國內(nèi)周播劇發(fā)展探析

【摘要】：近年來，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)新的電視劇運作模式，即周播劇。由于國內(nèi)特有的審查制度，中國周播劇與國外周播劇的概念、運作方式存在著一定的差異，只是實現(xiàn)了一周一播的形式。本文將通過對國內(nèi)周播的發(fā)展現(xiàn)象及特征進(jìn)行論述，探討?yīng)毦咛厣闹袊街懿　?/p>

【關(guān)鍵詞】：周播劇；發(fā)展現(xiàn)象；特征；

一、國內(nèi)周播劇概況

周播劇最早由國外傳播而來，“一般是指一邊拍攝一邊播出，播出周期按周進(jìn)行的電視劇。‘周播劇’的關(guān)鍵特征，在于邊拍邊播，注重觀眾的參與。” [1]獨特的“邊拍邊播”的形式使觀眾可以參與后續(xù)劇情的創(chuàng)作，充分調(diào)動了觀眾的審美期待。還可根據(jù)受眾的反饋決定后續(xù)的拍攝，以此來規(guī)避投資風(fēng)險。但國內(nèi)周播劇受審查制度的限制，無法實現(xiàn)“邊拍邊播”的運作模式，只能采用“一周一播”的播出模式，形成了獨特的中國式周播劇。

1、湖南衛(wèi)視率先打造周播品牌

湖南衛(wèi)視在2011年率先打造 “芒果周播劇場”，采用一周兩集的播出形式，試行周播劇。盡管此舉首推國內(nèi)周播劇先河，但反響不盡如人意。湖南衛(wèi)視隨即調(diào)整戰(zhàn)略，由“第一周播劇場”取代“芒果周播劇場”，周五、周六晚十點兩集連播，《軒轅劍之天之痕》的推出引發(fā)觀劇熱潮，為國內(nèi)周播劇市場的發(fā)展帶來曙光。但隨后播出的周播劇又遭遇收視低迷。湖南衛(wèi)視經(jīng)過不斷地戰(zhàn)略部署，先后打造了《青春星期天》、《鉆石獨播劇場》、《青春進(jìn)行時》等周播劇場，形成周播品牌效應(yīng)。

2、其他衛(wèi)視隨后推出周播劇

2015年周播劇《花千骨》的播出引發(fā)觀眾熱議，成為現(xiàn)象級周播劇，收視率與口碑俱佳，為國內(nèi)周播劇的發(fā)展帶來極大的信心。各大衛(wèi)視緊隨湖南衛(wèi)視其后，紛紛啟動周播劇模式。東方衛(wèi)視于2015年推出“心動80分”周播劇場，2016年，安徽衛(wèi)視打造“海豚周播劇場”，北京衛(wèi)視的周播劇場與浙江衛(wèi)視的“中國藍(lán)星空劇場”的開播，推動了國內(nèi)周播劇走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

二、國內(nèi)周播劇的特征

國內(nèi)周播劇盡管起步較晚，形式大于內(nèi)容，僅僅只是播出周期意義上的“周播”，但它的出現(xiàn)無疑為電視從業(yè)者提供了新的思路，同時也是對中國傳統(tǒng)電視劇編播模式的突破與探索。

1、青春偶像風(fēng)格

目前播出的周播劇主要有青春時尚、仙俠玄幻、懸疑推理類型等。周播劇按周播出的形式，致使其目標(biāo)受眾多為接受能力較強的年輕人，因而在劇目定位上多以青春偶像風(fēng)格為主，緊密結(jié)合著受眾的審美趣味。古裝仙俠、青春時尚、推理懸疑的元素能夠增添觀眾的審美期待，符合周播劇以年輕人為主的受眾定位。

2、依托熱門IP改編

當(dāng)前國內(nèi)的電視劇產(chǎn)業(yè)形成網(wǎng)絡(luò)作品IP改編熱的現(xiàn)象，IP劇輪番霸占著電視熒幕。IP改編的前提在于其原先在網(wǎng)絡(luò)上形成的廣泛的閱讀基礎(chǔ)，讀者可以轉(zhuǎn)化為周播劇潛在的受眾，具有良好的資源轉(zhuǎn)化能力。國內(nèi)周播劇大多依賴于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲改編，這也是國內(nèi)周播劇最為顯著的特點。

3、明星陣容大制作

明星陣容、大制作是國內(nèi)周播劇顯著的特點之一，是周播劇為確保收視率而采取的重要舉措。周播劇的目標(biāo)受眾大多是年輕網(wǎng)民，為了迎合年輕受眾的喜好，周播劇大都采用明星陣容，制作精良，場面宏大。此外，偶像明星的粉絲也是周播劇的重要目標(biāo)受眾，明星效應(yīng)可為周播劇帶來大量的收視群體。

三、國內(nèi)周播劇的困境與發(fā)展策略

1、國內(nèi)周播劇的現(xiàn)實困境

1.1、劇情松散、原創(chuàng)力匱乏

周播劇特殊的播出形式對故事內(nèi)容及節(jié)奏具有較高的要求，但國內(nèi)周播劇前情回顧較長，節(jié)奏拖沓。此外，播映平臺為了收獲更多的利益，存在亂剪輯的現(xiàn)象，導(dǎo)致劇情十分松散，故事線雜亂，影響觀感。

國內(nèi)的周播劇大多是依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，IP劇火熱現(xiàn)象的背后則是原創(chuàng)劇本匱乏的現(xiàn)實問題。如果影視劇一味地依靠改編，放棄原創(chuàng)劇本的創(chuàng)作，導(dǎo)致編劇的原創(chuàng)力下降，電視劇產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)環(huán)境遭到破壞。IP劇霸屏的同時，也會引起觀眾的審美疲勞。

1.2、制播模式的限制

我國電視劇的制作需要經(jīng)過立項審批、后期審查的流程，因而國內(nèi)周播劇無法實現(xiàn)真正意義上的“邊拍邊播”模式。中國周播劇都是整體售賣，將拍好的成劇進(jìn)行周播的形式播出，限制了周播劇的靈活性與互動性，導(dǎo)致觀眾無法參與周播劇的制作與討論之中。

1.3、收視習(xí)慣的固化

在國外已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈的周播劇，在中國仍尚屬新鮮事物。盡管國內(nèi)年輕的觀眾對于周播劇具有良好的接受能力，但中國大部分觀眾仍然習(xí)慣于日播的形式，收視習(xí)慣的固化導(dǎo)致周播劇難以迅速取得龐大的收視群，因此對于觀眾新的收視習(xí)慣的培養(yǎng)尤為重要。

2、周播劇發(fā)展策略

2.1、提高劇本內(nèi)容品質(zhì)

周播劇的情節(jié)設(shè)置應(yīng)該節(jié)奏張弛有度，注重故事內(nèi)核的原創(chuàng)力的發(fā)掘。因為播出周期的漫長，觀眾可能會忘記之前的劇情，所以單集劇情應(yīng)該獨立而完整以適應(yīng)觀眾的碎片化的接受方式。故事的內(nèi)容質(zhì)量是周播劇生存發(fā)展的根本，應(yīng)注重對優(yōu)秀編劇的培養(yǎng)，提升編劇的故事講述與情節(jié)安排能力。

2.2、差異化發(fā)展

各大衛(wèi)視加入到周播劇的制作中來，促進(jìn)國內(nèi)周播劇發(fā)展的同時，也加劇了行業(yè)的競爭。其中對古裝玄幻題材過度依賴，導(dǎo)致周播劇面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的問題。因此，各大衛(wèi)視及制作機(jī)構(gòu)在提高劇作水平的同時，應(yīng)當(dāng)注重題材、定位差異化發(fā)展，尋求創(chuàng)新與差異性。

2.3、整合營銷資源

周播劇的宣傳推廣應(yīng)通過對話題的打造，利用新媒體，迅速在網(wǎng)絡(luò)上形成熱點話題。通過新媒體平臺，調(diào)動粉絲興趣，將其轉(zhuǎn)化為劇目的宣傳力量與觀劇群體。同時，將網(wǎng)絡(luò)與電視臺相結(jié)合，形成互動效用，例如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)留言，電視臺可播放獨家花絮。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票選出經(jīng)典情節(jié)，電視臺可邀請觀眾模仿劇情等。

參考文獻(xiàn)：

[1]李月媛.“中國式”周播劇現(xiàn)象透析[J].新聞界，2013（17）：33.

作者簡介：閆梅，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生在讀，戲劇與影視學(xué)專業(yè)