從“知識付費”的回歸看新媒體時代優質內容的生產

鮑艷紅+趙雨春

摘 要 在消費升級的大環境下，高質量的內容和高品質的服務成為新的需求增長點，受眾對于內容的付費開始逐漸接受，并且這一趨勢正在加速，知識經濟正在成為互聯網行業的新趨勢。如何把握機會，產出真正優質和專業的內容為受眾服務，文章對此進行了探討。

關鍵詞 知識付費；內容生產；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0098-02

移動支付的快速普及，對知識產權保護和受眾知識產權意識的提升，消費環境的變遷和意識形態的改變，催生了用戶對優質內容付費的意愿和習慣養成。在海量信息充斥的時代，有限的用戶時間與無限的信息之間的張力更加強勁，在移動支付的成熟、消費需求和習慣重塑的情境下，用戶對優質的、有價值的信息的需求凸顯，這使得媒體平臺對優質內容的生產，不論是從責任、義務，還是發展壯大等方面來說都是一種必然，各媒體平臺紛紛布局優質內容的生產與匯聚。

1 新媒體時代“知識付費”的發展現狀

業內分析人士認為，2016年可以稱為知識付費元年。知乎、果殼、喜馬拉雅FM等多元付費平臺相繼涌現，標志著互聯網免費時代的終結，之后付費平臺和內容呈現井噴。據艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示，“33.8%的用戶已經產生過對新媒體內容的付費行為，15.6%的用戶有付費意愿。”賣知識，逐漸成為一門生意，為“知識”買單逐漸成為用戶新的消費方式。羅振宇用付費訂閱模式開創的“得到”；……