河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究

馮海洋

摘 要：本文通過對(duì)河南農(nóng)村淘寶電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化電子商務(wù)面臨的問題進(jìn)行分析研究，對(duì)這些問題有針對(duì)性地提出通過電子商務(wù)途徑實(shí)現(xiàn)河南農(nóng)產(chǎn)品豫貨通天下的對(duì)策與建議，為河南電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開拓新思路，助力中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品

河南是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)是河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，是影響我國(guó)全面建成小康社會(huì)的重要影響因素。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+電商”時(shí)代，研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)用對(duì)推動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快新型農(nóng)村建設(shè)，以及解決“三農(nóng)”問題，對(duì)于我省實(shí)現(xiàn)2020年全面建成小康社會(huì)具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本文在實(shí)踐調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)河南省農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行梳理，并對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出了意見建議，創(chuàng)新性提出探索基于供銷合作社的農(nóng)村電子商務(wù)模式。

一、我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)產(chǎn)品種類豐富多樣，交通位置優(yōu)勢(shì)明顯

河南作為農(nóng)業(yè)大省，物產(chǎn)豐富多樣，主要有小麥、玉米、谷物、食用菌、中藥材、水果、蔬菜等，做電商有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在國(guó)家不斷出臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)的有利政策以及阿里巴巴、京東等大型商務(wù)平臺(tái)發(fā)展農(nóng)村電商的大背景下，河南省農(nóng)村電商已站在“互聯(lián)網(wǎng)+電商”的風(fēng)口浪尖上。四通八達(dá)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，為河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了無限商機(jī)。

2.政府電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足

當(dāng)前，我省農(nóng)村淘寶進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)園、進(jìn)村，政府非常重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是電商發(fā)展缺乏經(jīng)驗(yàn)，急于推進(jìn)卻找不到如何切入，對(duì)電商內(nèi)容、模式、運(yùn)營(yíng)等思路不明確，部分地方政府出現(xiàn)了形象工程的現(xiàn)象。常見的有：投巨額資金建電商產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為電商而電商，有線上運(yùn)營(yíng)，無線下實(shí)體操作，有互聯(lián)網(wǎng)參與、無電商農(nóng)業(yè)參與，不懂電商農(nóng)業(yè)，或者有平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)，但是店鋪沒有流量，成為空殼；有盲目建產(chǎn)業(yè)園區(qū)沖動(dòng)，脫離電商農(nóng)業(yè)之根本，有項(xiàng)目、無農(nóng)業(yè)發(fā)展，模仿其他產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)，變名字、招牌，目的是帶動(dòng)土地升值、房產(chǎn)開發(fā)等配套產(chǎn)業(yè)，地方政府有招商引資的沖動(dòng)，想盡快找到大的電商企業(yè)來充門面，搞形象工作。在農(nóng)村電商的發(fā)展中而真正的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的電商主力軍--青年電商創(chuàng)業(yè)者很難得到政策扶持支持，沒有達(dá)到預(yù)期，和黨中央國(guó)務(wù)院促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背道而馳。長(zhǎng)此以往，農(nóng)村長(zhǎng)久的發(fā)展基礎(chǔ)不牢。

3.農(nóng)民觀念意識(shí)不到位

“農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，農(nóng)民消費(fèi)、農(nóng)民增收”是農(nóng)村淘寶的主要體現(xiàn)形式，農(nóng)民是農(nóng)村淘寶電子商務(wù)的直接參與者、受益者，在整個(gè)運(yùn)作的過程中，他們扮演多種角色：生產(chǎn)者的角色、消費(fèi)者的角色。而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，農(nóng)民作為電商網(wǎng)上交易的重要角色，主動(dòng)利用電子商務(wù)的意識(shí)積極性非常低，參與程度不高，交易額較低，阻礙電子商務(wù)企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。我國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，網(wǎng)民人數(shù)眾多，有文化的人利用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)很普遍，但在農(nóng)村由于缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)，對(duì)網(wǎng)購(gòu)相對(duì)來說比較陌生，沒有專業(yè)知識(shí)，甚至出現(xiàn)多數(shù)人存有懷疑心態(tài)，擔(dān)心網(wǎng)上安全問題，會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)，不敢去做。

在走訪調(diào)研農(nóng)村的過程中，發(fā)現(xiàn)一些農(nóng)村淘寶商貿(mào)區(qū)雖然已經(jīng)裝上了大屏幕觸屏終端，農(nóng)民可以通過這個(gè)渠道選擇需要購(gòu)買的網(wǎng)上商品，也可以將自家的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售，由村小二代購(gòu)幫助他們下單和上傳農(nóng)副產(chǎn)品。即便如此，實(shí)際效果并不喜人，因?yàn)樵谵r(nóng)村留守的大多數(shù)是40歲-50歲上下的中年、老年人，他們根本沒有專業(yè)知識(shí)，不懂互聯(lián)網(wǎng)、不懂淘寶、不相信網(wǎng)絡(luò)、也不愿意去嘗試做。

二、河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所面臨的問題

1.缺乏電商人才

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，當(dāng)前電商專業(yè)化人才不足突出表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是在農(nóng)民中沒有農(nóng)村電商參與者，缺乏專業(yè)化運(yùn)營(yíng)人才，由于農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展思路、發(fā)展環(huán)境、工資待遇等多方面，遠(yuǎn)落后于城市發(fā)展，工作環(huán)境、生活環(huán)境、公共服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，與城市差距太大，電商人才培訓(xùn)知識(shí)體系不足，待遇低，其結(jié)果是難以吸引專業(yè)化的電子商務(wù)人才。二是既懂農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)人才，又懂互聯(lián)網(wǎng)操作的人才，少的可伶，幾乎沒有。三是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的地方政府人員，缺乏懂行的官員及專業(yè)化電商應(yīng)用管理人才。

2.服務(wù)效率低

電子商務(wù)的快速發(fā)展和物流快遞、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是分不開的。目前，我省農(nóng)村電商著重存在問題是電商信息化服務(wù)、交易服務(wù)、物流服務(wù)、遠(yuǎn)程服務(wù)等多重服務(wù)，不能滿足各種需求，大多數(shù)地方的快遞、物流企業(yè)數(shù)量多，但是收費(fèi)較高、對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)效率也比較低下，淘寶網(wǎng)店的設(shè)計(jì)、裝修、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、推廣等在內(nèi)店鋪運(yùn)營(yíng)流程依然的農(nóng)村淘寶存在的凸顯問題，限制了農(nóng)村淘寶發(fā)展提升的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏標(biāo)準(zhǔn)，品牌建立意識(shí)弱

省內(nèi)有大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以單戶生產(chǎn)為主，比如靈寶蘋果、開封大蒜、焦作懷姜、山藥等一些好產(chǎn)品，這些產(chǎn)品質(zhì)量高，口碑好，但未形成規(guī)模化生產(chǎn)。隨著人們生活水平提高，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品不僅買的是產(chǎn)品，還要有安全、服務(wù)、品牌，健全農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上品牌是電子商務(wù)發(fā)展的迫切需要。由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)，不同農(nóng)戶、企業(yè)生產(chǎn)的同一農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不一，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買同一產(chǎn)品時(shí)形成認(rèn)知不同，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度較低，由此可見，建立品牌尤為關(guān)鍵。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策與建議

1.政府加強(qiáng)政策扶持，資金支持，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

當(dāng)?shù)卣碗娚虆f(xié)會(huì)投資建立一個(gè)信息全面、綜合性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合網(wǎng)站平臺(tái)，農(nóng)戶能夠在網(wǎng)上查詢、發(fā)布報(bào)價(jià)、協(xié)商交易事宜、討論與農(nóng)產(chǎn)品銷售有關(guān)信息，還可以通過該網(wǎng)站平臺(tái)與各級(jí)縣農(nóng)商網(wǎng)、省級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)、國(guó)內(nèi)大型農(nóng)業(yè)電商交易平臺(tái)等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)鏈接，形成綜合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)咨詢交易平臺(tái)，提高信息資源利用率以及信息整合度。

2.引進(jìn)培育一批電商企業(yè)和人才

各縣縣委縣政府下文對(duì)電商的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，優(yōu)化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境，引進(jìn)電子商務(wù)領(lǐng)頭企業(yè)，培育相當(dāng)數(shù)量的電子商務(wù)縣級(jí)示范村、村級(jí)示范店和示范電商企業(yè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí)，開拓網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，創(chuàng)新電商模式，提高其在網(wǎng)上產(chǎn)品下鄉(xiāng)和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，融合網(wǎng)上與線下交易的有機(jī)結(jié)合，帶動(dòng)農(nóng)民標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、組織化生產(chǎn)的方式。依靠網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，幫助農(nóng)民經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，支持鄉(xiāng)村20多歲-40多歲的中青年勞動(dòng)力和應(yīng)屆、往屆優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生回村創(chuàng)辦電子商務(wù)企業(yè)，開展網(wǎng)絡(luò)銷售，提高鄉(xiāng)村品牌產(chǎn)品特色。帶動(dòng)培養(yǎng)一大批懂網(wǎng)絡(luò)、懂電商的人才。由縣商務(wù)局負(fù)責(zé)組織，相關(guān)單位、部門配合，開展組織電子商務(wù)人才培養(yǎng)、培訓(xùn)工作，組織開展面向鄉(xiāng)政府、村大隊(duì)、成立的電商企業(yè)、鄉(xiāng)村合作社、農(nóng)民的電子商務(wù)業(yè)務(wù)知識(shí)、網(wǎng)上零售知識(shí)、網(wǎng)上開店支付寶業(yè)務(wù)流程及PS圖形圖片處理操作、網(wǎng)店設(shè)計(jì)推廣技巧、網(wǎng)上購(gòu)物流程操作實(shí)踐等業(yè)務(wù)技能的學(xué)習(xí)，促使他們盡快提高業(yè)務(wù)水平。

3.支持農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品品牌培育和質(zhì)量體系建設(shè)

各級(jí)政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、尤其是優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行政策傾斜扶持和財(cái)政資金貼補(bǔ)，促進(jìn)農(nóng)村淘寶提高產(chǎn)品質(zhì)量和效率提升以及解決農(nóng)民增加收入問題。一是積極提升農(nóng)村優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的大力宣傳。鼓勵(lì)農(nóng)村電商領(lǐng)頭企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)打造有特色的符合農(nóng)村發(fā)展的，對(duì)農(nóng)民增收有保證的農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)自主品牌，培育發(fā)展該名牌，提高產(chǎn)品品牌知名度，打造國(guó)家級(jí)、省級(jí)注明商標(biāo)名牌產(chǎn)品。

4.完善農(nóng)村電子商務(wù)物流服務(wù)體系

為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上商品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售，各村電商綜合應(yīng)用服務(wù)的需求，建立完善的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要的物流配送體系，高效、快捷、便利，與各大快遞公司、物流公司進(jìn)行合作，努力在鄉(xiāng)村中實(shí)現(xiàn)物流配送的最后一公里。完善農(nóng)村淘寶的綜合物流運(yùn)輸、配送、裝卸信息化的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)物流、快遞的第三方配送在農(nóng)村的發(fā)展。

5.鼓勵(lì)、支持開拓創(chuàng)新

通過宣傳，鼓勵(lì)舉辦通過電商平臺(tái)開展電子商務(wù)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽，調(diào)動(dòng)高校畢業(yè)生返回家鄉(xiāng)做電商的積極性，同時(shí)返鄉(xiāng)青年、青壯年勞動(dòng)力、大學(xué)生村官、退伍軍人等人群看到農(nóng)村電商的發(fā)展成果，也會(huì)積極返回家鄉(xiāng)參與網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王金龍.農(nóng)村淘寶如何助推農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革[J].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2016（5）：9-10.

[2]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然版），2015，（02）：189-191.

[3]邵曉峰，季建華.電子商務(wù)與電子商務(wù)物流[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2015，（05）：25-27.endprint