胡婧
作為零售分析人士和戰略師,中國時尚新貴丁霞花了數十年時間比較東西方的購物習慣。她住在北京和美國北卡羅來納州兩地。她看著中國時尚市場從《Vogue》雜志中國版編輯張宇曾說過的“一個剛剛暴富卻沒有品位的地方”發展成為了奢侈品行業最重要的、衣品出眾的領地之一。
2017年早些時候,丁霞被任命為京東商城大服飾事業部總裁。10月10日,京東推出了奢侈品電商平臺Toplife。丁霞希望,這個全新奢侈品電商平臺最終能夠征服西方。她說:“我們不打算與Net-a-Porter網站(全球最大的奢侈品電商平臺)競爭,但最終,我想我們很可能將實現這一結果。32%的奢飾品(2017年全球奢侈品市場價值2340億英鎊)賣給了中國人,不論他們是在國內還是去海外。中國人喜歡奢侈品,現在的趨勢是,他們在國內買得更多。”
丁霞說,古馳、普拉達、阿瑪尼和圣羅蘭是目前最受中國消費者歡迎的品牌。“在中國,人們喜歡感覺到特別和個性化。受歡迎的品牌是那些提供服裝背后的故事并且創造限量版的品牌。對于一些人而言,說出‘我可以擁有它,但你沒有,這在中國是非常有影響力的。”
在英國,幾乎無人聽說過京東,但這正是丁霞想要改變的。她說:“他們聘請我的原因之一絕對是幫助他們在東西方之間搭起一座橋梁。我在美國生活了15年,為國際品牌工作,我知道設計師在進入中國時擔心什么。”
她的第一個“搭橋”之舉是贊助2018年英國時裝協會和《Vogue》雜志時尚基金,京東將給一位駐英國的設計師20萬英鎊的獎金,計劃讓其企業走向全球。在這一過程中,丁霞與時尚業一些大人物交朋友,從《Vogue》美國版編輯安娜·溫圖爾,到設計師湯美·費格和黛安·馮菲爾斯滕貝格。丁霞說:“對于我們來說,我們希望通過幫助推出新設計師,與倫敦時裝周有關,而且出席該時裝周。中國是個巨大的、復雜的市場,但消費者對質量和個性化如此感興趣,他們希望找到新的、小眾的設計師品牌。”
她解釋說:“我在學校曾是業余模特,這很可能是我對時尚的興趣的最初來源。但我有非常技術性的背景。我大學專業是化學,我也是聚合物科學家,我在南京大學教過一陣子化學。我作為品牌財務規劃師移民美國,這就是我如何獲得關于市場的最初的基本培訓。這是一段不同尋常的道路,但我現在感到很幸運,我在從事我夢想的工作。”
如果問丁霞她的工作衣櫥里以什么品牌為主,這是徒勞的。她笑道:“我從不堅持一個品牌,因此我猜,我就和其他任何典型的中國購物者一樣。”
她解釋說:“西方女性發現喜歡的設計師后,會一再光顧。但中國女性更愿意追趕潮流。沒有人堅持一個或兩個最喜歡的品牌;她們更喜歡嘗試,她們一直都在尋找新潮的東西。”(選自英國《每日電訊報》)