新媒體背景下如何提高廣播電視媒體輿論引導力的對策分析

陳琴

摘 要 在新媒體背景下，把握正確的輿論走向、增強輿論引導力、為實現中華民族偉大復興的中國夢營造與之相適應的輿論壞境是廣播電視媒體神圣的時代使命和重要職責。當前，電視媒體生存在一個越來越復雜的媒體介質生態壞境中，網絡新媒體的出現使得傳統的電視媒體受眾發生了分流，而社會意識形態的日趨多元化也在逐漸弱化電視媒體原有的輿論引導力。如何在新媒體背景下提高廣播電視媒體的輿論引導力成了現下亟待解決的問題。以此為基礎，文章在分析了廣播電視媒體的特征和關系定位后，簡要提出了電視媒體輿論環境營造的不足之處和一些對策。

關鍵詞 廣播電視媒體；對策分析；輿論引導力；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0100-02

引導正確的輿論走向，給新時代下為實現中華民族偉大復興的中國夢營造與之相適應的輿論環境，是媒體義不容辭的責任，廣播電視媒體也不例外。因此，如何持續提高廣播電視媒體的輿論引導力，是每一位廣播電視媒體人需要進行深入思考，并提出相應對策的刻不容緩的時代課題。本文通過簡要分析廣播電視媒體的關系定位和現有特征，嘗試討論出能夠提高廣播電視媒體輿論引導能力的可行性對策，希望能夠為廣播電視媒體未來的發展提供一些可借鑒的東西。

1 廣播電視媒體的特征和關系定位

通過分析研究廣播電視媒體的特征，以此來明確廣播電視媒體在輿論導向上的定位，不但有助于明確廣播電視媒體的輿論走向，還有助于在宏觀上引導廣播電視媒體的輿論趨向。……