誰在玩游戲？

劉源隆

從歷史上看，男性被定型為玩家，而女性則更傾向于與商業產生聯系以吸引男性玩家。但在2017年初Liftoff發布的數據表明，女性在游戲應用程序中的參與度上打敗了男性玩家。

近日，騰訊宣布取得了《絕地求生》在中國的代理運營權，一時間這一消息占據了各大網絡媒體的頭條。《絕地求生》被昵稱為“吃雞游戲”，“吃雞”已然成為目前網絡上最火的名詞，就連馬化騰在最近的互聯網大會中都親自為其站臺，表示自己對“吃雞”很有興趣。

截止到11月26日，全球較大的綜合性數字發行平臺Steam同時在線人數再創新高，用戶已經突破1700萬，而《絕地求生：大逃殺》的同時在線人數也已經達到了294萬，遙遙領先第二位，成了絕對的霸主級別PC游戲。目前該游戲已經累計銷售2000萬份，打破多項吉尼斯世界紀錄，也獲得很多國際大獎。可以想見的是，一旦該游戲進入中國市場，它還將發揮出更大的潛力。

據中國音數協游戲工委的一項調查顯示，2016年，中國游戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，同比增長17.7%，增長率相對上年有所放緩，但銷售收入增量保持穩定。中國游戲產業各個細分市場發展逐漸明朗，客戶端游戲與網頁游戲市場份額同時出現下降，移動游戲繼續保持高速增長，家庭游戲機游戲尚處于布局階段。

如此龐大的產業，其用戶數量必定也是驚人的，數據還顯示，2016年，中國游戲用戶規模達到5.66億人，這就相當于有40%的中國人都在玩游戲，這種概率下，有的媒體將其稱為“全民游戲時代”，其實并不為過。到底什么樣的人在玩游戲，或者游戲滿足哪些人的哪些需求呢？

理查德·巴蒂爾（Richard Bartle）是英國埃塞克斯大學（University of Essex）電腦游戲設計專業的榮譽教授，在游戲行業，巴蒂爾最廣為人知的研究成果是提出了游戲玩家的四個分類。

巴蒂爾認為，游戲玩家可以被劃分為四種類型：成就者（Achievers），這類玩家喜歡在游戲中獲得成就；喜歡與游戲世界互動的探索者（Explorers）；喜歡與其他玩家交流的社交家（Socialisers）；以及崇尚競爭，以破壞其他玩家在游戲中的樂趣為樂的殺手（Killers）。

00后、90后玩家的社交需求

近些年，對于游戲產業玩家分析的調查報告有很多，其數據也大多相符合。

在中投顧問發布的《2016—2020年中國電子競技產業深度調研及投資前景預測報告》中將中國電子競技受眾分為電子競技用戶（玩家）和電子競技愛好者兩類。

電子競技用戶是指在半年內，參與或購買過電子競技游戲相關產品或服務的用戶。

電子競技愛好者是指在半年內，收看或瀏覽過各類電子競技游戲相關視頻或新聞資訊，以及參加過電子競技游戲線下活動或比賽的用戶的總和，其中也包括電子競技用戶。

在受調研的用戶中，18—24歲的愛好者占比最高，達到61.8%；其次為25—30歲的愛好者和18歲以下的愛好者，30歲以上的愛好者明顯較少。

2017年最火熱的游戲當屬《王者榮耀》，數據顯示，目前《王者榮耀》手游日活躍用戶已經超過5000萬，其中52%都在24歲以下。

其實，《王者榮耀》的成功離不開它的社交屬性。2015年10月，《王者榮耀》堅決將原本主打的3V3和1V1改成5V5，并且摒棄玩家與電腦對戰的玩法，純粹提供玩家對抗。這一轉變給《王者榮耀》帶來了絕地重生的機會，也讓其開始深入探索玩家社交的意義。回顧過去一年，《王者榮耀》對自身玩法的變革、對游戲中“英雄”和“裝備”數不盡的調整改動，都是為了給玩家營造更健康的社交氛圍。而在積累了足夠的用戶數之后，《王者榮耀》中便衍生出了游戲內外的“熟人社交”與“陌生人社交”，正是具備了“社交”功能，才使其受到越來越多人的關注。

而在談到《王者榮耀》的巨大影響力，騰訊公司副總裁、騰訊互動娛樂天美工作室群總裁姚曉光說，這是一群青年人創造的奇跡。作為一款社會現象級游戲，已經不能再僅僅用“游戲”的概念來理解《王者榮耀》，它已經成為一種新的社交方式。更重要的是，《王者榮耀》的成功也在改變電子競技產業。這個年輕的產業，在《王者榮耀》的引領下，開始突破PC時代的邊界，進入了移動和全民時代。

70后、80后玩家為情懷消費

近日，任天堂上半年財報公布。數據顯示，公司去年上線的《超級馬里奧：酷跑》全球下載量突破4億；10月27日正式上線的新游戲《超級馬里奧：奧德賽》更是在3天內狂售200萬套，實體店銷售也突破51萬份，打破馬里奧系列游戲的銷售速度。隨著這款游戲的火爆，“情懷”二字又為游戲界所津津樂道。顯而易見，馬里奧系列取得的驕人成績，離不開玩家的情懷加分。

作為全球頂級游戲IP，馬里奧作為游戲角色出現至今已有37年，那個戴著紅帽子、一身藍色工人服的男人形象，依然繼續奔跑跳躍在玩家的記憶與游戲機里。長盛不衰的背后，除了技術的持續更新、玩法的不斷創新、平臺的擴展升級外，玩家情懷也是不可被忽略的因素。每每馬里奧新作上線，總逃不過媒體展開新一輪的“情懷”討論。在游戲界流傳這樣一個說法：因為情懷，媒體不敢不給馬里奧打滿分。足以看出情懷對于游戲產品的重要性。

情懷可以讓玩家瘋狂到什么地步？以2016年游戲改編的上映電影《魔獸》為例，其全球票房為4.32億美元，僅中國游戲玩家就貢獻了2.21億美元（約為14.7億人民幣）。這個成績完全可以歸功于國內忠實的游戲粉絲，在電影口碑一般的情況下，因其承載了大部分80后的回憶而引發粉絲觀影狂潮，玩家身著部落、聯盟衣服分成兩大陣營坐在電影院里的場景讓人感慨不已。毫不夸張地說，電影《魔獸》是借助情懷才得以立足。

80后的李騰就是一名“情懷”玩家，作為一名體育經紀人，他從小就酷愛足球，而足球游戲就是他兒時最深刻的游戲記憶。“小時候最愛玩《冠軍足球經理0304》，那會兒我們班里的男生都玩這個游戲，這也是被認為最經典的足球游戲之一，我們一下課就在一起討論游戲中的球員、陣容等等。”

李騰并不是什么足球游戲都玩，“我現在還會在閑暇時間玩這款游戲，就這一款游戲我玩了近14年，因為新款的足球經理游戲都沒有原來的那種感覺了。”李騰還告訴記者，他身邊的很多同齡人至今還有人會拿出曾經的老游戲來玩。“一般像我們這種游戲玩家是拒絕網游的，我們熱愛單機游戲。”正如巴蒂爾的研究表明，這類玩家喜歡在游戲中獲得成就。

“但更多的也是一種情懷吧。”李騰直言。就像任天堂的FC（Family Computer）紅白機是一代人的回憶，常常被資深游戲骨灰們提起。日前，任天堂發布了自家情懷紅白機NESmini，售價59.99美元（約人民幣400元）。這款游戲機取消了當年的插卡位，盡管內置了包括魂斗羅、超級瑪麗、坦克大戰等在內的30款經典游戲，但是與數量龐大的FC游戲相比，其數量還是少得可憐，既不支持網絡連接，也不支持外置存儲設備，卻依然能買個好價錢，這不正是情懷價值的市場轉化嗎？

女性玩家更愛為游戲花錢

段萌是一家網絡公司的人力資源總監，午飯和晚飯后是她每天雷打不動的游戲時間。“我當然會為游戲花錢，花了錢玩起來更輕松，況且花費又不是很多。”段萌說，《王者榮耀》和《天天愛消除》是她經常玩的兩款游戲，至今為它們已經花費了2000多元。

根據互聯網咨詢公司極光咨詢發布的數據顯示，截至2017年5月，《王者榮耀》中的女性玩家規模多達1.08億，占比已經超過男性玩家，高達54%。在傳統印象中，女性應該是更偏好符合體驗輕松、操作難度低、畫風美萌等要素的游戲。然而，《王者榮耀》這樣的強競技類手游在女性市場的“異軍突起”似乎表明女性的游戲偏好正在發生轉移或者說女性對游戲的接受度被人們低估了。

從時間軸來看，《開心消消樂》、《保衛蘿卜》、《2048》等游戲是早期女性市場比較吃香的類型。上述游戲的大規模成功，使得早期大量游戲廠商就“女性喜歡可愛的東西”以及“女性大腦片區在復雜數據思考方面較弱于男性”的特征設計出畫風可愛、玩法簡易的游戲。然而，游戲廠商大量的重復設計，導致游戲風格鎖定單一，從而快速增長了玩家的視覺疲勞。

2013年7月發行、2014年底全面爆發的《暖暖環游世界》打破了休閑益智類游戲壟斷女性市場的局面。據游戲公司官方表示，《暖暖環游世界》在蘋果商店曾榮膺日本區付費全榜第一，港、澳區付費全榜第一，大陸、臺灣區付費游戲第一達成，并長期占據付費榜，完全稱得上是通殺亞洲女性。

2016年至今，先后出現了《陰陽師》、《王者榮耀》兩款現象級手游，且均屬于重度游戲。令人意外的是，女性玩家在這兩款游戲中的平均占比達到50%左右，游戲狀態也極為活躍。

從歷史上看，男性被定型為玩家，而女性則更傾向于與商業產生聯系以吸引男性玩家。但在2017年初Liftoff發布的數據表明，女性在游戲應用程序中的參與度上打敗了男性玩家。雖然最初男性玩家的獲取成本可能更低，但是獲取女性玩家的額外努力最終會帶來回報，因為女性玩家在注冊行為和應用內購買上占了上風，這使得她們更具成本效益。根據權威數據顯示，女性玩家的內購比例比男性玩家高31%，尤其在戀愛養成和模擬經營類游戲中，女性玩家的內購花費比例會更高。另外，在游戲時間上，由于手游利用的是碎片時間，而女性玩家更擅長于去“花費”這些碎片時間，因此其總體的手游時間也比男性玩家多。另外，在留存率上，也有數據表明女性玩家比男性玩家多出42%的留存率。

其實，無論是出于何種需求，游戲之所以能以多種方式讓人們廣泛接受，正是滿足了人們的娛樂需求。

加拿大滑鐵盧大學統計與精算學系助理教授王若度是電競圈的資深玩家，也是北京大學的高材生，他曾獲得中國星際爭霸大學生錦標賽冠軍、WCG星際爭霸北京賽區冠軍。他也認為自己對于游戲的愛好曾影響到學業與工作，但是他并不后悔：“我們來到這個世上，本質上是來做一個人的，是來生活的，而不是來做學術的、不是來成功的、也不是來掙錢的、更不是來取悅什么人的，那些都應是為生活本身而服務的。如果你不快樂，不精神滿足，不能放聲大笑夜夜孤枕難眠，那你就是腰纏萬貫，又有什么意義呢？”