網絡熱詞在微信公眾號文章標題中的傳播效果研究

樊亞茹

摘 要 采用定性研究與定量研究相結合的方法，通過對2016年的現象級網絡熱詞“洪荒之力”相關數據的搜索、采集、整理和分析，對網絡熱詞在微信公眾號文章標題中的傳播效果做出基于OLS模型的相關理論說明。開拓了網絡熱詞和微信公眾號交叉領域的大數據分析方向。

關鍵詞 網絡熱詞；微信公眾號；洪荒之力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0007-02

1 提出假設

根據網絡熱詞在微信公眾號文章標題中的使用情況調查，研究在此提出猜想：標題帶有網絡熱詞的微信公眾文章具有更好的傳播效果。

2 研究方法

1）數據來源。基于搜狗微信平臺技術支持，在2016年8月8日至8月14日期間標題中出現“洪荒之力”一詞的微信公眾號及其相關數據搜索結果顯示為5 519條。在通過隨機抓取、除重過程后選取保留的227條微信公眾號文章的基本信息，包括文章所在公眾號，帶有“洪荒之力”字樣的文章名稱及發布時間。基于清博大數據技術平臺支持，熱詞所在文章的閱讀量，點擊量以及所在微信公眾號半年內的平均閱讀量、點贊量將作為重要的量化指標進行分析。

2）變量定義與測量。

（1）自變量。根據之前選取保留的227條微信公眾文章的基本信息，將這278個帶有網絡熱詞的微信公眾號視為帶有網絡熱詞的數據量，同時利用清博數據平臺獲取該公眾號自2016年8月8號前后半年來的未出現網絡熱詞的文章視為不帶有網絡熱詞的數據量。不帶有網絡熱詞的數據設置為“1”，帶有網絡熱詞的數據設置為“2”。……