媒體融合中尋求價值共鳴與把握傳播節奏的路徑分析

柯溢能

摘 要 新聞傳播是弘揚和踐行社會主義核心價值觀的重要環節。如何在傳播中喚起人們對價值的共鳴，這需要在媒體融合中尋找解決措施。文章通過一個案例報道，分析傳播節奏中的規律。

關鍵詞 媒體融合；價值共鳴；路徑分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0049-02

馬克思指出，人的本質在其現實性上是一切社會關系的總和。在新老媒體融合的當下，重新認識作為社會關系中人的對信息的需求，是做好融合新聞產品的必然選擇。

雖然各個學校每年都在創新畢業典禮的形式，通過儀式傳遞價值共鳴，力求為畢業生留下更為深刻的“最后一課”，但是從近年來的報道形式看，引起全國廣泛關注的較少。而2017年6月，媒體對浙江大學本科生畢業典禮的報道卻引起了廣泛關注。本文將以此為例，剖析媒體融合中尋求價值共鳴與把握傳播節奏的路徑。

1 用新媒體做傳播，節奏鮮明

1.1 深入采訪是把握情感共鳴的基礎

浙大食堂大叔現身畢業典禮的報道，最初來自《錢江晚報》新媒體對這一畢業典禮的一篇現場消息，題目為《浙大畢業典禮，食堂叔叔一句“按時吃飯”，畢業生們紛紛淚奔》。而后該文被《錢江晚報》微信公眾號轉發，并不斷被各大微信公眾號轉載，一度進入微博熱搜榜。

媒體融合不是全新媒體化，而是要充分采取不同媒體的優勢。就新聞的采寫而言，通過這一報道的啟示主要有以下幾點。

第一，新聞產品的采寫仍舊需要運用基本功。……