信息時代中年文化產品的創新與思考

蘇大偉++陳瑤

摘 要：在年味兒漸淡的今天，隨著人們生活方式的變遷，一些歲時民俗也被人們逐漸淡忘。傳統年文化產品題材廣泛多樣、形式鮮明生動、寓意喜慶吉祥、富有濃郁的生活氣息，因而具有獨特的藝術魅力，一直為廣大群眾喜聞樂見。我們如何讓年畫、剪紙等的民間藝術形式傳承和發揚下去，是值得每個設計師思考的問題。

關鍵詞：春節；年文化元素 創新

1 傳統時代下的年文化產品

春節作為中國人最隆重的傳統節日延續千年，其本身就是我國偉大的非物質文化遺產之一。傳統的春節符號，由春聯、年畫、窗花、門神、“福”字、燈籠、鞭炮等構成，色彩多以紅、黃為主，純度較高的大藍大綠色塊等配合圖案起到輔助作用。紅色寓意著喜慶與吉祥，在我國傳統文化中占據了相當重要位置，中國紅是最典型的傳統色彩。吉祥圖案往往是人們用象征、諧音等手法組成的裝飾性圖案，這些紋樣有著美好的意義，表示著人們對幸福生活的追求，表達了“富、貴、壽、喜”四種含義，來源于人們所熟悉的家禽家畜、瓜果蟲魚等。

2 信息時代背景下年文化產品的發展

隨著當今社會信息技術的迅速發展，各種傳播媒介、傳播技術層出不窮，給大家帶來許多不一樣的體驗。年文化產品的載體也應該與時俱進，在傳遞春節文化的同時更要喚起人們心中的親近感。

2.1 新媒體環境下的年文化

新媒體環境下，各種各樣的軟件層出不窮，年文化產品開始逐漸的向非物質化過渡。主要有以下幾個方面，①表現形式的數字化：年文化產品的數字化發展，如利用網絡傳播各種風格的春節插畫；②制作方法的數字化：過去的年文化產品多出自手工藝人的精雕細琢，如今設計軟件的更新換代，為設計師提供了更廣闊的可能性。

2.2 傳統年文化產品的創新設計

近幾年的年文化創意產品競相出現，競爭激烈。隨著新技術和新媒體的發展，虛擬化的年文化產品也開始出現，動漫游戲、微信H5、電腦視頻都成為了年文化的傳播媒介。

常見的傳統年文化產品的創新設計主要體現在春節卡通形象設計和包裝設計。設計師在設計招財童子、門神、十二生肖時往往用夸張、可愛、詼諧的方式將其設計成惹人喜愛非常富有親和力的卡通形象，設計出的形象也往往制作出相關的衍生品。

3 關于年文化產品的思考

新的傳播媒介與表現形式在帶來智能化的體驗的同時，不能喧賓奪主，作為設計師更要關注文化與情感的傳遞。我們應該擔起傳統文化轉型的責任，將春節文化完美的融入現代人的生活。

3.1 傳統與現代的結合

3.1.1 傳統元素與現代設計的結合

年文化中最重要的是其內在的象征意義。傳統與現代的結合，應該是傳統紋樣的文化藝術與象征含義的繼承與創新。剪紙、木版年畫、皮影等為我們留存了豐富的傳統圖形，在做年文化產品設計創新時，在設計中有意味的利用這些象征物，能夠使作品的美感更有深度。

3.1.2 年文化產品的時代性與創新性

隨著全球化的進程，中國的年文化也在走向世界，當今的年文化產品需要更具有創新性和時代性。現代的年文化產品設計不同于以往的手工藝品設計和制作，設計師要對文化、傳播媒介、產品市場以及社會發展保持敏銳度和重視，要結合國際化的需要，融合時代特征，設計出具有創新性和時代精神的產品

3.2 年文化產品的載體更新

信息時代帶給我們的不僅是制作方式的數字化，還有數字化的傳播媒介。設計師在思考如何把中國傳統年文化發揚繼承下去的同時，也應該把傳統年文化與現代的虛擬平臺結合，把年文化的特點融入到網頁、動畫、虛擬現實等的設計中。設計要不斷的注入新鮮血液，才會迸發出持久的生命力。

3.2.1 打造中國的春節品牌

春節是華夏兒女的情感聚合。隨著中國軟實力的增強，中國傳統節日開始走向世界，每逢春節，越來越多的人選擇去海外過節，中國春節也得到了海外商家的青睞。但與此同時，由于年輕一代所接受的西方教育，使得中國的傳統文化受到忽略，很多人認為是東西方文化差異所造成的，但其實歸根結底是因為中國的年文化推廣力度不足，有特色的文化品牌并沒有建立起來。

3.2.2 讓年文化走向世界

在當今世界發展的現狀下，世界文化的發展趨向多元化，來自各個國家不同民族的文化在這個環境下相互碰撞、互相融合。中國年文化是中華幾千年來凝聚而成的雅俗文化的共同體，不僅接近大眾而且有著深刻的文化內涵，年文化在全球化的的發展趨勢下，由民族走向世界。設計師應該在不摒棄傳統民族元素的同時，需要關注國際設計趨勢，提煉出適合時代的符號，吸收不同國家和民族的優秀文化，創作出適合國際市場的年文化品牌，這樣才能讓中國年文化的魅力展現在世界舞臺上。

參考文獻：

[1] 王娟，禮品包裝設計的文化特征[J].包裝工程.2012年05期.

[2] 陳少峰，“‘互聯網+文化產業的價值鏈思考”[J].北京聯合大學學報（人文社會科學版）.2015年04期.

[3] 《傳媒全球化與中國崛起》，明安香，社會科學文獻出版社，2006年.

[4] 《中華民俗文庫叢書—傳統節日》，任耕耘，黃山書社，2007年.

作者簡介：蘇大偉（1975-），男，漢族，吉林省四平市，副教授，碩士研究生導師，碩士，吉林藝術學院，視覺應用性研究。

（吉林藝術學院 吉林 長春 130000）