優質內容是媒體融合后的核心競爭力

吳耀智

摘 要 近年來，隨著媒體傳播手段的變化和新媒體技術的迅猛發展，單一的傳播內容已經難以滿足人們對信息真實性、娛樂性的需求，如何運用新的傳播技術與手段，融合傳統媒體與新媒體的優勢，創新傳播內容，吸引受眾，是新形勢下媒體人面臨的重要問題。鑒于此，文章首先分析了媒體融合的現狀，然后就媒體融合背景下傳播內容的創新提出幾點思路與建議，以期能促進傳媒行業的持續發展。

關鍵詞 媒體融合；新媒體；優質內容

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0074-02

媒體融合是傳媒領域正在經歷的一場深刻變革。在這一背景下，傳統媒體如何實現與新媒體的融合，充分拓展新技術應用、新傳播方式，整合媒體資源，重新占領信息傳播的制高點，是時代賦予的義務和責任，更是一項十分緊迫的戰略任務。

1 媒體融合下的現狀

進入新世紀后，網絡媒體依托強大的資源與技術優勢迅速發展，形成了與傳統媒體分庭抗禮的局面，一些傳統媒體與新媒體通過資源重新配置向著雙贏的方向發展。近年來，很多新聞媒體紛紛創建自己的網絡平臺，并授予其新聞轉播權、轉載權，這在客觀上促進了新媒體與傳統媒體的融合。此外，媒體融合在當前已經進入了全媒體時代，“一套人馬多個媒體”已成為普遍現象，在信息內容的生產上也有了顯著差異化，“內容為王”的理念得到了驗證與強化，并以此吸引著更多的受眾群體。

此外，應當看到的是，當前的媒體融合仍舊存在一些問題，尤其是在內容方面還存在良莠不齊、真偽難辨的現象。……