高校特色專業官方微信公眾號運營管理機制研究

張婷+馬弋喃+蔡智全+湯凡渺+張榮紅

摘 要 移動互聯網的迅速發展將新媒體時代引入高潮，受大環境的影響，企業、社會組織、高校等權威機構都紛紛被這種新穎的宣傳方式所吸引，微信及公眾平臺的出現更是帶來了新的機遇、新的挑戰，毫無例外地成為了主戰場。微信已儼然成為了一個最大的自媒體平臺，不僅成為一種信息的傳播渠道，更變為一種很好的營銷渠道，這就促使它具有了一定的商業價值。目前許多關注量高的微信公眾號多為企業或者個人申請用于推廣的賬號，然而作為高校官方微信平臺，一個沒有商業行為的公眾號該怎樣去生存成為了一個值得探討的問題。文章以中國地質大學（武漢）珠寶學院官方微信公眾號為例，從其創建之初的成長歷程，探討其運營管理模式，進而為一些各具特色的高校官方微信提出建設性的意見。

關鍵詞 新媒體；微信公眾號；高校特色專業；珠寶

中圖分類號 G206.2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0039-04

微信是一款支持免費語音短信、視頻和圖文，支持多人群聊、朋友圈分享和交流的社交工具。在微信誕生后的第二年8月，微信公眾平臺正式上線。微信公眾號的出現改變了傳統新聞的推送方式，在互動性、個性化、即時性上拓展延伸了社會互動，也因此成為中國最嚴格的實名認證平臺。

除了超越傳統媒體的優勢之外，微信公眾平臺在與其他同類新媒體平臺相比也更具潛力。據統計，截至2016年6月，我國微……