淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望

孔 熙

（鄭州大學(xué)，鄭州450000）

根據(jù)阿里研究院的定義，淘寶村是大量的網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶網(wǎng)為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。它的交易場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，年交易規(guī)模需要在1000萬(wàn)元以上，并且村落的網(wǎng)店數(shù)量需要達(dá)到100家以上或者占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，淘寶村已經(jīng)成為農(nóng)村電子商務(wù)的代表，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。

一、淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）淘寶村的數(shù)量發(fā)展

根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2016）》可以看到從2009年淘寶村萌芽開始，經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，淘寶村經(jīng)過(guò)生長(zhǎng)階段到了大量復(fù)制的階段。截至2016年8月底，在全國(guó)共有1311個(gè)淘寶村，135個(gè)淘寶鎮(zhèn)。2009年淘寶村數(shù)量只有3個(gè)，2013年20個(gè)，2014年212個(gè)，2015年780個(gè)，到2016年，淘寶村首次突破1000個(gè)，同比增長(zhǎng)68%。與2015年相比，2016年淘寶村的增長(zhǎng)有大約72%歸功于現(xiàn)有淘寶村的集群帶動(dòng)效應(yīng)，即大約72%的淘寶村源自現(xiàn)有的38個(gè)淘寶村集群。2015年淘寶村主要聚集在浙江、廣東和江蘇，在2016年淘寶村數(shù)量增加最多的城市是臺(tái)州、溫州、金華、廣州、泉州和杭州。由此可見，淘寶村顯示出強(qiáng)勁的集群帶動(dòng)效應(yīng)。

（二）淘寶村的地理分布

截至2016年8月，在全國(guó)發(fā)現(xiàn)的1311個(gè)淘寶村，廣泛分布在18個(gè)省市區(qū)。其中浙江506個(gè)、廣東262個(gè)、江蘇201個(gè)、山東108個(gè)、福建107個(gè)、河北91個(gè)，6省的淘寶村數(shù)量合計(jì)占97．3%；在中西部地區(qū)，河南淘寶村數(shù)量最多，有13個(gè)；在東北地區(qū)，遼寧有4個(gè)淘寶村，吉林有1個(gè)淘寶村。就全國(guó)而言，淘寶村主要分布在東部沿海，少數(shù)位于中西部，珠三角、粵東和閩東南三地發(fā)展較好，分布密度較高。淘寶村主要分布在東部地區(qū)，原因有三。其一是我國(guó)電商發(fā)展不均衡。目前中國(guó)幾個(gè)最大的電商企業(yè)分布在北京、浙江和江蘇等發(fā)達(dá)省份；其二是我國(guó)物流發(fā)展不均衡。我國(guó)現(xiàn)在領(lǐng)先的民營(yíng)快遞公司總部大都設(shè)在上海、浙江和廣東，“江浙滬包郵”現(xiàn)象更是表明中西部物流發(fā)展落后于東部地區(qū)。除此之外，東部地區(qū)的高速公路、村村通公路、鐵路和飛機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展都要領(lǐng)先于中西部地區(qū)；其三是我國(guó)產(chǎn)業(yè)分布不均衡。東部和中西部相比，東部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)更加重視輕工業(yè)的發(fā)展，而中西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)更加重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，從而導(dǎo)致與淘寶村生產(chǎn)產(chǎn)品更加相符的東部地區(qū)淘寶村發(fā)展更好。

（三）淘寶村的產(chǎn)品特征

2016年，淘寶村網(wǎng)店銷售額排名前三的商品依次是服裝、家具和鞋，這與前幾年的排序是相同的。第4到第10名的商品依次是箱包皮具、汽車用品、化妝品、戶外用品、玩具、居家日用品和床上用品，其中變化最顯著的是化妝品。在2015年商品排名中，化妝品沒有排上前十，2016年快速上升至第6名。與前幾年相比，2016年銷售的商品中，具有地方特色的商品銷售增多，例如河南偃師的大鼓、河南孟津的牡丹畫、安徽涇縣的宣紙、山東即墨的鳥籠和云南鶴慶的銀器。

二、淘寶村的價(jià)值分析

（一）促使大批草根創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)

截至2016年8月底，全國(guó)1311個(gè)淘寶村活躍網(wǎng)店超過(guò)30萬(wàn)個(gè)，淘寶村平均每新增1個(gè)活躍網(wǎng)店，可創(chuàng)造約2．8個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)估計(jì)，全國(guó)淘寶村活躍網(wǎng)店直接創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)84萬(wàn)個(gè)。山東菏澤利用全市的淘寶村聚集區(qū)，統(tǒng)籌做好淘寶村規(guī)劃工作，推動(dòng)大學(xué)生農(nóng)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，促使淘寶村走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?。目前，該市已經(jīng)打造了牡丹區(qū)天華產(chǎn)業(yè)園等16家電商產(chǎn)業(yè)園。此外，該市還制定出臺(tái)了20條返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，各種優(yōu)惠政策形成返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的雁陣效應(yīng)，到目前為止，該市已經(jīng)吸引了21,000名大學(xué)生和農(nóng)民工等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并帶動(dòng)了大批就業(yè)，使“在外東奔西跑，不如在家淘寶”“闖東北，下江南，不如在家編花籃；留守員，中老年，一天凈掙上百元”等口號(hào)深入人心。

（二）實(shí)現(xiàn)脫貧致富

截至2016年8月，在國(guó)家級(jí)貧困縣中發(fā)現(xiàn)18個(gè)淘寶村，具體包括河北平鄉(xiāng)10個(gè)，河北曲陽(yáng)2個(gè)，河南鎮(zhèn)平2個(gè)，吉林安圖、云南鶴慶、江西南康和湖北勛西各1個(gè)。在省級(jí)貧困縣中發(fā)現(xiàn)200多個(gè)淘寶村。2016年7月19日，河南省鎮(zhèn)平縣阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中心正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著鎮(zhèn)平縣與阿里巴巴集團(tuán)的務(wù)實(shí)合作邁入一個(gè)新的階段。自此時(shí)起，鎮(zhèn)平縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心、菜鳥物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，并選出32名優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)青年代表為村級(jí)服務(wù)站的站長(zhǎng)，重點(diǎn)打造22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）服務(wù)站、210個(gè)村級(jí)服務(wù)站，確保鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站實(shí)現(xiàn)全覆蓋。同時(shí)，以縣級(jí)物流快遞倉(cāng)儲(chǔ)園區(qū)為中心，加快推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流服務(wù)站、村級(jí)物流服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，確保物流快遞企業(yè)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。這一舉措，對(duì)于打通農(nóng)村商品流通的“最后一公里”，推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)在廣大農(nóng)村的融合發(fā)展，加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要意義。

（三）加快新型城鎮(zhèn)化步伐

新型城鎮(zhèn)化就是要化鎮(zhèn)為市，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民市民化。當(dāng)前中國(guó)城鎮(zhèn)化在以往的發(fā)展模式中形成了固有的發(fā)展模式而進(jìn)入瓶頸期，這時(shí)，農(nóng)村淘寶為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來(lái)新的活力。淘寶村逐漸實(shí)現(xiàn)了以網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)為核心，集網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、銷售客服、物流包裝、餐飲休閑等多產(chǎn)業(yè)為一體，覆蓋產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和小微金融的地方產(chǎn)業(yè)就業(yè)集群，也發(fā)展農(nóng)用機(jī)械、農(nóng)藥化肥、滴灌設(shè)備等農(nóng)用產(chǎn)品質(zhì)檢等一系列現(xiàn)代化服務(wù)[1]。未來(lái)淘寶村居民從出行、消費(fèi)、生產(chǎn)，到醫(yī)療、社保等，都可以借助于以淘寶平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)完成?？梢哉f(shuō)，淘寶村已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”模式的轉(zhuǎn)型，也必將為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

三、淘寶村發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

（一）淘寶村的產(chǎn)業(yè)化、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化

產(chǎn)業(yè)化是指淘寶村產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)與電商全面融合，產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，電商服務(wù)體系相對(duì)完善。一些淘寶村仍然從事“線上銷售-線下發(fā)貨-線上收款”的簡(jiǎn)單運(yùn)作模式，其他相關(guān)的品牌經(jīng)營(yíng)、包裝設(shè)計(jì)、攝影美工、培訓(xùn)咨詢、客服、管理、金融服務(wù)、人力資源等服務(wù)體系都未成型[2]。大型成熟的淘寶村物流設(shè)施比較完備。因此，完備的電商服務(wù)體系是淘寶村未來(lái)的發(fā)展方向之一。數(shù)據(jù)化是指在設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、銷售、物流、金融等各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素廣泛應(yīng)用，顯著提升效率，促動(dòng)創(chuàng)新。生態(tài)化是指網(wǎng)商、服務(wù)商、政府、協(xié)會(huì)、高校等深度參與，在當(dāng)?shù)匦纬晌锓N豐富、關(guān)系多樣、協(xié)同進(jìn)化的電商生態(tài)系統(tǒng)，共同推動(dòng)電商發(fā)展。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村支兩委、電商協(xié)會(huì)、網(wǎng)商和快遞物流企業(yè)的支持。

（二）淘寶村走向規(guī)范發(fā)展

淘寶村中生產(chǎn)和銷售最多的是服裝、家具和鞋，生產(chǎn)這些產(chǎn)品的業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單，容易模仿，所以淘寶村生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。為了在同質(zhì)化產(chǎn)品中獲得優(yōu)勢(shì)，商家競(jìng)相打價(jià)格戰(zhàn)，為了保證利潤(rùn)，低價(jià)格帶來(lái)低質(zhì)量，進(jìn)入惡性循環(huán)。并且淘寶村業(yè)務(wù)規(guī)模不大，有些網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)也不穩(wěn)定，可能夏天賣小電風(fēng)扇，冬天賣電暖器，這樣很難有規(guī)模生產(chǎn)，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利益。對(duì)此，淘寶村要實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，保證產(chǎn)品質(zhì)量，做出有口碑的產(chǎn)品，提高商家信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)淘寶村轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級(jí)。

（三）積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)淘寶村的新升級(jí)

當(dāng)淘寶村具有一定的規(guī)模時(shí)，只是原來(lái)村民的參與可能很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，淘寶村應(yīng)該積極引進(jìn)人才，留住受過(guò)高等教育的年輕人，邀請(qǐng)其他有經(jīng)驗(yàn)的電商專家實(shí)地考察，主動(dòng)學(xué)習(xí)，為淘寶村的進(jìn)一步發(fā)展儲(chǔ)備人才[3]。

[1]房冠辛．中國(guó)“淘寶村”：走出鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化困境的可能性嘗試與思考：一種城市社會(huì)學(xué)的研究視角[J]．中國(guó)農(nóng)村觀察，2016（03）：71-81+96-97．

[2]楊麗莎，楊莉．淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策研究：基于寧波余姚蘆城村的調(diào)研分析[J]．經(jīng)濟(jì)論壇，2016（09）：103-107．

[3]吳前文．何靈靈，徐秀蓮，等．中國(guó)淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[C]//今日財(cái)富雜志社．2016年第二屆今日財(cái)富論壇論文集，2016：1．