“極簡主義”在當代中國視覺傳達設計中的應用

【摘要】：近幾年，極簡主義風格風靡中國設計行業的各個領域，繁縟復雜的設計風格離人們日常的生活和審美取向越來越遠。究起原因，極簡主義的設計者是通過對設計語言的消減來體現主體內容，這一特點也與設計傳播規律相符合，準確有效的傳遞了信息。同時，接受過高等教育和系統審美培養的年輕人逐漸成為社會中的消費主體和設計產品購買主體后，越來越多的消費者對設計本身的要求更高。當代中國視覺傳達的設計風格和設計理念越來越多的受到極簡主義的影響，如何更好的將極簡主義的理念和設計元素應用到視覺傳達設計中，成為了本文主要研究的課題。

【關鍵詞】：極簡主義；當代中國；視覺傳達設計；信息傳遞

一、極簡主義的概念

極簡主義（Minimalism）又可以被稱為“極少主義”、“低限主義”、“簡約主義”等，起源于20世紀60年代，是西方現代藝術流派之一，在美國藝術史的重要變革背景中誕生。在早期的抽象表現主義、構成主義、包豪斯等藝術風格中都能找到它的影子，最初具體反映在繪畫、雕塑、版畫等藝術形式當中，后來被廣泛的應用于整個藝術領域，在今天的設計行業中更是充分地發揮了極簡主義的核心理念。極簡主義的理念主張在一種形式上的客觀與單純，不能狹隘的理解為“簡單”或“平淡”。藝術手法上是對客觀對象或表達主體的高度概括和提煉，強調純粹對象的單純性，除去多余的裝飾，將空間、圖形、色彩、形體、環境等等因素簡化，運用直接簡單的構成原理，體現藝術理念直接的表達和保證層次的穿透性。簡而言之就是由繁入簡，讓表達的理念更清晰，讓表現對象更直觀。

在風格表現中，讓觀者在感官上形成了整潔簡約的視覺感受，同時也體現了更為優雅和平靜的內心感受。在視覺傳達設計的領域當中，不僅能夠形成獨特的審美體驗，同時能夠更為直觀的突出傳遞焦點，更好的起到推廣和傳遞信息的作用。

二、極簡主義在視覺傳達設計中的特點

首先，極簡主義在設計領域中著重強調功能性，不再以形式感為整個設計的核心，講究設計的科學性，重視整個設計在實際投放過程中的可操作性和方便性。重視設計主題和主體的表現，盡可能的減少干擾項，設計理念的表達更為直接。

其次，在設計語言的運用中，尤其是在圖形和裝飾紋樣的使用中，提倡以簡單的幾何造型為主，提倡標準化原則。摒棄原有設計理念中繁瑣的細節，注重設計對象自身的形體和造型特點、結構以及色彩，同時在外在表現形式上更加簡潔，突出視覺形象，利用最核心的信息和線索，保持設計脈絡的清晰，給人以深刻的直觀印象。高度概括設計環節中個各個元素和環節，形成在簡單中體現豐富，單純中反映優雅的表現特色。設計語言的表達也多在色彩、圖形、紋樣、字體、排版、以及大面積留白處理中體現。

第三，在設計理念中，極簡主義將“簡”的概念也反映在對設計支出和設計損耗的控制中。作為整個設計環節中一個重要的因素進行考慮和規劃，達到實用、經濟目的的同時，將環保和節約的理念也融入到設計的概念當中，更加符合實用藝術的核心理念和出發點，在整合設計表現形式和設計語言的同時升華設計內涵。

三、極簡主義在當代中國視覺傳達設計中的運用及發展前景

中國當代社會經濟發展迅速，社會工作節奏快、高頻率、滿負荷，設計行業被大量的“快餐”、“躁動”感極強的作品充斥，使得人們希望能回歸到自然的狀態，期盼能夠在冰冷的鋼筋混凝土林立的城市當中感受到一份安寧和詩意來滿足心理需求。這是人們正常的互補意識支配下所產生的自然心理反應。眾所周知，日本社會的生活節奏和生存壓力極大，而極簡主義風格的設計在日本取得了巨大成功，成功原因一方面是因為在日本的設計理念中本來就深受“禪”文化的熏陶和影響，在審美傾向和文化內涵的側重當中與極簡主義所倡導的不謀而合，另一方面，就是在日本的消費者當中同樣有類似中國消費者的心理需求。在眾多設計作品中最具有代表性的作品就是被現在人們熟知的《無印良品》品牌形象設計，由日本的著名設計師原研哉完成，在極簡主義的審美影響下，無印良品不僅在生產過程中簡化過程，同時在產品設計中追求造型簡潔、樸素的設計理念，同時在品牌形象塑造中注重簡約的基礎上將環保節約的理念和設計風格很好的結合起來，在品牌推廣的過程中取得了巨大的成功。

從上面的例子可以看出，極簡主義在某種程度上能夠使人的心情更加放松，造成更加輕松和安靜的審美體驗，而這種體驗的產生一方面來自于設計風格本身的設計語言和表現形式，另一方面來自于生活環境造成人們互補意識的心理需求，而這兩個方面的原因正是現在中國設計行業所面臨的實際狀況。所以極簡主義在中國設計行業發展前景，無論是在文化需求還升生活需求，都符合社會變革的時代需求，而生活與現實都需要藝術家能夠在當下運用合適的藝術語言來滿足消費者的需要。

在實際運用的過程中，極簡不是簡單，也不是平淡，而是通過藝術家對表現對象的高度概括和提煉，取出更純粹的元素和精華，讓圖形、形體的輪廓更為準確，線條更加流暢，色彩搭配更加合理，畫面更加直觀，圖形更為突出，信息傳遞更為便捷、直觀。這樣才能在現在快速的生活節奏中突出個性，體現精致優雅的生活品位。視覺傳達設計作為一門實用藝術，在強調信息傳遞的同時，還肩負有藝術使命，廣義的來看，極簡主義的流行它不僅僅單純是一種藝術風格或是流派，同時它是一種和生活方式緊密相連的生活態度和理念，是設計師對藝術理想主義的探索。極簡主義以塑造和追求優雅精致的高品位為目的，通過做“減法”將設計中“多余”的細節和裝飾去掉，保留最純粹核心的部分，讓消費者能夠通過設計讓感官和心靈找到休息和平靜的棲息地，“簡”已經成為當下中國設計中無可取代的設計風格，這種設計風格因為時代的審美需求和自身的風格魅力廣受歡迎，同時也影響著人們的審美品位和生活理念，同時也影響著中國當代的設計行業和其它行業的發展。

參考文獻

[1]《從包豪斯到現在》/（美）沃爾夫（T.Wolfe）著/清華大學出版社出版的圖書/1984年

[2]《世界現代設計史》/王受之/中國青年出版社/2002年

[3]《平面設計法則》/德比·米爾曼（Debbie millman）/中國青年出版社/2009年

[4]《設計心理學》/（美國）唐納德. A. 諾曼 /中信出版社/2003年