議微信廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

【摘要】：隨著微信的發(fā)展，用戶群體越來(lái)越多，基于用戶之間的互動(dòng)是快捷而靈活的，微信廣告在傳播的過(guò)程中就有了高效的傳播效率，而且由于微信用戶群體分化越來(lái)越明顯，不同的用戶關(guān)注興趣的不同造成了微信廣告需要針對(duì)精準(zhǔn)地投放才能達(dá)到有效傳播廣告信息的目的。大量的微信用戶可以通過(guò)自主發(fā)布、分享和點(diǎn)贊等方式使廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)來(lái)，廣告可以雙向分享傳播，這樣高效的營(yíng)銷效率和多樣的形式使微信營(yíng)銷近年來(lái)愈發(fā)蓬勃發(fā)展，微信廣告也成為廣告商和企業(yè)青睞的營(yíng)銷方法。

【關(guān)鍵詞】：微信廣告；策略；發(fā)展

在新媒體的出現(xiàn)前，廣告營(yíng)銷的形式主要是網(wǎng)頁(yè)廣告、報(bào)紙廣告、電視廣告等，主要由廣告商單方面?zhèn)鞑V告，而今出現(xiàn)了微信等新媒體，廣告營(yíng)銷有了和以往不同的傳播形式和傳播效率。大量的微信用戶可以通過(guò)自主發(fā)布、分享和點(diǎn)贊上熱搜等方式使廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)來(lái)，而且微信有大量合作的媒體應(yīng)用，如微博、QQ和各大網(wǎng)站APP等，廣告可以雙向分享傳播，這樣高效的營(yíng)銷效率和多樣的形式使微信營(yíng)銷近年來(lái)愈發(fā)蓬勃發(fā)展，微信廣告也成為廣告商和企業(yè)青睞的營(yíng)銷方法。

一、微信廣告的形式

隨著微信的迅速發(fā)展，微信廣告的形式和模式不斷創(chuàng)新，走向穩(wěn)定發(fā)展的道路。目前，微信的廣告形式主要有微信營(yíng)銷公眾號(hào)號(hào)廣告、話題廣告、推送廣告等等幾種形式。微信營(yíng)銷帳號(hào)包含包含企業(yè)和品牌商微信，高校機(jī)構(gòu)微信，營(yíng)銷帳號(hào)，影視娛樂(lè)微信等。由于微信的功能是用戶之間可相互分享、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，而高人氣的用戶擁有的影響力和號(hào)召力能使其關(guān)注者擴(kuò)大信息傳播范圍，增強(qiáng)信息傳播效率，在較短的時(shí)間內(nèi)引起網(wǎng)民的關(guān)注，所以廣告商與高人氣的微信公眾號(hào)用戶合作可以借助他們的微信平臺(tái)發(fā)布廣告信息，借此取得更好的傳播效果。營(yíng)銷公眾號(hào)微信通過(guò)公眾號(hào)微信發(fā)布包含文字、圖片、視頻或網(wǎng)址等內(nèi)容的信息，發(fā)布商業(yè)信息，宣傳企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，可信度較高。微商等專門(mén)從事推廣宣傳和營(yíng)銷的微信都屬于營(yíng)銷帳號(hào)微信。一般微商營(yíng)銷帳號(hào)的被關(guān)注量有限。發(fā)表的微信內(nèi)容基本是商業(yè)信息，并帶有產(chǎn)品圖片。娛樂(lè)影視節(jié)目微信發(fā)表與其節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容動(dòng)態(tài)，為宣傳節(jié)目而生。通過(guò)發(fā)表節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，吸引觀眾眼球，獲得宣傳效果。微信話題廣告主要是利用用戶的關(guān)注、閱讀以及轉(zhuǎn)發(fā)量，擴(kuò)大傳播范圍，提高知名度，實(shí)現(xiàn)傳播效果。

二、微信廣告的優(yōu)勢(shì)

隨著微信的發(fā)展，用戶群體越來(lái)越多，基于用戶之間的互動(dòng)是快捷而靈活的，微信廣告在傳播的過(guò)程中就有了高效的傳播效率，而且由于微信用戶群體分化越來(lái)越明顯，不同的用戶關(guān)注興趣的不同造成了微信廣告需要針對(duì)精準(zhǔn)地投放才能達(dá)到有效傳播廣告信息的目的。

微信廣告高效的傳播效率。在微信平臺(tái)，可以投放廣告的方法眾多，比如在頁(yè)面投放橫幅廣告和推送廣告、制作話題廣告、抽獎(jiǎng)廣告等，眾多的投放廣告方法使廣告信息傳播更加快速，擴(kuò)大了受眾群體的范圍，用戶瀏覽了廣告后，對(duì)此產(chǎn)生感興趣，也能再通過(guò)關(guān)注廣告相關(guān)營(yíng)銷用戶得到廣告信息。

微信廣告投放目標(biāo)精準(zhǔn)。微信用戶從微信獲得的信息全憑用戶瀏覽其他用戶發(fā)布的內(nèi)容和微信頁(yè)面的推送，所以用戶會(huì)根據(jù)自己的興趣去關(guān)注其他用戶群體，瀏覽接收信息。微信廣告如果想要傳播效果高效，那就必須因用戶而制宜，針對(duì)不同地域、興趣、接受能力的用戶群體選擇不同的廣告投放，可以借用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析用戶對(duì)廣告的接受能力。

微信廣告發(fā)展迅速。微信廣告自出現(xiàn)以來(lái)僅有十幾年，但發(fā)展速度跟隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步一路前進(jìn)，廣告商已能夠應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)去統(tǒng)計(jì)分析廣告的受眾，改善廣告的傳播效率。

三、微信廣告的現(xiàn)狀和問(wèn)題

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布信息和獲取信息的特點(diǎn)是迅速即時(shí)、范圍廣、信息簡(jiǎn)潔易閱讀、形式多樣，投放時(shí)間多樣，在此基礎(chǔ)上的微信廣告有著互動(dòng)性強(qiáng)、自發(fā)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使廣告的信息傳播效率高、范圍廣，但也造成了很多問(wèn)題。微信的商業(yè)價(jià)值備受關(guān)注，很多廣告商、企業(yè)、自媒體都想借此分杯羹，但這些群體并不都是真實(shí)可靠的造成真假難辨。最終廣告受眾對(duì)這些真假難辨的信息就會(huì)失去信任感。廣告制作的能力和投放形式非常重要性，制作精良的廣告無(wú)疑會(huì)使用戶產(chǎn)生好感，制作粗暴簡(jiǎn)單的硬廣重復(fù)投放會(huì)使用戶反感。而且微信廣告的投放如果投放給了不接受此類廣告的用戶，必定導(dǎo)致用戶反感，用戶之間相互交流會(huì)使用戶群抵觸廣告，造成范圍更大的反感和負(fù)面評(píng)價(jià)。

四、微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

創(chuàng)新微信廣告的傳播形式和內(nèi)容。在當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展中，微信廣告的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)，與其他廣告媒體相同，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容是使微信廣告發(fā)展的根本辦法。原創(chuàng)有趣新穎的微信廣告能吸引微信用戶的關(guān)注，創(chuàng)造隱蔽的創(chuàng)意微信廣告能潛移默化地讓受眾接受廣告信息，產(chǎn)生好感。此外利用高人氣用戶和熱搜事件可以使微信廣告短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，能控制好方向就能使廣告得到更多影響。

預(yù)算廣告成本，精準(zhǔn)投放廣告。廣告商在廣告在投放前都應(yīng)該預(yù)算好廣告的成本和造成的影響，并對(duì)投放后的效果做總結(jié)，避免出現(xiàn)資源濫用和成本浪費(fèi)，所以應(yīng)該和市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)研一樣，根據(jù)廣告產(chǎn)品來(lái)對(duì)微信用戶進(jìn)行調(diào)研，針對(duì)能接受廣告信息的群體精準(zhǔn)投放廣告，以取得最好的效益。在調(diào)研時(shí)應(yīng)利用微信平臺(tái)的便利條件，如投票和抽獎(jiǎng)宣傳來(lái)分析用戶興趣和需求，再通過(guò)與用戶互動(dòng)總結(jié)廣告的目標(biāo)群體和投放形式。

加強(qiáng)各方監(jiān)督，提高責(zé)任意識(shí)。微信用戶范圍廣泛、數(shù)量眾多，相關(guān)管理制度不完善，很容易造成不良影響，因此微信廣告的投放者應(yīng)該加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，不制造不良廣告，不傳播不良廣告；廣告的受眾即微信用戶要加強(qiáng)監(jiān)督意識(shí)，監(jiān)督廣告媒體的行為，做到不被不良廣告影響，不主動(dòng)傳播不良影響的廣告；監(jiān)管方即微信管理者和網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)做好監(jiān)督工作，監(jiān)督廣告的影響和阻止不良廣告的傳播，為微信環(huán)境構(gòu)建純凈的空間。

五、微信廣告的未來(lái)趨勢(shì)

微信廣告管理制度更加完善，監(jiān)管力度會(huì)加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨，微信作為用戶群眾多的交流平臺(tái)也無(wú)法避免有不良廣告商借用微信完成他們不正當(dāng)?shù)膹V告信息傳播，微信管理者可以刪除廣告，但造成的影響卻已經(jīng)產(chǎn)生了。為了不影響微信的環(huán)境和用戶群體，微信管理者會(huì)預(yù)先制訂關(guān)于微信廣告的處理辦法與規(guī)則，完善微信廣告管理制度。

微信廣告依賴用戶的傳播。微信廣告的成功基于發(fā)布賬號(hào)被關(guān)注的用戶數(shù)量，關(guān)注者的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、交流構(gòu)成了廣告的傳播，所以微信廣告的發(fā)展離不開(kāi)能發(fā)布微信廣告的用戶的發(fā)展，畢竟高人氣用戶的影響力和號(hào)召力與微信廣告的傳播效果成正比。