淺析品牌文化下服飾品的價值顯現

【摘要】：品牌文化是當今服裝品牌競爭的核心。作為伴隨著服裝文化共同發展的服飾品，正成為現代企業宣揚品牌文化的手段之一。近些年來，越來越多的服裝企業以服飾品設計與生產來凸顯自身的產品風格和品牌形象，一些國際著名的服飾品牌推出延伸產品，服飾配件產品的銷量比重日益增大，這不僅滿足了現代社會的多樣化需求，而且能迅速在顧客的腦海中形成品牌意識，達到市場占有率的最大化。

【關鍵詞】：品牌文化：服飾品設計；設計文化

一、品牌文化概述

服裝行業已進入激烈的品牌競爭時代，品牌文化被視為企業重要的無形資產。許多世界著名的服裝企業通過賦予品牌深刻的文化內涵來增加品牌附加值，運用有效的傳播途徑使消費者達到精神上的高度認同，創造品牌信仰，提升顧客忠誠度，最終贏得了穩定的市場。

隨著當代科技的飛速發展，除傳統的廣告形式外，出現了許多新興的品牌文化傳播途徑，如：新聞宣傳、公關贊助、公益活動、互聯網效應、手機短信、微博和微電影等。在品牌文化建設的過程中，對各種傳播途徑進行廣泛的了解和正確的選擇是成功的關鍵。作為中國高端成熟女裝的領導品牌之一，雅瑩始終重視品牌文化的建設，在每季的新品設計和開發時，都將國際流行趨勢與現代中國時尚元素結合，作為品牌基因的“牡丹”在產品設計中也得到廣泛運用，有利于品牌文化的良好培育；在傳播途徑上，雅瑩公司不斷完善售前宣傳和售后服務的戰略方案，例如一貫秉持的豐富而高級的店鋪形象、溫馨的售后短信追蹤和近幾年來的時尚影片制作、電影贊助等，這些全方位的努力最終都凝聚為品牌文化，增強了品牌附加值。此外，如瑪絲菲爾、例外等許多品牌企業也都十分重視品牌的文化含量，將品牌文化放在品牌發展的首要位置上，推出了各具特色的品牌文化建設戰略。

二、服飾品系列設計與文化表達

從古至今，人們對服飾品的喜愛之情日漸濃郁，服飾品往往傳遞出穿戴者的個人品位、地位和品牌的文化。隨著品牌文化建設在企業中的不斷推進，作為商品的服飾品被賦予了更深層次的使命，服飾配件設計中注入了能更好體現品牌文化的視覺化元素。

1.造型元素與文化表述。

作為一切產品設計的基本要素，造型也是服飾品系列設計的基礎，在服飾品系列設計的過程中要充分考慮點、線、面的位置、方向、形態及其間的相互關系，進行良好的變。在積極宣揚品牌文化的今天，很多企業計開發具有本品牌特色的造型，且通過調整局部分割或改變形態大小等來延續此經典造型。例如愛馬仕（Hermes）在絲巾創意設計中，會對具有象征意義的款式或暢銷款進行再版，而這種再版往往是通過加減造型元素或全新配色的方案來達到經典與創新的共存，同時也顯現出品牌的時間深度和文化積淀，深受消費者的喜愛。

2.色彩元素與文化表述。

作為設計構成中的要素之一，色彩最容易吸引人們的視線，在服飾品系列設計中，通常會以相同、近似、對比、重復、漸變等手段來組合配置色彩。當設計師利用色彩元素

來表述品牌文化時，通常會選擇與本品牌風格統一而醒目突出的色彩，這些色彩也廣泛運用于品牌的其他產品中，成為此品牌的代表色彩。例如，在香奈兒（chanel）2017夏季服飾品系列中，經典的撞色色彩組合又出現在大眾的視野中，吸引人們的眼球，喚醒人們對香奈兒的色彩印象。

3.圖案元素與文化表述。

服飾品圖案是通過合理的構思、布局，塑造出能夠展現主題思想的裝飾性、可操作性的圖案，它不僅是服飾品的純美化形式，也是服飾品體現多重價值的重要手段。圖案在服飾品系列設計中多表現在品牌標志圖案的應用上。品牌標志圖案通常是對此品牌風格、精神，文化的提煉，因此在服飾品上印或壓上此品牌的標志圖案不失為提高消費者對品牌認知的較為簡單易行的方法。例如，著名品牌路易·威登（L o ui s『Vuitton）每年推出的服飾品，以其鮮明的品牌標志吸引著眾多追捧者。

4.材料元素與文化表述。

服飾品用材廣泛，除了傳統的寶石、貴金屬材料外，還包括各種樹脂、皮革、塑料、陶瓷等非傳統材料，通常有單一材料；的不同應用、多種材料的對比與組合、新材料的開發與設計。不同材質表面的肌理效果、光澤度及手感都不一樣，所制成產品的風格也不盡相同，現在越來越多的設計師運用材質間的差異性，設計出引起消費者好奇心的獨特服飾產品，擴大消費者對此品牌的認知程度，推動品牌文化的傳播。

三、服飾產品陳列展示與文化傳播

隨著全球化的視覺營銷浪潮席卷而來，企業越來越關注終端陳列對產品附加值及品牌價值的貢獻。作為陳列展示的一部分，服飾產品因其獨具的品牌象征性被賦予新的文化傳播價值，受到越來越多的企業對其陳列展示的重視。

隨著時尚產業的不斷發展，服飾品的裝飾性能得到日益展現。在商品陳列中，部分區域因位置高；低或空間大小不足等因素是無法進行服裝陳列的，這時，服飾品不僅能彌補這種不足，還能增加商品整體陳列的節奏疏密感，甚至能強化品牌整體風格與擴大品牌文化傳播。

很多時候，依靠飾品就能點亮一套普通的裝束，飾品早已成為服裝搭配中不可或缺的內容。時裝大師夏奈爾（Coco Chanel）認為，飾品不是保值的工具，而是達到和時裝搭配時形成最佳著裝視覺效果的手段。服飾配件和服裝的單獨出現通常都及不上兩者整體搭配時所呈現出來的魅力效果，以整體著裝狀態的捆綁式銷售模式成為現代服裝品牌公司盈利和推廣品牌文化的重要渠道。服飾配件不僅能為服裝揚長避短、增加完整度、烘托主題氛圍，更能在方便顧客搭配的同時展示出品牌完整的時尚流行文化。

作為視覺營銷的重要部分，櫥窗以無聲的方式實現與消費者的溝通，向消費者傳達產品信息、服務理念和品牌文化。服飾配件的加入不僅能充實整體韞窗的畫面氛圍，提升品牌的審美理念，還能加深品牌的文化積淀，擴大品牌文化在消費群體中的傳播力度。例如，著名品牌路易·威登（LouisIiVuitton）20l5年5月在倫敦邦德街開設的新店里，特別制作了一個“手袋吧”，各款手袋在電子傳送帶上來回旋轉。回顧該品牌多年以來的櫥窗陳列，那些“太空船式”的珠寶柜臺設計、把旅行箱釘在墻上等以服飾配件為主體的陳列展示方式吸引了眾多消費者的目光，此外，2017年路易·威登品牌與superme聯名打造出一系列年輕文化的潮流服飾品，吸引了大批消費者的目光，在增長產品銷售量的同時也推動了品牌文化在消費人群中的傳播。

結語

在當今品牌文化的語境下，服飾品開始擺脫作為服裝配角的枷鎖，受到越來越多時尚人士的喜愛，為企業帶來利潤的同時還有效提高了品牌的認知度、美譽度，對品牌文化的發展貢獻著巨大的價值。

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作者簡介：李琳（1993—），性別：女，籍貫：遼寧，專業：服飾品與設計風格研究，學校（單位）：魯迅美術學院。