媒介融合下的中國(guó)電影發(fā)展探究

郭楊

【摘 要】媒介融合是數(shù)字時(shí)代信息傳播的發(fā)展方向，在媒介融合過(guò)程中各媒體行業(yè)都受其影響或產(chǎn)生內(nèi)在及外在的變化。本文主要對(duì)媒介融合這一信息時(shí)代背景下的中國(guó)電影發(fā)展、走向進(jìn)行研究，以期適應(yīng)融媒體時(shí)代，走出一條當(dāng)代中國(guó)電影的獨(dú)特之路。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；中國(guó)電影；審美；文化價(jià)值；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）30-0067-02

現(xiàn)在數(shù)字化程度日益加深的今天，各媒介間的交互作用更加頻繁并日趨走向融合態(tài)勢(shì)。媒介的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)發(fā)揮其特有優(yōu)勢(shì)，交互運(yùn)營(yíng)達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，兩種模式在數(shù)字化時(shí)代的結(jié)合，便產(chǎn)生了當(dāng)今的融媒體環(huán)境。這一環(huán)境下的所有媒體形式都將發(fā)生巨變，其中中國(guó)電影披上了融媒體的“外衣”，其自身的相應(yīng)改變和未來(lái)的發(fā)展方向是一項(xiàng)龐大的研究課題，值得進(jìn)行深入研究。

2013年，黨的十八屆三中全會(huì)提出：“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”拉開(kāi)了媒介融合的序幕。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步加速了媒介的交互融合過(guò)程。5年時(shí)間，媒介融合已變成如今媒體行業(yè)的熱詞，其核心思想是：“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類(lèi)新聞媒體將融合在一起。”[1]雖是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，但其影響的是數(shù)字、聲畫(huà)影像的所有行業(yè)。以其對(duì)中國(guó)電影的影響為研究對(duì)象，從既有問(wèn)題、內(nèi)化體系和未來(lái)發(fā)展等方面進(jìn)行研討。

一、正視新背景下的既有問(wèn)題

（一）現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知缺陷——缺乏共識(shí)意識(shí)。共識(shí)意識(shí)的缺乏主要體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)優(yōu)秀電影的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)差異上。在世界電影范圍內(nèi)，對(duì)優(yōu)秀電影的評(píng)判是存在一種共識(shí)的，即普世價(jià)值觀的完整表達(dá)和深度探索。而在當(dāng)下的中國(guó)電影界，有人認(rèn)為情懷的表達(dá)或單純傳遞出主流價(jià)值觀的電影都可以稱(chēng)為優(yōu)秀電影。不可否認(rèn)，以上觀點(diǎn)都是優(yōu)秀電影某一方面的外化表現(xiàn)，但真正的優(yōu)秀電影是一種針對(duì)性展現(xiàn)，不是各要素的綜合疊加，而是有針對(duì)性的價(jià)值傳遞，單一價(jià)值的深度挖掘。當(dāng)代各媒介所趨向的綜合發(fā)展，看似與中國(guó)電影需達(dá)成的電影評(píng)價(jià)共識(shí)相違背，但實(shí)則是一種新的表現(xiàn)形式。媒介的融合代表著電影外化條件的綜合，內(nèi)化的價(jià)值體系仍需極致單純和富有深度，具體表現(xiàn)為電影更加細(xì)致的分類(lèi)制度。不僅是電影類(lèi)型的細(xì)致分類(lèi)，還要對(duì)電影受眾、放映區(qū)域和電影需求進(jìn)行分類(lèi)。要有與各年齡段價(jià)值觀相匹配的電影、具有較強(qiáng)地域性的地方電影，以及滿(mǎn)足觀眾消遣需求、浪漫需求或自我宣泄需求等各方面需求的電影。中國(guó)電影正在形成特有的電影分類(lèi)，但在此基礎(chǔ)上形成的電影共識(shí)還有待世界電影的檢驗(yàn)。

（二）傳播的時(shí)間局限——媒介融合失控。媒介融合豐富了電影傳播媒介，但其衍生出了電影的版權(quán)問(wèn)題和電影“新鮮感”問(wèn)題。新的媒介環(huán)境下，影院不再是唯一的觀影渠道，人們可選擇其他的渠道進(jìn)行觀影體驗(yàn)。傳播方式的增加導(dǎo)致電影版權(quán)受到侵犯，并不可避免地增加了院線(xiàn)電影的外泄風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)引起一系列盜版等問(wèn)題。電影存在的“新鮮感”問(wèn)題，實(shí)則是當(dāng)下電影版權(quán)問(wèn)題的解決方式。加強(qiáng)視頻網(wǎng)站等新興媒介的監(jiān)管，推遲院線(xiàn)電影登入移動(dòng)終端等其他媒介的時(shí)間，使得新上映的電影被控制在院線(xiàn)之內(nèi)，觀眾若想觀影只能通過(guò)影院這一種方式進(jìn)行付費(fèi)觀看，最大限度地保護(hù)了電影版權(quán)。被保護(hù)在院線(xiàn)的精彩電影，其受眾只能是付費(fèi)的觀眾，傳播范圍較小，電影要推遲數(shù)月甚至半年才能在其他終端上傳播，觀眾無(wú)法獲得及時(shí)的觀影體驗(yàn)。長(zhǎng)期對(duì)于院線(xiàn)電影的滯后觀賞，使得電影制作方無(wú)法及時(shí)獲得足夠的電影反饋，獲取觀眾態(tài)度，更不能及時(shí)把握電影市場(chǎng)方向。這是當(dāng)代背景下媒介融合失控的具體表現(xiàn)，傳播渠道的豐富導(dǎo)致了觀影滯后的弊端，長(zhǎng)此以往中國(guó)電影便與社會(huì)、市場(chǎng)脫節(jié)，這便是當(dāng)下中國(guó)電影亟需解決的傳播問(wèn)題。

二、豐富電影體系的內(nèi)在價(jià)值

媒介環(huán)境下的媒介組織各司其職又相互作用，打破過(guò)去被動(dòng)的媒介形式。正如徐沁老師所說(shuō)：在媒體使用多任務(wù)化的情況下，對(duì)媒體的使用及其使用方式已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，媒體企業(yè)不能再是靜止不動(dòng)的站在原地，坐等下一件大事的發(fā)生，他們必須積極行動(dòng)，不斷的通過(guò)創(chuàng)新和采用不同的內(nèi)容和媒介，使其達(dá)到受眾并滿(mǎn)足受眾的需求。[2]這種媒介環(huán)境下的中國(guó)電影必須尋找新的出路，以自身的主動(dòng)改變來(lái)面對(duì)融合性媒介環(huán)境的考驗(yàn)。

（一）詩(shī)意提升現(xiàn)實(shí)——提高審美水平。電影是對(duì)現(xiàn)實(shí)的戲劇化呈現(xiàn)，以其為基礎(chǔ)，依靠藝術(shù)化的加工、表達(dá)，從而超越生活，表達(dá)出生活無(wú)法展現(xiàn)的思想、情懷和價(jià)值觀念。對(duì)電影這一反映生活、傳遞綜合信息的表意功能審視即為電影審美。電影審美是對(duì)電影各方面的綜合性認(rèn)知，以特有的美學(xué)視角審視電影的視聽(tīng)語(yǔ)言、主題思想等方面。中國(guó)電影的審美有其獨(dú)特一面，即十分重視電影意境呈現(xiàn)。意境呈現(xiàn)不僅是畫(huà)面唯美這一表層含義，還有利用多種手法塑造的深層表意功能。其可以表現(xiàn)觀眾情感、突出電影主題、烘托劇情氛圍，不同的表現(xiàn)手法還可使意境表達(dá)更富深度。媒介融合背景下影響中國(guó)電影的審美要素變得更加復(fù)雜，不能再以過(guò)去評(píng)價(jià)單一媒介電影傳播的方式作為審美標(biāo)準(zhǔn)，而要結(jié)合相關(guān)媒介發(fā)展和社會(huì)要素，進(jìn)行多方面的綜合性審美評(píng)價(jià)。從單一媒介的審美評(píng)價(jià)到多媒介綜合性評(píng)價(jià)，拓展的是電影的審美覆蓋面，提升的是中國(guó)電影的審美境界。

（二）智慧改變世界——挖掘創(chuàng)造潛力。電影行業(yè)要更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的交互融合，從內(nèi)部進(jìn)行拓展創(chuàng)新必不可少，其主要包括電影模式創(chuàng)新和行業(yè)人才培養(yǎng)兩方面。電影模式包括制作模式和營(yíng)銷(xiāo)模式等多種創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)模式。過(guò)去中國(guó)電影的創(chuàng)作模式較為單一，國(guó)有電影集團(tuán)和大型電影制片廠(chǎng)作為制作機(jī)構(gòu)，民間資本參與空間較小，存在較多的模式局限。進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)化改革，打破單一的市場(chǎng)盈利模式，才能為中國(guó)電影注入新的活力。例如采取眾籌等方式完成一部電影的制作，做到人人參與電影，人人創(chuàng)造電影藝術(shù)。制度創(chuàng)新的同時(shí)，培育專(zhuān)業(yè)型創(chuàng)新人才，也是中國(guó)電影主動(dòng)迎合數(shù)字化時(shí)代的重要途徑。現(xiàn)有的電影藝術(shù)院校應(yīng)以培養(yǎng)媒介融合下的綜合型電影人才為目標(biāo)，注重全方位的綜合性教育，培養(yǎng)出一專(zhuān)多能的創(chuàng)新型媒體人才。鼓勵(lì)非專(zhuān)業(yè)的電影愛(ài)好者從事電影相關(guān)的工作，為其提供相關(guān)的培訓(xùn)，招收更多的綜合性人才，加快中國(guó)電影行業(yè)的人才流動(dòng)，最終依靠這些新生代力量實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的融合式跨越發(fā)展。

（三）吸引世界目光——增強(qiáng)國(guó)際傳播。當(dāng)今中國(guó)電影所尋求的發(fā)展之路，是一條國(guó)際化發(fā)展道路，在世界語(yǔ)境下講出中國(guó)好故事，便可為中國(guó)電影發(fā)展助力。立足國(guó)內(nèi)，聚焦海外，讓中國(guó)電影形成與世界電影的交流態(tài)勢(shì)，才能使中國(guó)電影真正擁有自己的獨(dú)特烙印。細(xì)數(shù)世界電影經(jīng)典影片，無(wú)一不是擁有極強(qiáng)的國(guó)際傳播共通性，觀看者不分國(guó)界，都能獲得同樣的觀影感受。融媒體時(shí)代信息共享便捷化，學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀電影的題材選擇、故事創(chuàng)造及價(jià)值表現(xiàn)，并加入特有的中國(guó)元素，可以使中國(guó)電影做到地域間的完美融入且更具國(guó)際傳播特性。

三、拓寬中國(guó)電影的未來(lái)之路

媒介融合的不斷深化，改變了過(guò)去并行的媒介傳播路線(xiàn)，形成全新的交叉、合并式傳播路線(xiàn)，中國(guó)電影也將在這一嶄新的路線(xiàn)中尋找新的發(fā)展方向。從中國(guó)電影發(fā)展歷程中不難看出其未來(lái)的兩大發(fā)展趨勢(shì)，一是文化功能作用凸顯，二是傳播終端的時(shí)代變化。

（一）文化價(jià)值逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。中國(guó)電影歷經(jīng)幾十年摸索，已具有成熟的電影文化。在當(dāng)代中國(guó)電影中各領(lǐng)域文化起到的是電影的核心表意功能，其往往“潛”于故事情節(jié)之中，透過(guò)情節(jié)、主題來(lái)表達(dá)文化，進(jìn)行文化輸出。媒介的交互融合使得文化傳播范圍更廣，各類(lèi)文化交互更頻繁，文化在當(dāng)代中國(guó)電影中也占據(jù)更加重要的位置，甚至是電影表意的主導(dǎo)地位。中國(guó)電影中的文化闡釋是多方面的，但在當(dāng)今時(shí)代其主要表現(xiàn)為是電影文化中的主旋律結(jié)合類(lèi)型化創(chuàng)作方式。主旋律即當(dāng)代社會(huì)主流價(jià)值觀，類(lèi)型化即電影故事類(lèi)型的細(xì)致劃分，兩者結(jié)合便能以多樣組合方式在明確的電影類(lèi)型中體現(xiàn)主流價(jià)值觀。“主旋律與類(lèi)型化的有效融合取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。”[3]就該表現(xiàn)形式而言，其經(jīng)濟(jì)利益體現(xiàn)為電影中表現(xiàn)的主旋律文化獲得了觀眾的極大認(rèn)同感，輔以熱門(mén)的電影類(lèi)型，取得較好的口碑傳播影響和較高的票房收入。例如《紅海行動(dòng)》，可以說(shuō)是主旋律加類(lèi)型化創(chuàng)作方式的上乘之作。電影傳遞出保衛(wèi)國(guó)家的價(jià)值觀，與當(dāng)時(shí)國(guó)人心中的價(jià)值取向相契合，再以高質(zhì)量的視聽(tīng)語(yǔ)言呈現(xiàn)，將觀眾帶入其設(shè)定的視聽(tīng)氛圍之中，以高水平的制作技術(shù)作為傳遞主旋律的工具，達(dá)到最佳的文化擴(kuò)散影響。

（二）終端傳播日漸轉(zhuǎn)移分散化。在多種媒體形式共存，多方相互滲透、交互、影響最后融合的時(shí)代下的中國(guó)電影不僅改變了內(nèi)在的深層意義、價(jià)值構(gòu)建，還改變了電影外化最直接的表達(dá)方式——傳播載體。依托現(xiàn)有的多種媒介機(jī)制，電影已轉(zhuǎn)移至手機(jī)、個(gè)人電腦、公共屏幕等新的媒介終端中，這是當(dāng)今媒體時(shí)代電影傳播發(fā)展的必然結(jié)果。電影傳播新終端的便捷性和當(dāng)代人們生活時(shí)間上的碎片化產(chǎn)生一種電影的反整體化。人們可以利用短暫的空閑時(shí)間在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上觀影，這使得電影具有了碎片化的特性，觀眾可能會(huì)用多段空閑時(shí)間看完一部電影，而不再是傳統(tǒng)的在電影院用一整段時(shí)間完成一部電影的觀賞。此外，媒體的相互交互融合又為這一傳播模式增添新的傳播方式構(gòu)建即在時(shí)間碎片化的基礎(chǔ)上融入多種傳播載體。例如在下班途中利用手機(jī)觀影，回到家中擁有更好的觀影條件，再選用電腦等傳播終端繼續(xù)觀看該部電影，做到利用多種終端觀看一部電影，這也將是未來(lái)電影在融媒體背景下的發(fā)展趨勢(shì)，并且會(huì)隨著媒介交互的頻繁性和交互深度、廣度的增加，新終端傳播特性會(huì)愈發(fā)明顯，且更具綜合性。

媒介的融合打破了各媒體的限制邊界，產(chǎn)生了立體化的傳播效果。媒介融合背景下的中國(guó)電影也將發(fā)生巨大改變，其發(fā)展歸根到底是中國(guó)電影適應(yīng)數(shù)字化新時(shí)代的過(guò)程。中國(guó)電影只有立足自身發(fā)展，結(jié)合融媒體環(huán)境，由內(nèi)而外地進(jìn)行行業(yè)變革，才能在這場(chǎng)前所未有的媒體發(fā)展潮流中實(shí)現(xiàn)全新蛻變。

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