剪紙藝術產業化發展的現狀及對策

張軍軍

（淮北職業技術學院 工藝美術系，安徽淮北235000）

唐代詩圣杜甫曾在《彭衙行》中云：“故人有孫宰，高義薄曾云。延客已曛黑,張燈啟重門。暖湯濯我足,翦紙招我魂。”[1]這是最早關于剪紙的史料記載，詩中的“剪紙招我魂”說明了當時唐代已有通過剪紙來進行招魂的民俗活動。傳統剪紙藝術在我國發展的歷史十分久遠，它是我國勞動人民為了滿足自身物質與精神需要而創造，是一種扎根于鄉土社會的民俗藝術。

剪紙藝術的本體價值在于滿足人們在情感、道德、審美、認知等諸方面的需求，對于傳統民俗造物藝術而言，其實用以及審美屬性通常是人們觀照的重要因素，但是隨著時代的進步和藝術商品化傾向的逐步影響，剪紙藝術的商品屬性在當下變得愈發明顯。對于當下剪紙藝術的發展，我們不僅要關注其傳承和保護的問題，也要對剪紙產業化的合理性發展進行論證和考量。

一、剪紙產業化的現狀

我國剪紙藝術遍布全國各地，按地域劃分大致包括東北地區剪紙、黃河流域剪紙、長江流域剪紙、東南沿海剪紙和西南少數民族剪紙，以上不同地域的剪紙都有各自的風格特征，總體特征可概括為“南秀北雄”。當下文化藝術都出現了泛商品化的趨勢，而且文化藝術與市場經濟的結合是大勢所趨。地方政府響應中央號召，大力發展文化產業的舉措對保護非物質文化遺產的剪紙藝術有很大的促進作用，那么對于發展剪紙產業可以認為是活態保護剪紙這種非物質文化遺產的一種基本模式。

1.剪紙產業發展的優勢

由于剪紙藝術貼近大眾生活，且歷史悠久，所以剪紙藝術經常作為人們日常民俗活動中不可或缺的一種要素，具有廣泛的群眾基礎和銷售群體。剪紙的制作不需要煩雜的工具和工序，只需一把剪刀、幾疊紙和少許顏料就可以創造出造型多樣的紙上藝術，所以剪紙藝術本質上不需要大機器生產并且產業生產十分環保。剪紙產業的投入成本也不需要很大，如果經營完善，剪紙的藝術價值將帶來高收益回報。剪紙產業的發展也不需要政府的大筆資金扶持，只需要通過相關政策的引導對剪紙產業進行大方向的宏觀調控。總之，剪紙產業的發展優勢可以概括為產業發展靈活，具有廣泛的受眾群體，且投資小、回報高，并能大力激活鄉鎮經濟，提供廣大的就業機會的特點。

2.剪紙產業發展的模式

自本世紀初開始，我國文化產業的發展浪潮方興未艾，各地的剪紙產業園、剪紙企業也隨著逐一興起，如山西省廣靈縣、河北省蔚縣、遼寧省本溪市、福建省柘榮縣以及黑龍江的海倫市都先后出現了一批剪紙產業園區或相關企業團體。這些剪紙產業園和企業的興起，都在一定程度上促進了當地經濟的發展，也在全國范圍的剪紙發展過程中起到了示范典型作用。剪紙產業的形成無疑是文化資本和經濟資本的最好融合，依據上述五個地區的剪紙產業的發展現狀，我們可以將剪紙產業細分為三個緊密結合的發展模式。

首先，活態文化模式。剪紙藝術是歷史傳承至今的非物質文化，它之所以能流傳至今，是因為剪紙藝術依據各個時代的審美趣尚以及消費時尚而不斷地改變自身的風格，當下剪紙的發展注重結合審美的現代性和整個社會的文化語境，在不斷的發展變化中尋求突破。

其次，手工制作模式。手工制作剪紙是代代相傳的民族財富，隨著大機器生產的沖擊，很多民俗造物藝術都轉變了以往程式化的生產模式，或多或少采用了機器生產的方式，但由于剪紙藝術制作的特殊性，當下具有一定藝術追求的剪紙企業依然采用這種傳統的制作模式，當然這種方式不是說以不變應萬變，而是指剪紙藝人在制作中通過一定的創新來豐富剪紙的造型和制作工藝。

最后，商業市場模式。經濟基礎決定上層建筑，剪紙藝術的可持續發展同樣需要一定的經濟支撐，如果說剪紙藝術可以脫離資金和經濟而獨立存在，這無疑是空談。剪紙藝術進入市場是藝術商品化趨勢影響的必然結果，也是剪紙藝術擴大自身影響，吸引更多的剪紙從業者最好的途徑。上述的三種模式相互依存，在整個剪紙產業化發展的進程中缺一不可。活態文化模式是剪紙產業發展的靈魂，手工制作模式是剪紙產業發展的藝術基因，而商業市場模式是剪紙藝術實現產業化發展的必經之路。它們三者共同促進了剪紙藝術的產業化發展，對剪紙藝術的傳承和保護起到了重要的作用。

3.剪紙產業人才的現狀

不論是非物質文化遺產的傳承、民俗造物藝術的創造還是文化產業的發展，“人”都是其中最重要的因素。剪紙藝術以及剪紙產業化的發展都需要大量的專業人才儲備和新鮮血液的涌入。自古至今，剪紙藝術的傳承同其他的民俗造物藝術一樣，都是通過親緣、地緣和師緣三種方式進行傳承。當代剪紙產業的專業人才大致可以分為三類：一是傳統的民間剪紙人才。他們大多采用傳統的剪紙技藝，并且遍布各鄉鎮農村；二是當代剪紙人才。他們在結合傳統剪紙制作技藝的基礎上，融合了現代社會的審美傾向，從而進行大膽創新突破，豐富了剪紙的造型和創作手法；三是既懂剪紙藝術，又善于經營和管理文化企業的復合型人才。他們在整個剪紙產業的發展進程中起到了至關重要的作用。一方面他們既要通過篩選引入一批技藝精湛的剪紙專業人才，另一方面又要對剪紙企業的發展進行合理的規劃和管理。所以以上三種人才共同促進了剪紙產業的發展，他們為剪紙的推廣、傳承都貢獻了重要的力量。

4.剪紙產業的發展趨勢

隨著政府在政策上對文化產業發展的傾斜，以及社會各階層對非物質文化遺產保護的重視，剪紙產業的發展迎來了大好時機。縱觀我國剪紙產業的發展，呈現出四大發展趨勢。首先，涉及剪紙產業的相關企業、團體的數量增多且規模增大；其次，剪紙的形式、題材、色彩、技法等方面更加多樣、豐富；再次，剪紙產業的銷售渠道從原來單純的的國內外線下市場，到現在發展為線上與線下市場相結合的模式；最后，從剪紙產業的效益來看，原來的剪紙產業的興建比較偏重于社會效益，而當下剪紙的相關企業則是追求社會效益和經濟效益的并重。

二、剪紙藝術產業化所面臨的問題

受我國經濟快速發展的大環境影響，剪紙藝術產業化的進程在不斷加快，整個剪紙產業呈現出蓬勃發展的態勢，但是在這繁榮的背景下，還是出現了許多隱憂、問題，它們都束縛著剪紙產業的健康、快速發展，所以找準問題并對癥下藥是剪紙產業亟待解決的重要課題。

1.政府支持力度不夠，行業體制保障不健全

通常情況下，傳統手工藝的生產都較為分散且規模較小，所以造成了生產率低下、成本高、投資回報周期長等弊端，這與機械化、流水線的現代商品生產相比很難公平競爭。而剪紙藝術的精髓是傳承我國傳統文化內涵，體現其自身的藝術價值。所以單純地將剪紙藝術與現代商品對比，有失不公。由于當下剪紙產業結構不合理，所以很多小型的剪紙作坊或個人在現實的市場競爭中難以生存。這些問題需要政府進行合理的規劃和引導。由于剪紙行業的入門門檻較低，當下一些零散的生產者，在缺乏體制保障的前提下，以惡性競爭的手段參與到剪紙的生產和銷售中，最終致使具有傳統特色的剪紙品質無法達到保證，而且在一定程度上也擾亂了正常的市場秩序。

2.組織管理不規范，缺乏專業的管理人才

一個完善、穩定、健康發展的文化產業團體，不僅需要技術精湛的文藝創作者，也需要懂文藝、善經營、會管理的專業人才。這種人才在學術界稱之為藝術管理者。藝術管理者的作用就是在消費者與藝術作品或藝術家之間建立橋梁[2]。當下剪紙產業的經營者大多是剪紙技藝的傳承者，通常他們的技藝得到了受眾和市場的認可后，他們便開始籠絡一批剪紙從業人員而成立公司發展剪紙產業，但他們不能熟悉把握市場的運行規律，所以很多這類剪紙企業的舉步維艱、后勁不足，制約了剪紙產業的可持續發展。

3.知識產權保護意識薄弱，缺乏品牌意識

由于剪紙產業的從業人員一般是出自于農村，他們的自我版權保護意識不強，而當下互聯網的傳播速度很快，所以他們所設計、創造的剪紙樣式很容易就被其他剪紙企業或從業人員盜用。其實非物質文化遺產的光環是剪紙產業發展的最好品牌，但是由于相關企業的經營者急功近利，他們只關注眼前的經濟利益，而不愿將過多的精力放在品牌建設和推廣上，所以導致剪紙的藝術價值低下，從而使剪紙產業的投資回報達不到預期效果。

三、剪紙產業改善現狀的對策

1.政府應制定相關激勵性政策

當下我國政府已頒布推行了很多針對于文化產業發展的鼓勵型政策，但是其中還是存在力度不夠、維度不廣的問題。就剪紙產業在發展中所遇到的問題，地方政府應在財政稅收、法律法規方面對剪紙產業進行激勵。如對剪紙相關企業、團體可以優先貸款、優惠貸款，對剪紙技藝的傳承可設立專項扶持資金，對技藝創新者設立獎勵資金，減免經營良好的剪紙企業稅收等措施。上述的這些做法可以減輕剪紙企業或藝人的經營壓力，并提高他們的生產積極性，不僅優化了剪紙藝術流傳的生存土壤，也可以促進剪紙產業的良性發展。

2.夯實“走回來”與“走出去”的步伐

剪紙產業在建國初期后的很長一段時間被作為一個出口創匯的行業，這些出口的剪紙產品最大的特點是迎合了國外消費者的使用和審美需求。隨著我國經濟的快速發展，國內的需求不斷擴大，這種出口轉內銷的轉變過程使很多剪紙藝人有些難以適應，所以很多企業的產品積壓滯銷。事實上，在當下物質生活日漸豐富，國內的消費群體已經有了一定的購買能力和消費渴望，根據這些變化，剪紙企業應靈活應變，將內銷和外銷的產品有區別的進行合理設計、生產，只有這樣才能夯實“走回來”與“走出去”的步伐。

3.藝教結合，擴大專業人才隊伍

傳統工藝的傳承通常是通過口口相傳的方式進行，而這種傳承方式中存在著很多不可控的因素。所以當下我們應加強剪紙藝術與教育的結合，可以在學校、專業培訓機構等教育部門專門開設剪紙藝術的相關課程，并培養一批擅長剪紙技藝且熟諳市場運營規律的藝術管理人才，這種舉措不僅可以普及剪紙藝術，也可以吸引更多具有高素質的剪紙專業人才，為促進剪紙藝術的傳承和剪紙產業的發展推送生力軍。

4.地方生產自覺與創意型蛻變

傳統工藝美術的流傳基礎是生活，剪紙藝術在很多地方與當地居民的日常生活聯系根深蒂固，但由于城市化進程的加快和現代化工業制造業的快速發展，讓剪紙藝術賴以生存的土壤受到侵蝕，曾經地方生產剪紙的固有自覺性也被嚴重削弱，這就需要地方政府、教育部門以及就業指導中心大力宣傳剪紙藝術，讓地方重拾生產剪紙的自覺性。對于剪紙藝術的傳統制作工藝和造型樣式，我們不能丟棄，我們應在堅持傳統精髓的基礎上，大力創新剪紙藝術的工藝，讓其在時代的快速轉變中，完成創意型蛻變。例如，當下出現了立體剪紙和動畫剪紙的新穎樣式，這些改變不僅可以讓剪紙在現代社會中不被時尚潮流所淘汰，而且也擴大了受眾群體，從而進一步促進剪紙產業的發展。

綜上，我們可以看出當下剪紙藝術產業化的發展勢頭雖然十分強勁，但其中也不乏存在著種種問題，這些問題的解決需要地方政府、剪紙的相關企業、教育團體以及社會大眾的切身參與，只有這樣才能形成合力，從而更好地保護和傳承剪紙藝術，促進剪紙產業的健康、可持續發展。