新時代農業旅游的發展路徑

鋒琳

十九大確定了堅持農業農村優先發展的戰略思想，這給休閑農業和鄉村旅游的發展提供了更大的空間，更需要提出有前瞻性的規劃發展。雅安市作為全國休閑農業與鄉村旅游示范地級市，旅游資源豐富，但也存在諸多問題，尤其是隨著“互聯網+”、物聯網等現代信息技術對各個行業的滲透，對農業旅游的發展也提出了新的要求。

一、雅安漢源縣申溝村現狀評析

“4.20”蘆山強烈地震后，雅安將休閑農業與鄉村旅游作為災后產業重建的先導性產業，漢源縣結合區域特色優勢，推進了農業與旅游產業的發展成效顯著，其中申溝村雙溪鄉于2013年11月，被農業部認定為第三批四川省14個村鎮“全國一村一品示范村鎮”，評為“美麗鄉村”創建試點村。2015年，被國家旅游局批準命名為“中國鄉村旅游模范村”。

漢源縣申溝村雙溪鄉全村幅員面積10平方千米，耕地面積46.18公頃，在新農村建設過程中，以農業景觀化、景觀生態化、生態效益化為前提進行開發，實現了農業與旅游產業的高度融合，建成以白鳳桃為主的生態農業觀光園區和生態觀光為主的風景旅游區，目前已成為四川省鄉村旅游的一張名片，同時也實現了農民脫貧致富。

二、漢源縣申溝村出現的問題

漢源縣申購村在旅游業發展過程中也面臨諸多困難和挑戰，在供給側改革、全域旅游、互聯網大背景下，如何讓申溝村雙溪鄉旅游得到長遠、穩定發展，如何有效推動雙溪鄉從點式旅游向全域旅游轉變，如何運用“互聯網+”實現經營、管理和營銷一體化等問題，還是未來一段時間需要解決的問題。

（一）資源壟斷性不強，差異性不足

首先，申溝村雙溪鄉打造的休閑農業旅游形式，還處于傳統的果蔬采摘、休閑觀賞等傳統休閑旅游模式，面對現代旅游多樣化的需求，難以滿足游客多層次的市場消費。其次，在創意文化產業方面，沒有進行深度挖掘，在游客新奇過后，重游率低，缺乏創新設計與深度加工。同時，在資源上跟周邊區域的旅游線路相比，壟斷性不強，沒有達到大佛佛教旅游、藏羌風情游等市場認知度高的旅游點，區域遮蔽效應嚴重，亮點不突出。

（二）缺乏與其他區縣的聯動機制

漢源縣旅游開發與其他區縣打造的旅游產品同質化嚴重，缺乏對當地文化和自身發展特色的深度挖掘，品牌效應相比較弱，區域范圍內，缺乏資源的整合，區縣之間沒有形成聯動效益，未拓展“旅游+”的潛在價值，僅僅成為了游客的過境地，或不過夜游客，停留時間較短。對高星級農家樂調研中，截至2017年10月，全縣星級農家樂15家，多數依托產業發展的采摘園、農家樂、民宿接待等還處于初級階段，接待能力還有待提高。

（三）營銷渠道傳統

雙溪鄉農業旅游的營銷渠道以傳統營銷為主，存在重宣傳，輕營銷和渠道建設，沒有相關監督產品品質化措施。在旅游過程中，游客旅游過程中未享受到互聯網帶來的便利性。2015年“互聯網+”的提出，滲透到了人們生活的方方面面，農業旅游產品的宣傳策劃跟不上時代的步伐，必將難以適應激烈的旅游市場競爭。

三、申溝村農業旅游發展路徑

（一）推進農業供給側結構性改革

十九大會議中提出要推進綠色生產方式，增強農業可持續發展建設。農業旅游在發展過程中就要以市場需求為導向，優化農產品的生產、經營與管理等產品結構。申溝村雙溪鄉主要以花果等農業特色產業為主，影響農產品的因素較多，因此，進行農業供給側結構性改革，是旅游消費升級的需要，拓展農業產業鏈價值、提高農業供給體系效益的有效途徑。

（二）推進全域旅游發展

從全域旅游視角看，一方面，申溝村農業旅游的發展要與全縣旅游成為一體，甚至縣域區域還需加強區域合作，深入推進“旅游+”，創新升級全域旅游產品，實現產業的大融合、大發展。通過區域協作讓漢源縣在雅西高速節點上“日游”到“周游”的轉變。另一方面，要實現申溝村農業旅游的全方位升級，深度挖掘當地特色文化，把握市場需求，發揮比較優勢，形成不可復制的農業旅游主題品牌。

（三）“互聯網+”時代，農業旅游轉型升級

移動互聯網的興起，對農業旅游提出了挑戰，同時也是一種更好的宣傳載體。我們可以借助旅游+互聯網，構建農業旅游品牌形象，提升知名度和服務，采取線上+線下的融合營銷模式，注重互聯網銷售渠道，讓更多本地居民參與進來，學會分享，通過營銷推廣和服務獲得游客增長，提高二次消費收入。

“互聯網+”時代，實現農業旅游區域間的信息資源共享，還需要加強各地間的信息化合作，建立農業旅游信息“大數據”平臺，方便游客進行搜索，了解農業旅游活動的最新訊息，使農業旅游發展更見成效。

（作者單位：雅安職業技術學院旅游經濟管理系）