古鎮旅游開發研究

孫國念

古鎮憑借深厚的文化底蘊、安寧靜謐的生活環境成為近年來人們旅游地選擇的熱點，人們對古鎮旅游開發的研究也隨之增多，其主要是探討古鎮旅游的開發現狀、發展模式以及出現的問題和解決措施等。本文以福建霍童古鎮旅游開發為例，通過分析霍童古鎮旅游開發中存在的問題并提出應對策略，以實現霍童古鎮旅游的可持續發展。

引言

隨著城市化進程加速，人們向往靜謐、安寧、養生的生活環境，古鎮作為一種特殊的旅游地盛然興起。在黨的十八大之后，鄉村旅游進入了一個全面發展的時期，呈現快速增長、多元化的新態勢。在此背景下，全國的鄉村、古鎮旅游都積極發展，從浙江、江蘇的水鄉古鎮，再到云南特色風情古鎮，出現了很多成功的古鎮旅游開發模式，如“周莊模式”“麗江模式”等。位于福建寧德西北部的霍童正以千年的歷史，保存完好的民俗傳統及秀美寧靜的自然風光全面進行旅游開發，打造生態養生旅游古鎮。而古鎮旅游地發展模式是否成熟呢，從我國旅游業的發展現狀來看，由于起步晚，在基礎設施配置方面仍存在許多問題，盲目進行資源開發和破壞的現象依然存在。本文以此為背景，以霍童古鎮旅游開發為研究案例，進一步探討其發展和保護，促進霍童古鎮旅游地蓬勃發展。

一、霍童古鎮研究區概況

霍童古鎮位于福建寧德的西北部，其地形特征為東西長，南北窄，一面靠水，三面環山。霍童是一個具有千年歷史的文化古鎮。據《寰宇》記載，周時霍桐真人在此修煉，霍童因此得名。霍童不僅歷史悠久且文化底蘊深厚，千余年來為佛道教重要的場所。至今仍保存著線獅這樣獨特的民俗節目表演和“二月二”燈會千年的傳統民俗。

霍童古鎮的旅游資源具有兩大特點：旅游資源類型豐富；旅游資源儲量豐富。霍童古鎮形成了三個旅游區域體系，分別是以古鎮建筑、古鎮遺跡、地域民俗及非物質文化為核心旅游資源的霍童古鎮旅游區；以佛國仙都支提寺及周邊景點為核心旅游資源的支提山旅游區；以雙仙谷為核心旅游資源的雙仙谷旅游區。

二、霍童古鎮旅游開發現狀

霍童古鎮目前仍處于旅游地生命周期的參與階段，作為獨具特色的歷史文化古鎮，近幾年來旅游產業才崛起。霍童古鎮主要以霍童保存完整的明清古街、佛教名山支提山、閩東著名革命老區和東南道教發源地的旅游優勢來發展旅游業。政府對全鎮的旅游資源進行了全面規劃，精心包裝“生態之旅”“宗教之旅”“民俗文藝之旅”“古文化之旅”“紅色之旅”五條線路。主要是以單個特色的旅游項目，帶動、鏈接整合整體的旅游發展，形成以旅游帶動產業發展的格局，致力打造華夏第一洞天生態文化古鎮休閑中心。在霍童古鎮旅游發展過程中，古鎮內的居民主要從事本地特色飲食、工藝的自主經營，景區內的商戶都進行了相應的指導和規范的管理。

三、霍童古鎮旅游開發出現的問題

（一）旅游基礎設施和配套設施不完善

霍童古鎮在旅游基礎設施上不完善，各個景點的交通體系尚未建立起來。餐飲娛樂及休閑度假項目少，景區內缺乏完善的導游服務系統。霍童古鎮景區的文化活動和游覽項目僅聚集在白天，這些都在一定程度上影響了霍童古鎮的旅游發展。

（二）缺乏創新思維，旅游項目的趣味性不足

霍童古鎮的旅游景區大多數為觀光式，在古街、支提寺、線獅表演等都為游客去感受文化、體驗文化的過程，而對文化活動的參與性不高，在旅游項目上霍童古鎮缺乏亮點和特色，趣味性活動不足。

（三）市場開發不足，景區宣傳不到位

霍童古鎮的旅游發展階段仍屬于旅游開發的初期，市場尚未完全打開。游客認知霍童古鎮的途徑大多數都是通過家人、朋友、同事的介紹，通過互聯網、電視、旅行社等途徑的游客為少數。這說明霍童古鎮的市場宣傳有待加強。

四、霍童古鎮旅游開發問題的解決策略

（一）加強建設基礎設施和完善配套設施

政府要加大對基礎設施的投入，增強對霍童古鎮景區的景區口指示標識的建設，增設路牌和視覺符號并因地制宜地設計出屬于霍童的特色，完善整個導視設計系統。加強建設文化休閑廣場，打造集吃、住、娛、購于一體的旅游一條街及河邊景觀賓館群，為成熟的景區配套。完善霍童古鎮旅游地基礎設施和配套設施，推動霍童古鎮旅游業良好發展。

（二）注入創新思維，提高旅游項目趣味性

注入創新的元素，為霍童古鎮旅游發展注入新的源泉，霍童古鎮旅游的可持續發展，要從旅游創意化的角度審視，例如，打造霍童溪文化旅游創意產業園、桃花洲養生中心等旅游項目。多開發趣味性的體驗式旅游項目，例如增加線獅館的線獅演出活動，并設計讓游客體驗線獅的操作表演，增添在整個旅游活動的趣味性。諸如此類的趣味化的旅游活動和旅游產品，可以使游客對霍童的印象深刻，重游率大大提高。

（三）引入科學的市場運作方式，擴大知名度

加強市場的管理和運作，專門組建旅游公司對景區進行統一的管理和市場的運作。霍童古鎮需要根據市場需求，結合旅游資源的優勢，從市場導向出發并推廣。例如，拍攝霍童古鎮旅游宣傳片，加強與電視、互聯網、各大媒體以及旅行社的合作，在全國范圍加大霍童古鎮的旅游的宣傳和推廣。霍童古鎮要進行長遠的發展，就必須抓住其獨特之處，進行準確的市場定位，打造出自己的品牌形象，打開知名度。

（作者單位：江西師范大學）