新媒體經濟環境下的微信營銷路徑

彭莉

摘 要 科學技術的發展給市場經濟帶來了巨大的影響，在營銷形態上也朝著不同的形勢在發展。現今，互聯網媒體、移動終端、數字網絡電視等在社會各領域中普遍使用，構成了全新的新媒體經濟環境，對人們的生活方式及消費方式帶來大的轉變。尤其是微信已成為當前新媒體時代的重要營銷媒介，為廣大群眾提供了新的消費及營銷體驗。對此文章就新媒體經濟背景下的微信營銷路徑展開分析與探討。

關鍵詞 新媒體經濟；微信營銷；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0045-02

現階段微信用戶以驚人的速度在不斷增長，逐漸發展為新媒體轉播的主力軍，在社會公眾的生活、工作中帶來全新的服務，更是為市場經濟的發展帶來了新的機遇。當前以微信為平臺的發展方式趨向于成熟化和完善化，加之微信平臺自身對時間及地域的不限制性、便利性和有效溝通性等特點，對企業開展精準化營銷方式提供了便利條件。有些企業受到原有營銷觀念的營銷，在微信營銷宣傳、設計方面存在顯著的被動型，不利于微信營銷活動的進一步開展，因此開展對新媒體經濟環境下的微信營銷路徑探討具有遠大的社會意義。

1 新媒體經濟下微信營銷模式概述

1.1 以微信公眾服務為中心

微信平臺為了名人、媒體、政府及企業等多元化用戶的需求，針對性地推出了相應的合作推廣業務，即公眾服務平臺。在該平臺中企業可以實現對自身商品及服務的宣傳，進一步挖掘用戶群體信息，打造具有企業特色的生態循環系統。……