新媒體形式的下現代廣告設計新趨向

【摘要】：借助新媒體力量發展廣告設計，新媒體的發展必將為廣告設計注入新的活力。新媒體，利用互聯網和數字電視平臺，為廣告商直接或者間接的向消費者傳播準確且全面的信息帶來巨大的現實意義。本文意在說明，在當今社會新媒體逐漸成為宣傳媒介的主要力量，勢必將帶領廣告設計走向一個新的高度和新的發展趨向。

【關鍵詞】：新媒體；廣告設計；傳播媒介

一、新媒體的定義

近年來越來越多的人開始關注新媒體，新媒體是對于傳統的傳播媒介而言的，新媒體包含內容廣泛，但是一直沒有一個確定的同一概念，不同的專家學者、不同領域的研究工作人員都會從不同的領域對“新媒體”進行專業的定義。新媒體的專欄有很多，在一些學期刊物上設有新媒體的傳播專欄，這些專欄所研究的對象也不盡相同卻各具特色，其中，有移動數字電視、手機廣告媒體、IPTV等，還有一些刊物把微博、微信也列入新媒體專欄。美國有一本雜志上曾對新媒體進行這樣的定義：新媒體是所有人對所有人的傳播。而著名學者丹·吉爾默認為：新媒體就是新聞媒介。華納影視大亨認為：新媒體就是非線性播出的媒體。中國的大學教授認為：新媒體是一個相對而言的概念，與報紙而言廣播電視是新媒體；與廣播電視而言，現在的互聯網絡是新媒體。今天，我們認為的新媒體主要是指：在計算機處理技術基礎上產生和影響的媒體形態，包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式。“新媒體”是一個廣泛且全面的定義，是利用現代網絡、數字信息技術，通過衛星、互聯網、寬帶互聯網等渠道，以及移動電子設備等終端，向大眾提供網絡信息服務。新媒體是現代科技技術與媒介媒體相結合的產物，是媒體傳播總的趨勢和發展方向。簡單地說，新媒體就是以新科技為基礎，通過一些現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的數字、網絡、移動媒體。

二、新媒體廣告的特點

對于傳統媒體廣告新媒體的特點不言而喻。新媒體廣告可以消解傳統媒體的邊界，加強國與國之間、社會之間、不同產業之間、人與人之間的聯系等。新媒體可以實現最簡單最直接的建立人與人之間的聯系，還具有跨越時間和空間的特點。新媒體廣告的出現，給傳媒行業帶來巨大的便利和新的發展機遇，增加廣告傳媒節目的專業化，加大市場占有份額。在傳播狀態方面，新媒體廣告較傳統媒體廣告有較大進步，由一點對多點變為多點對多點。從傳播學的不同角度來看，在新媒體傳播中，每個人都可以是大眾傳播的主體；信息作為單獨的條目出現，使受眾的主動性大大增強，彌補了大眾傳媒小眾性的不足。概括來講，新媒體廣告具有平等性、即時性與、快捷性、開放性、共享性、虛擬性與匿名性等特點。新媒體廣告的出現改變了傳統廣告單一的傳播方式，使媒體廣告與受眾之間、受眾與受眾之間建立了一種多元化的互動交流關系。通常新媒體技術本身使廣告具備了即時性與快捷性的特點，它打破了傳統媒體在時間上的限制，形成了即時傳播的特點，使得新媒體廣告的使用者可以在任何時間、任何地點接受信息。新媒體突破了信息傳播時對時空的依附性，可以在很短的時間里將信息送達到分布于各個地區的接受者。隨著新媒體技術的發展，信息的傳播已經逐漸突破了地域的限制。作為新媒體廣告傳播的典型代表的互聯網，已經將世界聯系成為了一個整體。新媒體廣告為人們提供了眾多的信息，強大的網絡搜索功能能夠為網民提供所需要的信息，實現信息共享的全球化、最大化。

三、新媒體背景下的廣告設計的表現形式

隨著新媒體行業的興起，廣告設計的表現手法變的更為多樣化。新媒體廣告能將圖形、文字、聲音、信息等有效的結合起來，廣告設計將人類的全部感官涵蓋在一起，使受眾者有著不同的視聽感受，達到廣告宣傳的作用。在新媒體技術的支撐下，廣告設計中的圖形變得更加細致和具體，越來越多的廣告設計開始使用矢量圖作為創作的主要元素，這種改變在保證圖形原創性的基礎上使圖形更具時尚前衛的表現力和創造力。新媒體背景下的廣告設計注重和受眾者互動性的表現，受眾者的廣告接收方式得到空前的釋放，可以在一個新的環境下有選擇的參與到廣告設計的研發中，例如，知名轎車品牌奧迪在它的官方網站上，客戶不僅能全面的了解企業文化、車型、車型配置及價格等重要信息，還可以通過鼠標對所傾向選擇的車型進行360度的整體展示和了解，實現品牌的清晰和評價的客觀性。新媒體廣告下的廣告設計不再是簡單的傳遞有效信息，還能清楚地表達自己的意愿，這種方式能夠有效的引起消費者與企業廣告策劃者之間的共鳴，建立起長期的品牌忠誠度效應。

四、發展新媒體廣告的意義

現代廣告設計在自身發展的同時也推動了新媒體行業的發展，現代廣告設計能促進新媒體行業整體經營環境的改善。目前，我國新媒體傳播方面逐漸專業化，以電視頻道傳播為例，已經出現了專門的音樂、影視、體育、娛樂等頻道，這些專業化頻道的產生在很大程度上是為了實現廣告主對于傳播精準的要求，廣告在一種舒服的環境下得以傳播，實現廣告和節目供應的戰略要求。隨著廣告行業不斷的發展進化，媒體廣告形式發生變化，使新媒體廣告內容更加注重實用性，廣告不僅成為新聞的載體，也成為大眾服務信息的傳播領地。新媒體廣告的關鍵在于突破舊觀念創造新想法，為了達到預定的廣告預期效果，各種新媒體層出不窮，新媒體技術也日新月異。在現代都市生活中，新媒體不斷涌現，DM廣告、移動廣告、樓宇廣告，這些廣告的出現在推動新媒體發展方面起著不可磨滅的作用。

總之，在現代社會新媒體快速發展趨勢下的現代廣告設計也在不斷的發生轉變，廣告設計者們也在一定的條件下追求新媒體行業最優的發展狀態，媒體廣告的新形勢、新內容層出不窮。新媒體促進廣告的發展，推動廣告媒介的變化，而現代廣告設計在自身發展的同時，也在一定程度上促進了新媒體行業的不斷進步和革新。所以說，二者相輔相成，相互促進。