閑、度假、直播……在時(shí)間維度上，都是傳統(tǒng)媒體的競爭對手。在這樣的背景下，認(rèn)清傳媒發(fā)展的趨勢，把握發(fā)展方向，融入時(shí)代潮流，尋求適合自己的生存策略，將決定地面頻道與城市臺(tái)未來的生存和發(fā)展。

8月 30日 —8月 31日，“2017地面頻道與城市臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇”在蘇州成功舉辦，來自30個(gè)地面頻道與城市臺(tái)的近百名代表齊聚蘇州，通過行業(yè)專家的思維引導(dǎo)和行業(yè)標(biāo)桿的經(jīng)驗(yàn)介紹，探討新傳播格局下地面頻道與城市臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，助推融媒體時(shí)代各地面臺(tái)更好地生存發(fā)展。

本次論壇由江蘇省廣播電影電視協(xié)會(huì)、江蘇省廣播電視總臺(tái)主辦，江蘇省廣播電影電視協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、蘇州廣播電視總臺(tái)、江蘇《視聽界》雜志社承辦。論壇活動(dòng)日程緊湊，內(nèi)容豐富，形式多樣，分為樣本考察、開幕式、專家講座、高峰論壇、分論壇等環(huán)節(jié)。

開幕式：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫

江蘇省廣播電影電視協(xié)會(huì)會(huì)長耿乃凡在開幕式致辭中，針對廣電行業(yè)面臨的形勢，提出了四點(diǎn)看法：一是轉(zhuǎn)型中不負(fù)使命，堅(jiān)持主流發(fā)聲，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。二是轉(zhuǎn)型中牢記滿足受眾需求的責(zé)任。把人民群眾的需求研究透，把人民群眾的希望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，城市臺(tái)就有無窮的市場。三是轉(zhuǎn)型中緊盯科技發(fā)展，推動(dòng)傳播方式的大變革。新媒體新在觀念上，體現(xiàn)在跨界、融合、共享、互動(dòng)這八個(gè)字上，針對廣電而言，核心在互動(dòng)，將過去我講你聽、我播你看的傳統(tǒng)模式改為你點(diǎn)我送、你要我供。城市臺(tái)在媒體融合中應(yīng)牢牢把握“互動(dòng)”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)去贏得未來。四是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫，關(guān)鍵在于發(fā)展思路。耿乃凡建議每個(gè)臺(tái)長都要考慮五年后，新技術(shù)的應(yīng)用給廣電帶來的是什么格局，否則，形成不了清晰的發(fā)展思路，做不好當(dāng)前的工作。

▲耿乃凡

江蘇省廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長徐敢峰代表江蘇廣電總臺(tái)與《視聽界》雜志社在開幕式上致辭。他指出，面對新媒體咄咄逼人的態(tài)勢，大家迫切希望學(xué)習(xí)優(yōu)秀媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，找到融合的路徑，走出發(fā)展的困境。江蘇的許多地面頻道和城市臺(tái)都是行業(yè)翹楚，諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)值得大家學(xué)習(xí)研究。此次論壇給江蘇的地面頻道與城市臺(tái)一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，通過行業(yè)專家的思維引導(dǎo)和行業(yè)標(biāo)桿的經(jīng)驗(yàn)介紹，探討新傳播格局下地面頻道與城市臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。雖然活動(dòng)日程緊湊，但是內(nèi)容豐富，形式多樣。蘇州臺(tái)作為城市臺(tái)排頭兵，事業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營走在全國城市臺(tái)前列，作為論壇的考察對象，具有樣本意義。區(qū)域媒體融合專家智庫的成立，集納專家學(xué)者、從業(yè)人員的智慧與經(jīng)驗(yàn)，給區(qū)域媒體融合轉(zhuǎn)型提供發(fā)展思路，智庫還將不斷擴(kuò)大，服務(wù)的范圍與對象也將不斷擴(kuò)大。專家講座嘉賓選擇一線傳媒大咖學(xué)者，為大家解疑釋惑、開拓思維。高峰論壇選擇蘇南、蘇中、蘇北的三位臺(tái)長代表，結(jié)合各自的發(fā)展轉(zhuǎn)型實(shí)踐，探討區(qū)域媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑和方法。分論壇由標(biāo)桿性的地面頻道和城市臺(tái)代表分享成功經(jīng)驗(yàn)，案例豐富，實(shí)踐性強(qiáng)。徐敢峰說，今后還將借智借力，不間斷地組織此類主題論壇及參觀考察團(tuán)隊(duì)，搭好平臺(tái)，服務(wù)大家。

▲徐敢峰

▲陸玉方

蘇州臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陸玉方在開幕式發(fā)言中提到，這幾年蘇州臺(tái)一直在做三件事：一是鞏固主業(yè)。蘇州臺(tái)這幾年在傳統(tǒng)媒體的人才和資金方面投入比過去更大，收聽收視率一直處于上揚(yáng)的態(tài)勢。根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)，蘇州臺(tái)在黃金檔的收視份額上升到了61%，廣播收聽率上升到86%，有效掌控了蘇州的視聽市場。蘇州臺(tái)在節(jié)目生產(chǎn)、精品生產(chǎn)、節(jié)目包裝等方面充分發(fā)力，2010年至今，8次獲得中國新聞獎(jiǎng)。在保證質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步提升“圍繞中心，服務(wù)大局”的宗旨。二是布局產(chǎn)業(yè)。蘇州臺(tái)十年前開始布局產(chǎn)業(yè)，共擁有80多萬平米的地產(chǎn)，這么多的產(chǎn)業(yè)，沒有任何借款，也沒有任何貸款，現(xiàn)在都產(chǎn)生了回報(bào)。蘇州臺(tái)還在租賃、交通、教育、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域進(jìn)行了布局，在資本運(yùn)作方面也進(jìn)行發(fā)力。三是媒體融合。到目前為止，看蘇州、無線蘇州，以及蘇州臺(tái)30多個(gè)微信公眾號(hào)，積聚的粉絲有700萬左右，為下一步的媒體融合打下了較好的基礎(chǔ)。陸玉方認(rèn)為，在新的轉(zhuǎn)型階段，新老體制之間，新舊媒體之間，包括城市臺(tái)發(fā)展中，都有很多亟待解決的問題，以此次論壇為契機(jī)，學(xué)習(xí)各個(gè)城市臺(tái)好的經(jīng)驗(yàn)，來推動(dòng)蘇州臺(tái)下一步的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

專家講座：平臺(tái)化是區(qū)域性媒體的深度融合發(fā)展方向

中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、人大媒體融合實(shí)驗(yàn)室總干事宋建武在題為《區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營》的主題講座中，指出媒體融合不是“+互聯(lián)網(wǎng)”，而是“互聯(lián)網(wǎng)+”。“互聯(lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)化，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立與用戶的連接，用互聯(lián)網(wǎng)的方式去運(yùn)營產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)媒體的媒體融合就是主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是媒體融合發(fā)展的總體態(tài)勢。宋建武歸納了主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化的三個(gè)方面，一是平臺(tái)化，二是移動(dòng)化，三是智能化，這三者之間有緊密的相互聯(lián)系，而且互為支撐。如果沒有平臺(tái)化，大數(shù)據(jù)就沒法在一個(gè)特定的時(shí)空集聚；沒有移動(dòng)化，收集到的大數(shù)據(jù)數(shù)量會(huì)受到很大的限制；沒有智能化，就沒法把這些大數(shù)據(jù)有效地運(yùn)用起來。平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，平臺(tái)化是區(qū)域性媒體的深度融合發(fā)展方向。

▲宋建武

中國社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇作了題為《融媒體影響下的視頻節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展與營銷傳播》的主題講座，指出傳統(tǒng)媒體人不應(yīng)該唱衰電視，在多屏?xí)r代，電視屏的作用依然重要。融媒體合作，協(xié)調(diào)多屏之間的互惠互利是最重要的，而不是此消彼漲。冷凇指出，地面頻道與城市臺(tái)正面臨冬天，出路在于，一是在堅(jiān)守核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上尋找合情、合理、合法的權(quán)威尋租，最重要的是權(quán)威性、公信力怎么變現(xiàn)。二是盡一切可能營造場景聚集。現(xiàn)在城市臺(tái)最大的問題是做的節(jié)目離商業(yè)太遠(yuǎn)。三是努力幫助客戶實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。冷凇從內(nèi)容和經(jīng)營兩方面探索地面頻道與城市臺(tái)的發(fā)展對策。地面頻道和城市臺(tái)應(yīng)該利用城市資源，圍繞權(quán)威背書，精準(zhǔn)定位媒體營銷，通過跨屏流動(dòng)，促進(jìn)商業(yè)的轉(zhuǎn)化。冷凇詳細(xì)解析了地面頻道與城市臺(tái)高收視節(jié)目模式，給予參會(huì)代表具體的實(shí)踐指導(dǎo)。

▲冷凇

高峰論壇：既腳踏大地，又仰望星空

高峰論壇選擇了蘇南、蘇中、蘇北的三位臺(tái)長代表——蘇州臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陸玉方，鎮(zhèn)江臺(tái)黨委書記、臺(tái)長張兵，淮安臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陸志群，結(jié)合各自的發(fā)展轉(zhuǎn)型實(shí)踐，探討區(qū)域媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑和方法。江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心副主任李軒在此環(huán)節(jié)介紹了融媒體時(shí)代主流媒體的融合創(chuàng)新實(shí)踐。

蘇州臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陸玉方的演講題目是《高起點(diǎn)謀劃 高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè) 高效能推進(jìn)——融合轉(zhuǎn)型在改革創(chuàng)新中推進(jìn)》。蘇州臺(tái)推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，力求做到視點(diǎn)高、動(dòng)作快、起步實(shí)，陸玉方在演講中重點(diǎn)提出三點(diǎn)：高起點(diǎn)謀劃，明確融合發(fā)展任務(wù)之要；高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，致力融合發(fā)展基礎(chǔ)之實(shí)；高效能推進(jìn)，贏得融合發(fā)展內(nèi)生活力。用互聯(lián)網(wǎng)思維解決發(fā)展中的問題，順勢而為，有所為有所不為，方能為城市廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)區(qū)域壟斷型的生態(tài)級(jí)媒體注入新活力。

▲張兵

鎮(zhèn)江臺(tái)黨委書記、臺(tái)長張兵的演講題目是《定位、邊界與生態(tài)重構(gòu)——論城市臺(tái)的“持久”戰(zhàn)》。張兵指出，新形勢下，城市臺(tái)面臨的課題在于：生存模式需要重新定位，業(yè)務(wù)邊界需要重新定義，新的生態(tài)需要重構(gòu)。面對未來，應(yīng)對挑戰(zhàn)，城市臺(tái)既腳踏大地，又仰望星空，城市臺(tái)都是每一座城市的先鋒陣地，只要聯(lián)合起來，就不再是簡單的臺(tái)與臺(tái)的業(yè)務(wù)聯(lián)合，而是城市與城市資源的互補(bǔ)，城市文化消費(fèi)生態(tài)圈的優(yōu)勢疊加。

▲陸志群

淮安臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陸志群的演講題目是《融合時(shí)代城市臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索與實(shí)踐》。內(nèi)容為王，深耕本土引領(lǐng)導(dǎo)向；融合為要，全力創(chuàng)新傳播形態(tài)；專長為核，緊致拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；活動(dòng)為橋，構(gòu)架快捷互動(dòng)通道；平臺(tái)為基，提質(zhì)增效強(qiáng)基固本；人才為本，激發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)活力。這六點(diǎn)內(nèi)容，就是淮安臺(tái)走過的路徑。陸志群強(qiáng)調(diào)，不管我們根植于什么樣的一方土壤，只要堅(jiān)定信心，不改初心，就可以實(shí)現(xiàn)事在人為，休言萬般皆天定，境由心造天地寬。即便是貧瘠的土壤，野百合也會(huì)有春天。

▲李軒

江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心副主任李軒的演講題目是《融媒體時(shí)代下主流媒體的融合創(chuàng)新實(shí)踐》。李軒指出，這些年來主流媒體一直在堅(jiān)守中求轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)新中求發(fā)展。從問題導(dǎo)向出發(fā)，李軒認(rèn)為融媒體時(shí)代對于主流媒體最寶貴的資源是品牌，最不能失去的是影響力，最應(yīng)該珍惜的是專業(yè)人才，最應(yīng)該投入的資源是內(nèi)容創(chuàng)新，最需要?jiǎng)?chuàng)新是內(nèi)部機(jī)制，最應(yīng)該投入資源的是內(nèi)容創(chuàng)新。

分論壇：區(qū)域媒體標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)介紹

分論壇分為區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè)鏈打造、區(qū)域媒體全媒體運(yùn)營，由標(biāo)桿性的地面頻道和城市臺(tái)代表分享成功經(jīng)驗(yàn)。江蘇綜藝頻道、江蘇網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、南京臺(tái)、常州臺(tái)、揚(yáng)州臺(tái)、南通臺(tái)、江陰臺(tái)以各自在節(jié)目運(yùn)作、項(xiàng)目操作、媒體融合、新媒體轉(zhuǎn)型等方面的成功實(shí)踐為例，案例豐富，實(shí)踐性強(qiáng)，其精彩發(fā)言為地面頻道與城市臺(tái)的發(fā)展提供思路與參考。

江蘇綜藝頻道制片人崔寰的交流題目是《地面頻道如何打造現(xiàn)象級(jí)欄目》，從江蘇綜藝頻道《一轉(zhuǎn)成雙》的成功看地面頻道突圍之道。《一轉(zhuǎn)成雙》版權(quán)行銷全國15個(gè)省份，覆蓋8億人口；獨(dú)家定制外省版本節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量突破17億；節(jié)目全年全成本1500萬元，產(chǎn)值突破5000萬元，利潤3000多萬元。巧選題材、匠心精神、網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)、版權(quán)行銷、產(chǎn)業(yè)為王，《一轉(zhuǎn)成雙》按照這樣的鏈條去運(yùn)行，節(jié)目和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，打造出地面頻道現(xiàn)象級(jí)欄目的產(chǎn)業(yè)鏈。

江蘇網(wǎng)絡(luò)臺(tái)內(nèi)容中心副主任佘靜的交流題目是《“互聯(lián)網(wǎng)+主旋律”的正確打開方式》，主旋律新聞、時(shí)政報(bào)道這些“高冷”“端著”“生硬”的內(nèi)容如何吸引“網(wǎng)生代”？時(shí)政新聞如何網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)？佘靜總結(jié)了這些關(guān)鍵詞：科普轉(zhuǎn)譯、賣萌有理、一起游戲吧、私語化表達(dá)、流行色植入、科技感體驗(yàn)。

南京新聞綜合頻道編輯部副主任周長城的交流題目是《〈南京〉的全媒體運(yùn)作》，第一季《美麗之城》，從空間上展示南京的顏值；第二季《十朝印記》，從時(shí)間上梳理南京深厚的人文底蘊(yùn)，反映有形的物質(zhì)遺產(chǎn)；剛剛播完的第三季《天下文樞》，梳理無形的文化遺產(chǎn)。《南京》取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，取決于兩個(gè)關(guān)鍵詞——傳統(tǒng)和創(chuàng)新。前期策劃、現(xiàn)場拍攝和后期撰稿剪輯，是回歸傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)做到極致。創(chuàng)新敘事方法、創(chuàng)新故事主體、創(chuàng)新傳播方式，結(jié)合這幾點(diǎn)進(jìn)行線上線下的運(yùn)作，《南京》成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)城市魅力的品牌節(jié)目。

常州臺(tái)副臺(tái)長許建俊的交流題目是《深耕本土 服務(wù)城市——常州臺(tái)探路融合型服務(wù)體系建設(shè)》，常州臺(tái)堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)思維和市場化思維，加快內(nèi)容、營銷、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)，以及業(yè)態(tài)、功能等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)融合型服務(wù)體系建設(shè)。精準(zhǔn)對接、精心策劃，變過去單向只做內(nèi)容為現(xiàn)在服務(wù)于內(nèi)容傳播的多元雙向的傳播，實(shí)現(xiàn)城市廣電事業(yè)體制向事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，由滿足自身發(fā)展向服務(wù)城市的公共平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

▲江蘇區(qū)域媒體融合專家智庫成立儀式

揚(yáng)州臺(tái)副總編輯孫建昶的交流題目是《TV+互聯(lián)網(wǎng)”：揚(yáng)州廣電媒體融合的探索實(shí)踐》。“TV+互聯(lián)網(wǎng)”強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵有兩點(diǎn)：第一是立足廣電，第二是超越廣電。揚(yáng)州臺(tái)通過布局——構(gòu)建廣電特色新載體，倒逼——催生融合傳播新生態(tài)，變局——發(fā)力“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”經(jīng)營新跑道，再造體制機(jī)制，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑。

南通臺(tái)總編室主任王義群的交流題目是《媒體融合：穿什么鞋走什么路？》。傳統(tǒng)媒體要想穿新鞋，必須適應(yīng)媒體新生態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新，走出“大道之行”。城市臺(tái)的媒體融合，總體上要把握這兩大趨勢：一是打造生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)型；二是擺脫體制機(jī)制束縛，培育內(nèi)生、外延同步增長的市場化新引擎。

江陰臺(tái)新媒體中心主任朱蓉的交流題目是《“最江陰”公眾號(hào)經(jīng)驗(yàn)介紹》，總結(jié)了“最江陰”微信公眾號(hào)實(shí)踐過程中的三個(gè)“要”：要人才，要內(nèi)容，要領(lǐng)導(dǎo)重視；三個(gè)“不要”：不要把新媒體作為傳統(tǒng)廣播電視的補(bǔ)充和附庸，做新媒體不要貪圖大而全，傳統(tǒng)媒體人不要妄自菲薄。

江蘇區(qū)域媒體融合專家智庫成立

論壇現(xiàn)場成立了江蘇區(qū)域媒體融合專家智庫，首批8位專家被特聘為智庫研究員，他們是：中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、人大媒體融合實(shí)驗(yàn)室總干事宋建武，中國社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇，江蘇廣電融媒體新聞中心主任、公共·新聞?lì)l道總監(jiān)季建南，蘇州臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陸玉方，徐州臺(tái)黨委書記、臺(tái)長李愛彬，淮安臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陸志群，鎮(zhèn)江臺(tái)黨委書記、臺(tái)長張兵，宿遷臺(tái)臺(tái)長、總編輯、黨委書記毛峰。區(qū)域媒體融合專家智庫，集納專家學(xué)者、從業(yè)人員的智慧與經(jīng)驗(yàn)，給區(qū)域媒體融合轉(zhuǎn)型提供發(fā)展思路，智庫還將不斷擴(kuò)大，服務(wù)的范圍與對象也將不斷擴(kuò)大。

本次論壇將蘇州臺(tái)作為考察對象，蘇州臺(tái)的事業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營走在全國城市臺(tái)前列，其媒體融合的經(jīng)驗(yàn)做法也為城市臺(tái)媒體融合的探索實(shí)踐提供了借鑒路徑，具有樣本意義。參會(huì)代表現(xiàn)場考察了蘇州現(xiàn)代傳媒廣場、蘇州廣電總臺(tái)全媒體指揮中心等。