民間藝術在旅游商品包裝中的應用

【摘要】：中華民族文化源遠流長，博大精深，民間傳統文化孕育著民間藝術的精髓，民間藝術風格獨特意義深遠對現今市場上的旅游商品包裝有著重大影響，通過設計和創造將包裝設計與民間藝術文化相結合，實現文化與藝術、藝術與市場、市場與人文的溝通，達到文化傳承的作用。

【關鍵詞】：包裝設計；旅游商品；民間藝術

中華民族文化源遠流長，博大精深，民間傳統文化孕育著民間藝術的精髓，民間藝術風格獨特意義深遠對現今市場上的旅游商品包裝有著重大影響，民間藝術是古代勞動人民為生活所創造的藝術形式，民間藝術源自民間，是勞動人民喜文見樂的藝術風格，運用到現代包裝設計中有著豐富的內涵。中國傳統的民間藝術圖形滲透著中華傳統文化的精髓與內涵，民間藝術使中國文化得以升華。民在藝術在旅游商品包裝中的應用，不再是簡單的照搬照抄，需要的是對傳統圖形進行設計的再創造。

一、民間藝術元素在旅游商品包裝材料中的運用

中國是世界文明古國，歷史人文資源豐富，有著淵源歷史文化。從古至今，民族文化、民族符號被一代一代的中華兒女傳承下來，中華民族的民間文化不僅代表了當時的時代背景，還傳承了特殊時期的歷史意義所承載的深厚的民族感情。古時候所用的商品包裝材料大多取源于大自然的原材料，并對自然材料進行簡單的再加工利用達到商品包裝的售賣效果。古代，人們認為了紀念偉大愛國詩人屈原，用葦葉將大米和紅棗包成三角或者多角形，粽子的包裝不僅使葦葉散發著原本的葉子清香，還達到了美觀食用的效果。包裝是中國民間勞動者結合自然美所創造出的藝術產品，如今，取材于原始自然的包裝材料越來越多的運用到包裝設計中，傳遞給人們豐富而歷史情感。包裝的設計源自于人們對生活經驗的積累和樸實的審美觀念。常見的包裝自然材料有：竹、麻類、木屑、柳條、蘆葦、棉織物、稻草和麥秸甲殼素等，民間勞動者用簡單的自然材料加以加工運用到包裝設計中。除此之外，傳統民間藝術中的剪紙文化、皮影和年畫藝術也是平面設計表達的創作形式，應用范圍廣泛且靈活，是生命力極強的藝術表現形式。例如，中國北方的剪紙藝術，通過利用一把剪刀，一張紅紙，就能完滿的表達生活中的喜怒哀樂，在簡明的構圖中表達作者強烈的細想感情和創作情懷。廣大勞動人民的民間生活是藝術成長的營養沃土，藝術來源于生活，卻高于生活，利用包裝的藝術表現形式，包裝成為傳統文化的傳播載體，越來越多的包裝設計作品開始注重文化與生活的結合，希望能夠深入的了解人們心理追求表現內容的質樸和完善，通過能夠引起共鳴的藝術形式達到形式美觀與藝術表現的有機結合。

二、包裝容器設計中的民間傳統文化

我國古代民間的包裝容器以泥塑和陶瓷藝術為主，作為民間藝術代表的泥塑，從前多為小孩子的玩具，泥塑造型古樸，顏色或是艷麗或是粗獷，能夠充分表達造型對象的特征；我國的國粹陶瓷，無論是青瓷還是白瓷都體現著中國古老精湛的制瓷藝術。在現代包裝設計中，泥塑和陶瓷制品上的紋樣都巧妙的運用到外包裝上，這可以看成是一種包裝設計界的“回歸”表現，使藝術回歸自然，創作歸于質樸，這種傳統文化和民間藝術相呼應的表現形式，不只是針對本民族本地區的居民，也是面對外來文化的沖擊時的有力的回擊。這種藝術上的回歸形式不是對傳統的模仿和復制，而是在傳統文化的基礎上對新材料、新技術在產品包裝設計上的重新利用。例如，酒瓶包裝的設計，在原本酒瓶的設計基礎上貼上名人名家的書法作品，使酒瓶包裝看上去古香古色，加之很高的文化內涵和傳統審美韻味，酒的價值會上一個新的臺階。這種在設計中融入民間藝術文化的設計作品會在一系列同類設計中脫穎而出，為企業帶來市場和巨大的經濟效益。包裝設計中傳統民間藝術風格的具體表現是對傳統文化的有效利用，對民間藝術元素進行全面且細微的采納和吸取，民間傳統文化是世界文化不可分割的一部分，雖然每個國家每個地區所處的地理位置、環境氣候、文化傳統、風俗習慣不盡相同，從而出現不同國家的各種民族文化風格，但是每一種民間藝術風格都是對傳統文化的傳承。

三、民族文化下旅游商品的發展前景

旅游商品包裝是旅游業發展中的軟肋，是旅游業發展的瓶頸，旅游作為一種短期的生活方式，游客追求的是文化的享受與美好的回憶。游客所到的旅游目的地除了進行旅游消費還能帶走特色的旅游商品，來加深對旅游地的印象，因此，旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒介。旅游商品作為一種流動性的宣傳媒介，承載著歷史文化、人文情感的多元化因素，每一件旅游商品都帶著有著一段難忘的旅游經歷，反映出不同的文化情懷，民間藝術和旅游文化的發展對我國經濟文化社會發展起著重要的作用。好的包裝會增加商品的魅力，激發消費者的購買熱情。好的包裝設計能準確的展現商品的地方特色，旅游商品更加注重文化和歷史的傳播與傳承。

中華民族的優良傳統孕育著優秀的歷史文化和璀璨的民間藝術，民間藝術是一個國家或者民族在歷史的長河中伴隨著其獨特的生產和生活方式逐漸形成的。包裝設計與民間藝術在藝術設計領域的創造還是有很大的空間與作為的，需要設計者們深刻領悟民間藝術的文化內涵，在對民間藝術的旅游商品的包裝設計上不再是簡單停留在貼圖的層面，更加注重民間藝術與國際風格的相融合，使民間藝術國際化，使旅游商品的包裝市場化，要注意在比較中相互吸收與借鑒，正確處理守舊與求新的關系，要將設計深入到中國民間藝術的內部。