淺析圖形元素對品牌設計的關系

【摘要】：圖形語言是最古老的語言，它能用最簡單的圖形符號表達出想要表達的含義，經過幾千年的發展，圖形語言更加豐富多彩，圖形創意逐漸從一種簡單的語言成為人們生活中不可缺少的元素。隨著經濟的進步和社會的發展，品牌意識逐漸入侵我們的大腦，品牌設計的作用不可忽視，一個好的品牌形象設計能夠成為企業發展的助力。將圖形創意巧妙的應用到品牌形象設計之中，不僅可以打造出獨特的品牌形象，更能吸引消費者，給消費者留下深刻的印象，有利于品牌的創建與發展。

【關鍵詞】：圖形元素；品牌設計；關系

1.圖形對于品牌設計的重要性

圖形采用的是藝術的形式，往往是來源于生活又高于生活，在圖形設計的思維過程中，要善于在生活中發現設計元素，然后再運用錯位、疊加等表現手法，將圖形所要傳達的主體信息表現出來。我們關注廣告，并能夠被其內容吸引，主要是因為廣告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現引起了我們情感上的共鳴。圖形創意運用于品牌設計，更好地表現其主體，樹立其品牌形象。就要從三個方面加以考慮：其一，平面設計中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設計中的圖形運用的數量在一定程度上影響著品牌形象的傳播效果，一個主題鮮明的圖形往往能夠以一當十，對人的視覺會造成更大的沖擊；其二，平面設計中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進一步加深人們的印象；其三，平面設計中的圖形選取要結合具體的情況，如人們的習慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。“怪咖”咖啡就是通過設計出的一系列卡通怪物來樹立品牌形象，首先，一群可愛的小怪物就足以吸引大眾的眼球，大家會好奇這到底是什么；之后，這些小怪物出現在“怪咖”的各種產品中，繼續吸引消費者。在圖形的應用過程中也結合了在品牌設計中插入圖形應注意的要素，相同的卡通形象以不同的形式表現出來以增加圖形的趣味性，避免審美疲勞，且圖形的針對性極強，突出品牌特點，以加深給消費者的印象，引用圖形的同時又營造了氣氛，使消費者融入其中的時候能夠感受到“怪咖”的感情，“怪咖”當作是自己的“朋友”而不僅僅是一杯咖啡（圖1）。

產品作為企業與消費者溝通的橋梁，是品牌的主要載體，良好的圖形與用到品牌設計中能夠強化品牌設計特征，加強用戶對品牌的正面認知。依據品牌設計特征的呈現形式，融合人們的生活習慣和感情因數往往能夠提高消費者對品牌的認同感。

品牌設計定位準確，能夠幫助企業宣傳企業內涵，順應社會潮流，滿足人們對精神文化的需求。良好的品牌設計往往能夠聚攏自己獨有的消費人群，樹立良好的品牌辨識度。要獲得良好的品牌設計，要能夠實現對于品牌形象和企業文化的提升，向消費者傳達具有吸引力的品牌形象與內涵，使得消費者能夠被該品牌的獨特之處所吸引，將它和其他的品牌區別開來。與此同時，優秀的品牌設計不能和社會潮流脫節，要符合當下消費者的需要，將與品牌自身特征相結合，將創意和經典結合起來。將圖形應用到品牌設計中能有效地增強品牌辨識度，因為圖形也是一種語言，好的圖形設計不僅能夠通過圖形將品牌信息傳遞給消費者，還能深深的將圖形印在消費者的腦海里，是消費者看到圖形就能夠想到品牌，從而增強品牌的辨識度，使自己的品牌在其他品牌中脫穎而出。

2.圖形與品牌設計的結合

將圖形與品牌設計相結合，主要利用的圖形在平面設計中的傳達優勢，將企業的信息傳遞給消費者，增強消費者對品牌的印象和認同感。“怪咖”咖啡在品牌設計中將圖形與品牌自身巧妙結合，以吸引消費者眼球、滿足消費者需求、獲得消費者滿意。

圖形的類型多種多樣，所表達的信息也各不相同，在品牌設計中使用圖形元素，首先要對品牌進行調查研究，做到對品牌的理念、內涵、歷史、風格等有一定的了解，設計出與品牌相符合的圖形，這樣才能使消費者直觀的感受到品牌理念與內涵。“怪咖”咖啡是一家主要針對80、90后青年的咖啡店，幫助人們舒緩工作壓力和生活壓力，并釋放自己內心最深處的想法。所以在品牌設計中，隨處可見一些隨意的涂鴉或是輕松的話語，例如速溶咖啡包裝內，拿出速溶咖啡后就會看到“今天心情萌萌噠”“新的一天開始了”之類簡單卻能使人心情愉悅的話語。只要有“怪咖”的地方就會有歡樂，這些小細節之中都能使消費者感受到“怪咖”的品牌理念。

當代社會中，品牌的種類五花八門，風格也各不相同。在品牌設計中，品牌的風格也是不容忽視的一方面。在品牌設計中應用的圖形元素也一定要符合品牌的風格類型。品牌能否被消費者接受和認可與消費者的心理有著非常密切的聯系。將圖形應用在品牌設計中，就更加需要在了解消費者心理的基礎上將圖形進行設計，從而設計出吸引消費者的品牌形象。消費者的心理在很多情況下都會對他們的消費行為產生直接影響或者間接影響。所以在這種情況下，要將圖形應用到品牌設計中，使品牌設計更加成功，更加能夠突出品牌特點，就必須使圖形具有一定的針對性或覆蓋性，以滿足消費者的需求。

3.圖形在品牌設計中的應用

我們在購買產品的時候，首先映入我們眼簾的就是產品的包裝，誰不會青睞一款包裝新穎、爽心悅目的產品？所以一個產品包裝設計的好壞直接影響著產品的銷量。我們生活在一個“讀圖”時代，沒有誰在購買產品的時候喜歡去閱讀長篇的文字，在包裝設計中，圖形擔負著文字的職責，要用最簡單明了的方式傳達給消費者產品的信息，并吸引消費者購買產品。因此，包裝設計中圖形設計的加入就顯得非常重要。

辦公類物品的面積普遍較小，但是如果沒有自己的個性就會被人們忽視，很難給人留下深刻的印象，因此，獨特新穎的辦公用品在品牌形象中也非常重要。圖形是變化莫測的，將圖形結合品牌特點后加入到辦公用品的設計之中，不僅可以使辦公用品別出心裁，更能體現出品牌的特點。

一個品牌想要被大眾所知，品牌推廣是一條必須要走的道路，廣告、海報、宣傳單、宣傳活動、禮品等等都是品牌推廣的方式，在品牌推廣的過程中，試想如果有人遞給我們一本滿是文字的介紹，大多數人是不愿意閱讀就直接扔進垃圾桶的，而往往能夠吸引我們去看的是那些簡單又獨特醒目的圖形或者是新穎的宣傳方式。圖形可以作為品牌與消費者之間的溝通者，從而起到對品牌進行宣傳和推廣的作用。在“怪咖”咖啡的品牌推廣中，店門口獨特的可愛又獨特的小怪物圖形舉著一塊寫著“歡迎光臨”的黑板，就能吸引消費者去里面看一看，由圖形制作成的胸章或是鏡子掛件，也能吸引到一大批消費者的眼光，很多人會問這胸章是哪里的？掛件是在哪買的？持有者就會說，是“怪咖”的禮品。由此可見，在品牌推廣的過程中，圖形有著非常重要的作用。

綜上所述，品牌設計從一誕生起就注定了它是“形而上”的非物質載體，它是為企業而設計的，開始是消費者認識產品的符號，后來成為企業文化和企業形象的載體。現代的非物質社會，精神被革命性地提升到主體地位，品牌設計的功能開始轉向企業精神層面。由于精神的主體是人，品牌要得到消費者的喜歡和信賴，首先得有一個良好的溝通。圖形是品牌和人進行溝通的語言基礎，溝通的效果很大程度上取決于圖形的創意和藝術表現力。對于平面設計師來說，了解產品、熟悉市場和深入細致地分析消費者，是形成好創意的關鍵。