傳播學對建筑設計的影響研究

劉利劍 鄒德鈺

周正楠編著的《媒介·建筑：傳播學對建筑設計的啟示》（2003年4月由東南大學出版社出版）是傳播學和建筑學進行學科交叉研究的成果專著，它主要是以傳播學的理論架構和研究方法為基礎去創新探討建筑設計的過程、建筑包含的內在信息內容，以及建筑設計受眾的心理分析等。《媒介·建筑：傳播學對建筑設計的啟示》一書劃分為三大部分：第一部分是以傳播學的基本原理為研究基礎，論述了建筑設計內在的傳播學特性，將傳播學和建筑學在理論和實踐上形成較為適宜、合理和準確的對接；第二部分是建筑設計作為一種信息傳播類型，它的受眾有著怎樣的心理特點，通過受眾的分析幫助建筑設計者更好地把握市場受眾的需求，優化建筑設計的人本理念；第三部分是分析建筑設計中可以通過目視來獲取的信息。全書吸收了現代傳播學理論架構中的主流理論成果，為人們審視和研究建筑設計提供了一個全新的視角，幫助建筑設計從業者和學習者通過建筑設計傳播現象的分析來重新思考如何通過建筑這一媒介來更好地表達自身的設計理念，以及如何通過傳播中傳者和受者的傳播活動互動來更好地滿足受眾的建筑審美需求。

首先，傳播學的應用和啟發對建筑設計的傳播者產生了深刻的影響。建筑設計的傳播者，既可以理解為建筑設計者本人，也可以理解為各種社會因素約束下的共同主體，它是信息的直接創造者和整合者，并最終影響到建筑設計作品對受眾進行傳播的目的、內容、形式、效果和評估。從傳播學的角度來看，建筑設計者在設計的過程中需要更開放地整合自身的獨特設計風格、生活感受、建筑設計理念創新和建筑設計基本原則理論等內容來確保建筑設計打破常規，獲得更具創新意識的傳播影響力。為了能夠更好地處理建筑設計的傳播信息，建筑設計師要善于總結和反思社會文化在建筑設計作品中的應用，并將自身獨特的、創新的設計理論更透徹地闡述出來，從而在建筑設計的呈現和傳播過程中提高信息傳播的有效性。與此同時，在傳播學的語境里，除了建筑設計者本人以外，建筑設計作品及理念的傳播也會存在大量間接傳播者，他們的理解和闡釋同樣也會影響建筑設計信息傳播的接受程度和影響力。

其次，傳播學的應用和啟發對建筑設計的傳播受眾產生了深刻的影響。建筑設計所傳播的設計理念、文化內涵、生活方式、建筑功能、建筑審美藝術等最終都會傳播到受眾，向受眾來表達建筑功能和審美上的意義和價值，以滿足受眾對建筑設計的功能需求和審美需求。建筑設計的創作過程可以看成是一個信息傳播和互動的過程，建筑設計的創作不僅是設計者的自我表達，同時也是設計者與受眾的一次有效的對話和互動。從現狀來看，傳播學的應用和啟發將給建筑設計的受眾帶來許多便利，受眾不再只是作為建筑設計中的被動者，而是通過各種不同的傳播渠道和平臺能夠開闊自身對建筑設計的認知，并在傳播互動的過程中及時向建筑設計者表達自身的看法和需求，從而在建筑設計的內容創新中增加更多受眾所想要的風格和信息。建筑設計者們同樣也能感受到這種便利，他們的設計將更進一步接近和符合受眾的真實需求，而且通過模擬技術事先經過討論和磨合，能夠有效提高建筑設計的效率，減少建筑設計和建筑施工的成本。

再次，傳播學的應用和啟發對建筑設計的傳播媒介產生了深刻的影響。傳統的建筑設計傳播媒介相對單一，更多的是依靠面對面的交流和欣賞，或紙媒的傳播等，但是在傳播媒介的多元化背景下，傳播學也得到了進一步的擴張和深化。以新媒體為例，建筑設計的作品通過微博、微信、網站等方式傳播出去，擴大了建筑設計作品的傳播范圍，提高了建筑設計作品的傳播效率和傳播影響力。當然值得注意的是，隨著大眾化媒介的應用和傳播，建筑設計作品的傳播面向的將不再只是專業人士和有需求的受眾，而同時也包括更多類型的受眾，對此，建筑設計需要做好傳播媒介的管理和運營工作，做到分級管理，既不忽略公眾的聲音，也不盲從市場的聲音，在保證公眾口碑的基礎上，樹立建筑設計的創新品牌，平衡大眾化審美和風格化審美之間的關系，讓建筑設計的傳播能夠為建筑設計的經濟效益和社會效益服務。

（基金項目：遼寧省教育廳人文社科研究項目“‘一帶一路建設中遼寧沿海地區城市文化資源戰略價值應用研究”，項目編號：2017J009）

（劉利劍/碩士，大連工業大學藝術設計學院副教授；鄒德鈺/大連廣播電視中心三級美術編輯）