新媒體與傳統媒體的形式碰撞與理論融合

摘 要 社會信息環境是影響社會發展的關鍵因素，而新媒體與傳統媒體的有機結合是優化社會信息環境、提高信息服務質量的核心途徑。文章旨在分析新媒體的組織形式和內部結構以及由此帶來的挑戰，研究新媒體與傳統媒體的形式沖突及其原因。此外，從整合傳統媒體和新媒體的優勢出發，促進互動發展，加強傳媒企業核心能力的建設，提出了新媒體和傳統媒體的融合策略，并討論具體理論之間的融合路徑。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；媒介融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0060-03

隨著信息技術的普及，新媒體技術和傳播工具已經被廣泛應用于不同的社會領域。新媒體憑借其綜合性、直接性、完整性和互動性等優勢，成為人們日常生活和生產中信息獲取和傳播的主要工具。它們為現實生活中的信息互動提供了極大的便利，也是社會經濟發展的重要動力。面對新媒體帶來的挑戰，傳統媒體應積極應對，探索應對挑戰的機遇，實現自我發展。如何整合新媒體自身發展和優勢的要求，如何利用創新的媒體傳播形式來發展媒體事業，已成為值得關注和研究的核心問題。

1 新媒體的組織形式和內部結構

“新媒體的網絡組織結構是指一個由活性結點（結點具有決策能力）的網絡聯結構成的有機的組織系統?！盵1]從這個定義可以看出，新媒體的組織結構反映了企業內部的組織結構，形成了企業內部的有效聯系。新媒體的組織結構具有明確的組織目標，是圍繞這樣的組織目標而建立起來的?！?br>