淺析視覺傳達設計中傳統文化符號的應用

【摘要】：中國具有五千年的文明歷史，從古至今，流傳下來的傳統文化是古人知識的結晶，也是前人留給我們的寶貴財富，傳統文化符號是在漫長的歷史長河中逐漸演變而成的一種符號，不僅能反應我國的文化底蘊，同時也是彰顯我國文化的重要標志。隨著科學技術的不斷進步，人們的生活水平也不斷提高，視覺傳達設計越來越多的出現在了人們的視野，將傳統文化符號與視覺傳達設計有效結合，具有重要的意義。本文針對視覺傳達設計中傳統文化符號的應用展開討論，在闡述視覺傳達設計中傳統文化符號的應用的重要性的同時，并針對應用提出相應的策略。

【關鍵詞】：視覺傳達設計；傳統文化符號；應用；對策

視覺傳達設計中傳統文化符號的應用對我國的社會文明發展具有重要作用，將我國的傳統文化符號應用到視覺設計中，不僅能夠提高大眾審美能力，同時也能滿足國民的精神需求。因此，在進行視覺傳達設計中，設計師應當善于挖掘中國的傳統文化符號，并將具有代表性的傳統文化符號應用到視覺設計中，從而進一步的推動視覺傳達設計的發展。

一、 視覺傳達設計概述

1 視覺傳達設計概念

隨著社會精神文明的不斷發展，視覺傳達設計的作用也慢慢體現出來，視覺傳達設計的內容及表現形式也越來越豐富，視覺傳達設計不僅包括雜質、報紙的設計，還包括多媒體、平面展示的設計。視覺傳達設計指的是通過文字、圖像等形象化的信息向人們展示抽象化概念的一種表達方式。現階段，視覺傳達設計以作為一門學科出現在大眾視線范圍之內，每個設計師都必須經過符號學、 美學、 歷史學、 繪畫等學科的知識的學習才能夠進行上崗工作，除此之外，設計師還應該把自己的靈感與創新與所學知識相結合，只有這樣，才能使一副出色的作品被人們所接受。

2 視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計和一般的設計一樣，都是一種創新性的行為，設計的效果隨著社會的發展而不斷發展，并會對人類社會產生一定的影響。隨著科學技術的不斷發展，視覺傳達設計也在不斷發展進步，主要表現在以下幾個方面：（1）由于視覺傳達設計與廣告、多媒體等相結合，因此會產生一定的商業價值，這就要求設計師在設計時，要緊扣時代主題，設計出來的作品必須被世人所接受；（2）由于視覺傳達設計的受眾群體是人群，因此設計師在設計作品時要符合大眾的審美需要，使人們產生追求美的需求，因此，美觀性也是設計師進行視覺傳達設計時需要重點考慮的問題。

二、 我國傳統文化符號概述

1 傳統文化符號的概念

傳統文化符號指的是能夠反映一個國家的文化素養、精神面貌的一種特定的符號，通過文化符號的展示能夠體現一個國家的經濟發展及社會文明的歷史及現狀，總的來說，傳統文化符號是一個國家或地區的象征。

2 我國傳統文化符號構成

我國具有五千年的文明歷史，是四大文明古國之一，我國文化在世界上享有崇高的社會地位，由于我國歷史悠久，因此，在不同時期、不同朝代都形成了屬于自己的文化符號，這就要求設計師在設計時，針對大眾需要，優選出具有時代特色的文化符號進行設計。

中國傳統文化符號的構成主要有以下幾類： 人物、植物、 動物、 圖騰、 幾何符號、 宗教符號等。把他們細分，又可以分為書法、戲劇、刺繡、陶瓷等。作為一個擁有五千年文明的國家，中國的文化符號極為豐富，每個時期的文化符號都具有一定的特色，這些文化符號不僅受國人所愛戴，而且也受外人所敬仰。

3 我國傳統文化符號對于視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計這一說法最早起源于西方社會，我國發展視覺傳達設計的時間短，但是縱觀五千年的文明歷史，我國雖然沒有明確定義視覺傳達設計，但是在各個時期都有應用。我國的設計師在各個時期都會將傳統文化符號用一定形象的手段表示出來，這本身就是一種視角傳達設計，經過世世代代的設計師進行精雕細刻，早就出來一些為后人所敬仰的作品。當視覺傳達設計這一理念正式引入中國后，設計師們開始學習其內涵和理論，有些設計師開始摒棄中國古代文化，一味追求西方文化，設計出來的作品不僅不被世人所接受，而且還有損中國傳統文化的形象。由此看來，設計師在進行視覺傳達設計與傳統文化符號相結合的過程中，一方面需要考慮國民的審美特點，另一方面，需要結合本國的傳統文化符號進行設計，只有這樣，才能使設計出來的作品具有市場價值。

視覺傳達設計中，中國傳統文化符號對于視覺傳達設計的影響是多方面的，每個領域有每個領域的特點，比如我國書法講究的是意境、靜與動的結合，我國剪紙文化講究的是精雕細刻等。針對我國多樣化、復雜化的文化特點，設計師應當做到在體現中國傳統文化的同時，進行西方藝術的融合，只有這樣，才能彰顯中國特色，體現中國魅力。

三、 傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

1 應用傳統文化符號，使作品返璞歸真

隨著經濟全球化的不斷加劇，尤其是中國加入世貿組織以后，越來越多的西方文化開始入侵中國市場，使得很多青少年開始過于迷戀外國文化，而拋棄中國文化，一些設計師為了滿足市場需要，開始設計一些完全表達西方文化的作品，缺少中國特色。這不僅不利于中國傳統文化的傳承與發展，也不利于中國經濟社會的發展。中國傳統文化歷經五千年的洗禮，所積累的文化底蘊及文化內涵需要設計師及國民所深思，中國傳統文化符號不僅代表中國古代文明史的光輝歲月，同時也極具哲學寓意。例如，論語中提到的三人行必有我師的哲學思想，這要求我們要不斷學習，虛心請教，取長補短。如果設計師能夠將這一理念應用到視覺傳達設計中，不僅會取得良好的市場價值，也會使我國傳統文化繼續發揚光大。

現如今，隨著經濟水平的不斷發展，社會上的商品出現多樣化的趨勢，在這種情況下，簡單、本源的設計理念不僅更容易被世人所接受，同時也滿足世人對于審美的追求。在進行視覺設計時，設計師應當摒棄復雜、多元的思想，用最簡單、樸素的方式包裝中國傳統文化，以此凸顯作品魅力，抓住現代人想要回歸自然的心理需求。

2 應用我國傳統文化符號，能夠傳承我國傳統文化

我國傳統文化符號種類繁多且被賦予特殊的含義，因此，為了能有效的將這些傳統文化一代代的傳遞下去，就必須要求設計師在設計時多使用這些傳統文化符號。在設計產品時，使用這些傳統文化符號，不僅能使得這些作品更有深度，而且能使人們更好的了解作品，進而了解、發揚我國的傳統文化。

4、結論

視覺傳達設計與中國傳統文化有機結合，一方面能夠凸顯作品本身的魅力，另一方面也能夠更好的傳承、發揚我國傳統文化，因此，設計師應該僅僅抓住中國傳統文化符號這一主線，在設計作品時，善于應用中國傳統文化符號，只有這樣才能使作品更具有市場價值。

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