中部會展業發展現狀探析

歐陽安貞

近年來，會展業在我國發展迅猛，成為國民經濟的重要推動力量。中部地區作為我國重要戰略區，會展業的發展雖然也取得了較為顯著的成績，但與發達國家以及我國經濟發達區域相比，依然存在較大的差距。基于此，為了進一步推動中部地區會展業的發展，本文選取了中部地區四個代表性城市進行分析研究。

一、中部會展業發展現狀

2016年，武漢、長沙、合肥、南昌四省會城市會展業呈現“展會數量增加，展覽面積減少”的穩健發展態勢。據不完全統計，2016年四省會城市共舉辦815場展會，同比增加73場，增長9.8%；全年總展覽面積697萬平方米，同比減少34萬平方米，下降4.6%。具體來說，主要表現出以下特點。

（一）專業化水平得到提升

2016年，四省會城市展會的專業化水平得到了不斷的提升，專業性展覽會的數量在不斷增多。例如，2016年武漢共舉辦325場展會，其中舉辦了2016年第三屆中國（武漢）國際新能源汽車產業博覽會、2016武漢家博會、2016中國（武漢）期刊交易博覽會等多個專業展會；長沙共舉辦201場展會，其中舉辦了2016中國（湖南）汽車展覽會，展會面積高達10萬平方米；合肥共舉辦187場展會，其中舉辦了2016中國（合肥）機電產品交易會、2016中國合肥國際烘焙展覽會等多個專業展會；南昌共舉辦102場展會，其中舉辦了2016中國（南昌）“互聯網+”（國際）大健康產業博覽會、2016中國中部先進制造業（南昌）博覽會等專業展會。部分專業展會為2016年首次辦展，由此可以看出2016年四省會城市展會的專業化水平得到了顯著提升。

（二）展覽場館規模化初顯

根據數據統計，2016年武漢、長沙、南昌、合肥四市共建有專業會展場館12個，其中武漢擁有3個會展場館，分別為武漢國際會展中心、武漢國際博覽中心、武漢客廳文化博覽中心，室內可租用面積共25萬平方米；長沙擁有四個會展場館，分別為湖南國際會展中心、紅星國際會展中心、湖南省展覽館、長沙國際會展中心，室內可租用面積共28萬平方米；合肥共擁有3個會展場館，分別為合肥濱湖國際會展中心、安徽國際會展中心，安徽省農業展覽館，室內可租用面積共19萬平方米；南昌共擁有2個會展場館，分別為南昌綠地國際博覽中心、南昌國際展覽中心，室內可租用面積為13萬平方米。武漢國際博覽中心和長沙國際會展中心的投入使用，使中部地區具備了承辦大型展會的基本條件。

（三）品牌展會逐漸增多

經過幾年的培育與發展，武漢、長沙、合肥、南昌的品牌展會也逐漸增多。例如，武漢舉辦了被譽為“期刊界的奧林匹克盛會”的2016中國（武漢）期刊交易博覽會，展會面積較以往出現了增加，展會形式內容也不斷推陳出新，展會影響力愈來愈大；長沙舉辦了中國中部（湖南）國際農博會，首次推出移動電商平臺“掌上農博”，線上線下交易量達到205億元，品牌價值得到質的飛躍；合肥舉辦了中國（合肥）國際家用電器暨消費電子博覽會，展會以“智創互聯指揮e家”為主題，集中展示全球知名品牌家電、消費電子最新產品，促進家電及消費電子產業綠色發展，展覽面積為6萬平方米，吸引了420多家企業參展；南昌以“綠色發展讓世界更美好”為主題，舉辦了世界綠色發展投資貿易博覽會，受到了國家領導人、國家相關部委以及國內外重要人士的高度重視。

二、推動中部會展業可持續發展的建議

（一）加大培育品牌展會

隨著會展業在我國的不斷發展，各城市會展業之間的競爭也日益激烈，基于此，中部地區要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須加大對本地區特色品牌的培育力度。例如，武漢可以憑借其優越的地理位置以及發達的經濟，進一步培育經貿類的品牌展會；長沙可依托三一重工和中聯重工等發達的機械業，培育工程機械類品牌展會；合肥可憑借其高新技術高速發展的趨勢，培育以高新技術為主題的品牌展會；南昌可憑借其良好的生態自然環境，進一步培育以低碳經濟為主題的展會，既凸顯差異性，又使資源得到優化配置。

（二）加強國際交流合作

在世界經濟格局日益復雜，全球貿易保護主義抬頭的背景下，為了進一步推動全球經濟發展，我國提出了“一帶一路”的宏偉構想。而“一帶一路”倡議的提出，客觀上需要以展覽業為平臺，推動我國與“一帶一路”沿線國家和地區之間的合作。在這種背景下，“一帶一路”沿線國家和地區不僅面臨著更多的展覽機會，而且會得到更多的政策支持。因此，為了搭乘國家“一帶一路”發展便車，推動中部地區會展業的發展，中部各市就必須加強同一帶一路周邊沿線國家和地區之間的交流與合作。

（三）完善基礎設施建設

世界知名會展場館都配有先進的會展設施、多功能的會展場館設備，能夠有效滿足各類展會的不同需求。因此，中部地區會展場館在建設之前就必須具有合理定位，通過運用先進的會展場館管理系統，提高會展場館的科技水平，并不斷完善其功能。我國大部分的會展中心除了配備面積龐大的展覽館以外，一般還會配備中小心會議場所和廣場，這些場地能夠舉辦各種形式的展會，因此，會展場館的經營者就必須積極引進先進的會展管理系統，拓展會展場館的功能。例如，可以在會議室和多功能廳配備數字投影系統、同聲翻譯系統、多媒體影音系統等設備，進而滿足大型會議、企業年會、學術研討會等會議需求。

（作者單位：湖南商學院旅游管理學院）