Motion Graphics在電影公司片頭logo動(dòng)畫(huà)中的宣傳運(yùn)用

【摘要】：Motion Graphics 無(wú)論是在動(dòng)畫(huà)視頻制作還是廣告方面都有比較好的表現(xiàn)效果，可以承載更多的信息及藝術(shù)效果。更適合運(yùn)用于Logo展出及短宣傳視頻制作中。本文分析了好萊塢六大影業(yè)公司的電影開(kāi)場(chǎng)宣傳動(dòng)畫(huà)，及具體分析了多個(gè)漫威電影中的短視頻，以此來(lái)討論Motion Graphics在開(kāi)場(chǎng)宣傳中的優(yōu)勢(shì)及作用。從而擴(kuò)展只更多需要以Motion Graphics為技術(shù)核心的宣傳動(dòng)畫(huà)制作方式。

【關(guān)鍵詞】：Motion graphics

一、前言

Motion graphic，直接翻譯為動(dòng)態(tài)圖形。在視頻技術(shù)日益發(fā)展的作用下，新技術(shù)不斷沖擊著此前以“平面圖形”為主的設(shè)計(jì)宣傳。對(duì)比單一的平面設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)而言，“Motion Graphic”擁有著時(shí)間上的延長(zhǎng)，因此在對(duì)宣傳領(lǐng)域的運(yùn)用可以較平面承載更多的信息量及藝術(shù)效果。

在電影制作中，電影制片廠都會(huì)將帶有其Logo加入影片的最開(kāi)頭部分，以說(shuō)明電影的制作方。作為影視界的風(fēng)向標(biāo)，好萊塢的影業(yè)公司在片頭短視頻中都頗為用心，好的公司宣傳動(dòng)畫(huà)在電影的開(kāi)場(chǎng)就給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，留下深刻的印象。而Motion Graphics技術(shù)運(yùn)用至平面設(shè)計(jì)宣傳為主的領(lǐng)域，能使公司在宣傳上更加出眾。

二、好萊塢六大影業(yè)公片頭logo動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)述

（一）米高梅

說(shuō)起米高梅，不得不提起它不朽的卡通作品——《貓和老鼠》，在此動(dòng)畫(huà)的開(kāi)始，米高梅經(jīng)典的雄師怒吼，在1924年默片時(shí)代，當(dāng)雄師在大熒幕前出現(xiàn)時(shí)，工作人員會(huì)用留聲機(jī)播放這頭獅子的咆哮聲，在當(dāng)時(shí)的效果是相當(dāng)震撼的。此logo也確實(shí)象征著此公司如雄師咆哮般震撼，環(huán)繞雄師的金膠片象征其作品的經(jīng)典。

（二）派拉蒙

派拉蒙創(chuàng)立之處有著眾多明星、高質(zhì)量的影片及連鎖影院，是當(dāng)時(shí)當(dāng)之無(wú)愧的好萊塢霸主，因此用高山來(lái)比喻其公司是非常恰當(dāng)?shù)?。在其logo上雄山環(huán)繞著的24顆星也象征著這位巨頭公司與其當(dāng)時(shí)簽約的24位影星（現(xiàn)如今為22顆）。并從1913年創(chuàng)立至今已有百年歷史之久。

（三） 華納兄弟

開(kāi)場(chǎng)波動(dòng)的廠房給人以夢(mèng)幻色彩，此后金色的標(biāo)志隨著鏡頭的向后拉遠(yuǎn)而出現(xiàn)。在以科幻系列電影為主如《黑客帝國(guó)》、《哈利波特》、《指環(huán)王》等著名的公司，此開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)及隨之出現(xiàn)的Logo著實(shí)讓人震撼。陳舊卻沒(méi)有破損的盾牌一直沿用至今，一個(gè)年代悠久、堅(jiān)實(shí)的公司形象浮現(xiàn)與屏幕前。

（四）環(huán)球影業(yè)

UNIVERSAL幾個(gè)大字從地平線上逐漸的出現(xiàn)，仿佛是太陽(yáng)升起一般，環(huán)繞地球的巨大Logo展示其電影遍布全球，藍(lán)色的主色調(diào)帶給觀眾一絲神奇色彩。也十分符合環(huán)球影業(yè)近幾年推出的如《回到未來(lái)》、《大白鯊》等科幻電影。

（五）二十世紀(jì)?？怂?/p>

華麗都市下，聚光燈中佇立的一座金標(biāo)，搖曳著的聚光燈不斷的把觀眾的Logo推向公司的標(biāo)志上。震撼而經(jīng)典的音樂(lè)一開(kāi)場(chǎng)便能吸引所有觀眾的注意力，展示了一個(gè)從20世紀(jì)輝煌至今的公司品牌。

（六）沃特迪士尼

鏡頭從環(huán)繞城堡的火車(chē)?yán)匠潜さ娜?，富含童話色彩的短?dòng)畫(huà)展示出沃特迪士尼公司大多作品是以動(dòng)畫(huà)為題材的如《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》等。

在上述幾個(gè)公司中，運(yùn)用Motion Graphic的電影片頭短動(dòng)畫(huà)中，幾乎都運(yùn)用了鏡頭語(yǔ)言，景別的切換，這是平面設(shè)計(jì)所不具備的。電影藝術(shù)是一門(mén)綜合性的藝術(shù)形式，而代表企業(yè)形象的電影片頭，其表現(xiàn)形式也用該是聲音、圖像、文字等藝術(shù)形式的結(jié)合。

三、Motion Graphic應(yīng)用對(duì)電影片頭Logo的作用

（一）動(dòng)畫(huà)效果

1、公司宣傳方面

Motion Graphic由于多于平面設(shè)計(jì)一條時(shí)間線，所以能承載的信息量及藝術(shù)性也更多。通過(guò)motion graphic，將單調(diào)的Logo以影像的方式生成，短短而精的動(dòng)畫(huà)更能體現(xiàn)一個(gè)電影公司實(shí)力和底蘊(yùn)，將公司的文化、品牌故事、企業(yè)理念揉捏進(jìn)短動(dòng)畫(huà)中，讓品牌形象活生生的展現(xiàn)在觀眾面前。

拿迪士尼的動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，月色下的城堡讓人不由自主的聯(lián)想到童話，在以藍(lán)色為基調(diào)的夜色下便更凸顯夢(mèng)幻色彩。這些以通話中的代表性元素，很好的體現(xiàn)出迪士尼以動(dòng)畫(huà)為主的公司定位。Motion Graphic的應(yīng)用能使這夢(mèng)幻般的氣息更加的濃厚。五光十色的煙花，交相輝映的燈火，波光粼粼的河面，飄揚(yáng)在空中的旗子，所呈現(xiàn)的藝術(shù)效果這些都是平面設(shè)計(jì)所無(wú)法達(dá)到的。

2、影片宣傳方面

較平面設(shè)計(jì)而言，Motion Graphic多出了時(shí)間線，便可以使用簡(jiǎn)單的蒙太奇或者簡(jiǎn)單的鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用，那么在這樣的短動(dòng)畫(huà)便會(huì)使觀眾在觀看時(shí)有簡(jiǎn)單的情感變化，甚至可以做到對(duì)電影內(nèi)容的鋪墊。

在漫威公司的許多個(gè)人英雄類(lèi)型的電影開(kāi)頭中，運(yùn)用Motion Graphic將英雄的個(gè)人元素和公司的元素相結(jié)合。動(dòng)畫(huà)一開(kāi)始翻書(shū)聲便能夠使漫威的影迷們感受到在看漫畫(huà)書(shū)時(shí)樂(lè)趣，并且動(dòng)畫(huà)里書(shū)中的內(nèi)容也是會(huì)與即將播放的電影相對(duì)應(yīng)的，并且能在這個(gè)短動(dòng)畫(huà)中一目了然所對(duì)應(yīng)的超級(jí)英雄。如2003年上映的《無(wú)敵浩克》中，短影片一開(kāi)始整體偏向于綠色調(diào)，對(duì)應(yīng)綠巨人浩克的皮膚的顏色，能讓觀眾從一開(kāi)始便投入到觀看綠巨人的狀態(tài)當(dāng)中。將電影中元素與電影公司元素相結(jié)合，令人耳目一新。

（二）聲音

在電影藝術(shù)中，聲音不是不可或缺的一部分，而是非常重要的信息傳達(dá)介質(zhì)。從生理角度來(lái)講，聲音最能調(diào)動(dòng)人的情緒。而在Motion Graphic應(yīng)用下，在宣傳上可以通過(guò)聲音帶來(lái)更多的信息及藝術(shù)色彩，從而調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，達(dá)到其宣傳的目的。

拿20世紀(jì)福克斯的電影片頭短動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，首先出現(xiàn)的并不是搖動(dòng)的聚光燈，而是大氣震撼的背景音樂(lè)，并使佇立的20世紀(jì)福克斯的金色雕像更加的令人嘆為觀止。又例如漫威英雄系列電影的開(kāi)頭，會(huì)根據(jù)此電影主人公的特點(diǎn)去添加對(duì)應(yīng)的背景音樂(lè)，對(duì)應(yīng)的聲音特效去過(guò)渡電影的開(kāi)始。聲音，豐富了視覺(jué)帶給人的情感體驗(yàn)，同時(shí)帶給了觀眾更多更完整的作品內(nèi)容和信息。

（三）藝術(shù)性

從色彩上來(lái)說(shuō)，六大好萊塢電影公司視頻中片頭logo中，大多使用了金黃色、藍(lán)色及粉色為主要色彩基調(diào)，從色彩上可以展示出好萊塢電影公司的科技感，神秘感、及其作品的經(jīng)典性。但無(wú)一例外的是，沒(méi)有一個(gè)動(dòng)畫(huà)由多鏡頭的剪輯而成，這也是受時(shí)間局限的因素影響。也或者說(shuō)，過(guò)多的鏡頭組接反而使一目了然的信息變得不清晰、直接給予觀眾的震撼、神秘感會(huì)逐漸減淡。

四、小結(jié)

Motion Graphic不僅僅可以用于電影公司的電影片頭宣傳，并且可以更廣泛的用于其他行業(yè)的廣告及企業(yè)宣傳當(dāng)中。含有Motion Graphic的宣傳視頻設(shè)計(jì)也會(huì)逐普及、慢慢轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、行業(yè)化發(fā)展。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)性，注重文化內(nèi)涵的表現(xiàn)，獨(dú)特的風(fēng)格也會(huì)隨著發(fā)展而逐漸顯現(xiàn)。并且更多的企業(yè)會(huì)從單一的文字宣傳、平面設(shè)計(jì)宣傳逐漸轉(zhuǎn)變到效果更加出眾的宣傳視頻或者廣告中。

參考文獻(xiàn)

[1] 侯君奕.中國(guó)電影企業(yè)片頭與國(guó)外知名電影公司片頭設(shè)計(jì)的對(duì)比分析.價(jià)值工程（2015）31-0162-02

[2] 孫 聰.“Motion Graphic”與視覺(jué)信息傳達(dá)范式的變遷.美術(shù)研究，2015-04.

作者簡(jiǎn)介：周效逸，女，1996年1月 ，籍貫湖北省荊門(mén)市，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中韓新媒體學(xué)院，湖北省武漢市，430073，研究方向?yàn)殡娪皩W(xué)（影像內(nèi)容）；

徐啟威，男，1996年5月 ，籍貫河南省新鄉(xiāng)市，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中韓新媒體學(xué)院，湖北省武漢市，430073，研究方向?yàn)殡娪皩W(xué)（影像內(nèi)容）。