吳耀智
摘 要 近年來,隨著媒體傳播手段的變化和新媒體技術的迅猛發展,單一的傳播內容已經難以滿足人們對信息真實性、娛樂性的需求,如何運用新的傳播技術與手段,融合傳統媒體與新媒體的優勢,創新傳播內容,吸引受眾,是新形勢下媒體人面臨的重要問題。鑒于此,文章首先分析了媒體融合的現狀,然后就媒體融合背景下傳播內容的創新提出幾點思路與建議,以期能促進傳媒行業的持續發展。
關鍵詞 媒體融合;新媒體;優質內容
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)22-0074-02
媒體融合是傳媒領域正在經歷的一場深刻變革。在這一背景下,傳統媒體如何實現與新媒體的融合,充分拓展新技術應用、新傳播方式,整合媒體資源,重新占領信息傳播的制高點,是時代賦予的義務和責任,更是一項十分緊迫的戰略任務。
1 媒體融合下的現狀
進入新世紀后,網絡媒體依托強大的資源與技術優勢迅速發展,形成了與傳統媒體分庭抗禮的局面,一些傳統媒體與新媒體通過資源重新配置向著雙贏的方向發展。近年來,很多新聞媒體紛紛創建自己的網絡平臺,并授予其新聞轉播權、轉載權,這在客觀上促進了新媒體與傳統媒體的融合。此外,媒體融合在當前已經進入了全媒體時代,“一套人馬多個媒體”已成為普遍現象,在信息內容的生產上也有了顯著差異化,“內容為王”的理念得到了驗證與強化,并以此吸引著更多的受眾群體。
此外,應當看到的是,當前的媒體融合仍舊存在一些問題,尤其是在內容方面還存在良莠不齊、真偽難辨的現象。……