新媒體環境下輿論引導問題及對策探析

劉偉+鄒開超

摘 要 十九大報告提出牢牢掌握意識形態工作領導權，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。新聞輿論工作是單位工作的重要組成部分，輿論環境、媒體格局、傳播方式不斷發生變化，新聞輿論工作也必須適應變化，遵循全媒體時代輿論傳播規律，加快構建工作新格局，凝聚工作共識，形成理解、支持和促進工作發展的良好輿論環境，擔負起新聞輿論工作的職責和使命。

關鍵詞 新聞輿論工作；全媒體時代；傳播力、引導力、影響力、公信力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0011-03

1 新聞輿論工作面臨的形勢

新聞輿論工作是以凝聚共識推進工作順利完成為目的，遵循新聞傳播規律，加強公共關系建設，有效利用各種傳播媒介進行信息傳播與互動、營造良好輿論環境的系統性活動總稱，涵蓋信息傳播、意見訴求回應等。全媒體時代輿論環境倍加復雜，新聞輿情管理人員面臨前所未有的挑戰，要求對新形勢變化和挑戰有清醒判斷，做好新聞輿論工作。

1.1 新聞輿論工作定位發生變化

2016年黨的新聞輿論思想發生了變化，對輿論認識達到了新高度，由“黨的新聞宣傳工作”變成“黨的新聞輿論工作”。習近平總書記指出互聯網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產生重要影響。新聞宣傳工作主體是宣傳人員，是自上而下“我說你聽”式單向性傳播，主要通過媒體報道和評論來實現，目的在于讓公眾知曉政務工作信息，強化說服與認同；……