媒體融合環境下城市電視媒體轉型發展

董曉紅

摘 要 在媒體融合的大背景之下，城市電視媒體作為傳統信息傳播媒介的重要代表，為了自身的生存與發展必須要調整發展模式轉變傳媒思維，通過現代化媒體運營思維的運用實現轉型發展。文章就媒體融合環境下城市電視媒體轉型發展現狀進行了分析，并提出了相應的發展策略。

關鍵詞 媒體融合；城市電視媒體；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0053-02

在媒介融合新時期背景下，數字技術、網絡技術和信息技術發展迅速，廣電行業的生態環境和產業結構也悄然發生著一定的變化，廣播電視媒體、互聯網、電信網之間的競爭加劇，如何實現跨媒介、跨地域、跨界整合轉型是當下媒體行業研究的重要問題。在這種大的變化背景下，城市電視臺應當在媒體定位、品牌構建、傳播推廣以及產業經營等方面做出創新，迎接媒體融合改革所帶的機遇和挑戰。

1 城市電視媒體轉型發展需要解決的問題

1）受眾定位不明確。在媒體融合環境下，新媒體的發展對電視媒體的發展造成了一定的影響，這是因為媒體融合環境下，受眾細分化成為了必然，隱蔽性更強，這些無疑阻礙了電視媒體發展的步伐，其主要體現在以下幾個方面。首先，電視媒體無法對潛在受眾進行挖掘。在新媒體市場中，受眾的信息接受能力不斷增強，信息資源的豐富性和多樣性使得受眾篩選信息變得困難，電視媒體需要對節目進行準確的定位才能夠充分挖掘潛在的受眾。……