高校微信公眾號傳播傳統(tǒng)文化的現(xiàn)狀分析

李鑫

摘 要 以東北師范大學(xué)、吉林藝術(shù)學(xué)院、吉林大學(xué)、吉林財經(jīng)大學(xué)、長春中醫(yī)藥大學(xué)為調(diào)研對象，對五所高校的共計11個主要微信公眾號中與傳統(tǒng)文化相關(guān)的推送進(jìn)行分析，探究影響傳統(tǒng)文化傳播效果的因素。通過對五所高校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談微信團(tuán)隊運營者的方式解析了長春市高校利用微信公眾號傳播傳統(tǒng)文化的現(xiàn)狀，提出了未來發(fā)展的建議及思考。

關(guān)鍵詞 高校微信公眾號；傳統(tǒng)文化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0106-03

中國傳統(tǒng)文化是指“中國幾千年文明發(fā)展史形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當(dāng)代文化的‘活的中國古代文化。”弘揚傳統(tǒng)文化有利于增強(qiáng)文化素養(yǎng)，提高文化自信。大學(xué)生是中華民族優(yōu)秀文化的傳承者，在高校內(nèi)弘揚傳統(tǒng)文化的重要性不言而喻。

微信是騰訊公司推出的能提供即時通訊服務(wù)的應(yīng)用程序。近年來，微信的影響力日益增大，據(jù)騰訊《2016年微信數(shù)據(jù)報告》顯示，微信平均日登陸用戶已達(dá)7.68億。它也是大學(xué)生頻繁使用的軟件。微信公眾號已然成為高校弘揚文化、宣傳活動、樹立自身形象的主陣地。

使用高校微信公眾號傳播傳統(tǒng)文化，是新媒介時代傳統(tǒng)文化在高校傳播的重要途徑，也為微信公眾號豐富推送內(nèi)容提供了契機(jī)。因此，本文從傳播的主體、內(nèi)容和受眾三方面對高校微信公眾號傳播傳統(tǒng)文化的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析并提出思考。

1 高校微信運營團(tuán)隊傳播傳統(tǒng)文化動因分析