騰訊視頻自制劇中“鵝式廣告”傳播探析

張倩楠

摘 要 如今傳統影視媒體的廣告發展空間日益飽和，廣告傳播形式單一化。新媒體下的視頻網站在近年來逐漸把發展重心放在自制劇上，以騰訊視頻為代表的視頻網站依靠其獨特的廣告傳播方式不僅獲得豐厚的利潤，也贏得了良好的口碑。文章通過著重分析騰訊視頻網絡自制劇《鬼吹燈之精絕古城》中獨特的廣告傳播方式和效果，以期給其他視頻網站提供廣告傳播的新思路。

關鍵詞 騰訊視頻；網絡自制劇；鵝式廣告

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0047-02

隨著新媒體技術的不斷發展和傳播技術水平的提高，受眾出現明顯的分流現象，“大眾”開始向“分眾”發展。以《萬萬沒想到》《靈魂擺渡》《余罪》等系列的網絡自制劇的出現為各大視頻網站獲得了大量的點擊率和熱點話題，廣告商從網絡自制劇中發現新的生存空間。網絡自制劇符合品牌廣告的有效投放。如何優化廣告的觀影體驗，提高廣告投放的質量？騰訊視頻在該方面做出了創新實踐，在其平臺上打造獨特的“鵝式廣告”傳播，在眾多視頻網站中獨樹一幟。騰訊視頻網站的“鵝式廣告”傳播形式已初見雛形，并逐漸形成系統化，增加了品牌廣告主對騰訊視頻的投放力。

1 何為“鵝式廣告”

“鵝式廣告”是指騰訊視頻首推的“內容+數據+新玩法”新型視頻廣告傳播形式，這種形式首次出現在騰訊視頻自制劇《暗黑者2》中，憑借其形式上與故事情節相互獨立、設計上更具創意性和新穎性，此后騰訊視頻其他自制劇中也紛紛采用該類型的廣告傳播形式。……